Le marché de l'occasion se développe de plus en plus

D’ici 2026, le chiffre d’affaires de l’occasion atteindra 82 milliards de dollars :Sommes-nous confrontés à un changement historique dans la consommation ?

Le marché de l'occasion explose.Avec une croissance trois fois supérieure à celle du marché normal de l'habillement, on estime qu'elle pourrait atteindre un une croissance de 217 pour cent d’ici 2026, atteignant le chiffre de rien qu'aux États-Unis 82 milliards de dollars.Nous vivons actuellement le pic de croissance :l'année qui s'achève est celle qui nous a vu réaliser des achats sur le marché de l'occasion avec une augmentation de 24 pour cent.Mais quels sont les facteurs à l’origine de cette croissance exponentielle et continue ?

ThredUP est un détaillant de vêtements d'occasion en ligne qui surveille secteur de la revente et qui produit annuellement le Rapport de revente dans lequel l'état du secteur de l'occasion est résumé, la dynamique est analysée et les projections pour l'avenir.

Facteurs de croissance de seconde main

Entre 2020 et 2021, les détaillants de vêtements d'occasion sont passés de 8 à 30 :cela signifie, en termes de pourcentage, une augmentation de 275 pour cent.Une telle croissance verticale ne peut pas être le fruit du hasard, mais est symptomatique d'une changement de point de vue et les habitudes des consommateurs.Un signal positif avec d'énormes bénéfices pour la planète et pour un secteur de la mode plus éthique et durable.

Enfin, peut-être, le pouvoir collectif des consommateurs conscients il a su influencer et détourner l’industrie de la mode, mais pas seulement.Il joue un rôle important en ce sens de la technologie et des marchés en ligne, qui ont entraîné une diffusion large et large des vêtements de seconde main sur tout le territoire.

En fait, on estime que d’ici 2024 la moitié des achats en terme de millésime ils proviendront de sites e-commerce.Un chiffre qui n’est pas surprenant, surtout si on le compare au fait que 70 % des consommateurs déclarent qu’acheter d’occasion aujourd’hui est plus facile qu’il y a 5 ans, grâce à des applications et des sites dédiés.

De plus, des acteurs de l'industrie tels que Vinté ou Vestiaire Collectif, non seulement ils ont rendu plus facile la vente et l’achat de biens d’occasion, mais aussi tendance.Levez la main si, en temps de pandémie, vous n'avez pas commencé à faire un peu de désencombrement dans votre garde-robe et que vous vous demandez comment diable vous débarrasser des articles achetés à d'autres époques de la vie et désormais oubliés. Vinté a rendu ce processus incroyablement fluide :vous photographiez les articles que vous souhaitez vendre, vous fixez un prix, vous attendez que quelqu'un achète ou augmente avec un autre prix, puis vous l'envoyez.

Une friperie à portée de main et des connexions qui ne nécessitent pas une sélection spécifique de marques, vous pouvez vendre de tout, de la fast fashion aux marques célèbres en passant par le pull confectionné par votre grand-mère.

Mais si Vinted évolue sur une gamme de produits pas excessivement chers, une plateforme comme VestiaireCollectif avait le grand mérite d'exporter de l'occasion à grande échelle en secteur du luxe.Inventer des termes comme "pré-aimé" ou « activiste de la mode » a eu le grand mérite de dédouaner pour l'achat de vêtements usagés auprès d'un public moins enclin à l'achat d'occasion.Les boutiques d'occasion haut de gamme ont bien sûr toujours existé, mais elles n'étaient pas aussi mondiales et faciles à parcourir.

Dans l’ensemble, en 2021, ils ont été 244 millions de consommateurs qui ont déclaré avoir acheté ou être disposés à acheter des produits d'occasion, avec une augmentation de 7 pour cent par rapport à 2020.Bonne nouvelle pour l’environnement :le milliard d'achats de vêtements ou d'accessoires d'occasion réalisés au cours de l'année sont un milliard d'achats en moins sur le nouveau marché.Cela signifie que près de deux consommateurs sur trois estiment que leurs actions peuvent avoir un impact positif sur l'environnement.

Un changement de perspective

Le secteur de la seconde main pèse plus sur les achats totaux du secteur de l'habillement que tous les autres canaux réunis.81 % des nouveaux acheteurs d'occasion s'attendent à dépenser le même montant ou plus au cours des 5 prochaines années.Un chiffre également renforcé par le fait que 41 pour cent des consommateurs déclarent qu'en matière de vêtements, la seconde main est la première option qu'il prend en considération et que 46 pour cent de ceux appartenant aux dieux Génération Z Et Millennials, Avant de procéder à un achat, tenez également compte de sa valeur possible sur le marché de la revente.

Le fait est que de plus en plus de personnes, interrogées sur la durabilité de leurs choix d'achat, juge plus favorablement d'acheter quelque chose qui existe déjà plutôt que de choisir une marque dont les produits sont écologiques mais nouveaux.

Les produits vintage et d'occasion sont considérés comme plus accessibles et inclusifs que les marques durables qui sont généralement beaucoup plus chères et ne parviennent pas toujours à gagner la confiance des acheteurs potentiels.Pour 37 % des personnes interrogées par ThredUP, ceux qui abordent une marque durable doutent qu'elle puisse être écoblanchiment.Le fait qu'il existe une gamme plus variée de tailles disponibles dans les brocantes signifie que 1 acheteur sur 4 se sent plus représenté et encouragés à rechercher d'autres articles de leur taille.

L'identité de ceux qui achètent dans les friperies

Beaucoup de ceux qui achètent d’occasion aujourd’hui sont des dieux « Repentez-vous de la fast fashion » c'est-à-dire des personnes qui, dans 50 pour cent des cas, sont convaincues que le modèle économique de la fast fashion est nocif, mais qui l'achètent ensuite parce qu'il est plus pratique en termes d'argent (74 pour cent) ou de temps (53 pour cent).Bien qu'ils soient convaincus que la fast fashion nous amène à acheter des choses dont nous n'avons pas le moindre besoin (62 %), la plupart des consommateurs la trouvent extrêmement difficile d'abandonner les achats compulsifs (59 pour cent).De plus, 1 personne interrogée sur 5 a déclaré se sentir motivée à toujours effectuer de nouveaux achats auprès de pression sociale, surtout du besoin d'avoir quelque chose de nouveau de afficher sur les réseaux sociaux.

En fait, depuis la diffusion de la fast fashion, c'est-à-dire vers les années 2000, la consommation de vêtements a considérablement augmenté, atteignant le chiffre astronomique de 17 millions de tonnes de vêtements produits chaque année sur cette planète. Une telle quantité que nous ne pouvons pas acheter ou porter et qui n'utilise que les ressources déjà rares de la planète et laisse en échange beaucoup de déchets textiles.Il va sans dire que la seconde main est une voie plus que sensée à suivre pour ceux qui se soucient du sort de l'environnement et qui, d'un seul coup, économiser de l'argent et éviter d'encourager la production textile, qui a désormais atteint des quantités insoutenables.

Quand on a des options infinies, souvent très bon marché, comme celles proposées par vai Shein o Zaful, ce n'est pas facile de prendre d'autres chemins, mais le fait que ce soit le même la mentalité du consommateur à changer C'est une avancée notable.Il est cependant essentiel d’éradiquer toute approche hyper-consumériste, même lorsqu’il s’agit de seconde main.Le fait que ces produits existent déjà ne doit pas devenir une incitation à l’achat, mais plutôt une prise de conscience du problème.

Avec son 75 millions de membres inscrits, distribué sur 18 marchés entre l'Europe et l'Amérique du Nord, Vinted voit la présence de sur sa plateforme 550 millions d’articles dans le monde. Une figure gigantesque en soi, qui voit pourtant l'alignement d'un autre phénomène, ce qui la rend moins inquiétante.Selon ce qu'a déclaré la société lituanienne, en effet, une partie particulièrement importante des membres tend à la fois à vendre et à acheter, bouclant ainsi la boucle et créer un cercle vertueux.

Revente, lumières et ombres

L’achat de vêtements et d’accessoires d’occasion figure actuellement en tête de liste des meilleurs comportements que nous, en tant que consommateurs, pouvons adopter pour le bien de notre planète.Cependant, cela fonctionne si deux phénomènes ne se produisent pas :c'est-à-dire le fait que le moindre coût de l'occasion n'est rien d'autre que un autre catalyseur d'achat, et qui n'incite pas à courir après les modes passagères avec l'idée que les vêtements ou accessoires achetés peuvent facilement être vendus en un clic.

Acheter avec l'idée que ce n'est pas unaction percutante parce qu'il est utilisé, ou expérimenter toutes les tendances actuelles avec l'idée que ces objets peuvent ensuite être revendus et déjà penser à combien vous pouvez en gagner n'est même pas un comportement vertueux, même de loin.Il faut donc également que les principaux acteurs du secteur soient responsables.

Et les transports ?Quel est leur impact ? expéditions sur l'impact global des vêtements ?Comparés à ceux nécessaires pour confectionner un vêtement de toutes pièces, représentent-ils toujours le choix le moins polluant ?Apparemment oui.Dans sa première Rapport d'impact, Vestiaire Collective a démontré comment 70 % des achats effectués via l'application permettaient d'éviter un achat en première main pour un montant équivalent à environ 40 mille tonnes de CO2 sans recourir à une compensation supplémentaire.

Mais comment en est-on arrivé à ce résultat ?L'entreprise a collecté des données sur tous les types d'émissions en calculant d'abord le propre empreinte carbone sur la plateforme Actio et en collectant les chiffres d'émissions de gaz à effet de serre directement auprès de ses fournisseurs (transporteurs par exemple), puis en les mesurant émissions évitées comparer par exemple le rythme des déplacements et calculer les émissions associées au scénario de référence à partir des données de Produit empreinte environnementale (PEF) de la Commission européenne surimpact de l'analyse du cycle de vie des vêtements et des chaussures.

L’une des étapes les plus impactantes, en termes d’émissions par exemple, consiste à centres de contrôle et de tri. En passant à l'expédition directe, dans 65 pour cent des cas, la distance que doit parcourir un article pour aller du vendeur à l'acheteur est réduite de moitié, mais aussi en réduisant le transport aérien, un choix que l'entreprise a fait pour le 62 pour cent de ses transactions.En bref:d'occasion oui, mais pas si cela signifie faire des achats sans discernement.