للحملة الإعلانية أيضًا تأثير على البيئة، فلنتعرف على أي منها

عند حساب الأثر البيئي لحملة إعلانية، يجب أخذ كل من ثاني أكسيد الكربون الناتج عن الخدمات اللوجستية ودافع الاستهلاك في الاعتبار

• يمكن حساب التأثير البيئي لحملة إعلانية من خلال تأثيراتها المباشرة وغير المباشرة فيما يتعلق بإنتاج ثاني أكسيد الكربون.
• في الواقع، إذا كان من المهم، من ناحية، فهم الجوانب الأكثر تأثيرًا للحملة من حيث الإنتاج والخدمات اللوجستية، فمن المهم بنفس القدر تقييم عواقب الاندفاع نحو الاستهلاك الذي يولده ذلك.
• الموضة عبارة عن ملعب يتوفر فيه هامش كبير لما يُعرف بـ "الإعلانات الصديقة للبيئة"، أي الإعلانات التي تشجع الناس على تبني سلوك مسؤول تجاه البيئة.وهو أيضًا قطاع يمكن للإبداع فيه التعويض عن هدر الموارد، والذي يُقرأ تحت عنوان "الذكاء الاصطناعي".

تعد صناعة الإعلان واحدة من أكثر محركات التغيير تأثيرًا في المجتمع الحديث، حتى الآن‘التأثير البيئي من حملة غالبًا ما يتم تجاهله.ويمكن أن تكون المسؤولية التي يتحملها القطاع في معالجة تغير المناخ أساسية في خلق المزيد من المواقف المؤيدة للبيئة.في الواقع، قطاع الإعلان لديهالبصمة الكربونية المباشرة, ولكنها تساهم أيضًا في تغير المناخ من خلال تحفيز النمو الاقتصادي غير المستدام تعزيز نمط الحياة الاستهلاكي ضارة ل مناخ, ، عندما لا يتم الغسل الأخضر بشكل مباشر لصالح المنتجات والشركات الملوثة.

وفي الوقت نفسه، ونظرًا للقوة الهائلة التي تكمن في أيديها، يمكن لصناعة الإعلان أيضًا أن تلعب دورًا أساسيًا في مكافحة التغيرات المناخية أنفسهم.يمكنها القيام بذلك بشكل مباشر، من خلال تقليل البصمة الكربونية للحملات الإعلانية، ولكن أيضًا مكافحة الغسل الأخضر والمشاركة في الترويج للرسائل المفيدة لتعزيز نمط الحياة البيئي.بنفس الطريقة التي تشكل بها الإعلانات التقليدية دافعًا للاستهلاك، في الواقع، الإعلان البيئي ويمكنها إبعاد المستهلكين عن أنماط الاستهلاك الضارة بالمناخ ونحو ثقافة منخفضة الكربون من خلال توفير معلومات دقيقة والاستفادة من العمليات النفسية مثل الرضا الأخلاقي والعيش على اتصال مع الطبيعة.وتقدر القيمة السوقية للقطاع بأكمله حاليًا بحوالي 600 مليار دولار, ، لكنه يتزايد كل عام.

القوة المقنعة للحملة

في المقال وجهات نظر:الإعلان وتغير المناخ – جزء من المشكلة أم جزء من الحل؟ (وجهات نظر:الإعلان وتغير المناخ - جزء من المشكلة أم جزء من الحل؟) الخبير الاقتصادي باتريك هارتمان في الواقع، فهو يجادل بأن الأفراد الذين يعطون الأولوية للقيم والأهداف المادية لا يستهلكون أكثر فحسب، بل يتصرفون أيضًا بطرق أقل صداقة للبيئة.على سبيل المثال، ارتفع استهلاك اللحوم من قبل المواطن الأمريكي العادي من 89 كيلوغراما سنويا في الستينيات إلى 124 كيلوغراما في عام 2008.وعلى الرغم من الزيادة في مبيعات المنتجات الغذائية النباتية، فمن المتوقع أن يرتفع الاستهلاك العالمي للحوم بنسبة 14% بحلول نهاية العقد.ناهيك عن القوة النارية شين, ، ماركة أزياء سريعة للغاية قادرة على توليد 30 مليار دولار في عام 2022 وحده، بزيادة قدرها 91% مقارنة بالعام السابق.

معطلات الأغراض, ، وهي جمعية تهدف إلى دفع صناعة الإعلان إلى التوافق مع أهداف الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ المتمثلة في ارتفاع درجة حرارة الأرض بمقدار 1.5 درجة, ، عرّف بالمصطلح "قضايا الإعلان" انبعاثات ثاني أكسيد الكربون التي تنتجهااستيعاب المبيعات الناتجة عن الإعلانات.وتشمل هذه الإعلانات كثيفة الكربون الوقود الأحفوري ووسائل النقل مثل السيارات والمنسوجات واللحوم الحمراء.ووفقا لحساباتهم، زادت انبعاثات الإعلانات في المملكة المتحدة بنسبة 11 في المائة من عام 2019 إلى عام 2022، مما أدى إلى إنتاج 208 مليون طن من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون.وهذا يعادل إضافة 28% إلى البصمة الكربونية لكل مواطن بريطاني كل عام.بينما من المتوقع أن يخفض القطاع الانبعاثات إلى 93 مليون طن بحلول عام 2030 بما يتماشى معاتفاق باريس للمناخ, وبدلاً من ذلك، فإن الاتجاه الحالي سيشهد ارتفاع القطاع إلى 273 مليون طن.

الموضة هي إحدى المجالات التي يمكن أن تدور عليها معركة الإعلان البيئي، إذا أردنا أن نطلق عليها ذلك الاسم.نظرًا لأن الانبعاثات الناتجة لإنشاء حملة فوتوغرافية عالية جدًا، سنتحدث عنها بالتفصيل، ولأنها منطقة يكون فيها التأثير التواصلي للصورة قويًا جدًا.هناك العديد من العلامات التجارية التي صنعت الموضة المستدامة مجال عملهم الذي استخدموه على مر السنين، حملات تجمع بين الجمالية والأخلاق, ، يجمع بين الغرض الملهم والهدف العملي.إن سرد قصة مثيرة وجمع مجتمع حول موضوع معين هو القوة التي تمتلكها الحملات الإعلانية، وبعضها في قطاع الأزياء على وجه الخصوص، يمثل تغييرًا واضحًا في الاتجاه في هذا القطاع.على وجه الخصوص، كانت ثلاث حملات حاسمة بشكل خاص من وجهة النظر هذه:هذا من باتاغونيا بعنوان "لا تشتروا هذه السترة" والتي دعت إلى المسؤولية في الشراء وصدرت بمناسبة عيد العمال الجمعة السوداء لعام 2011، أن ستيلا مكارتني تم تعيين عام 2017 في مكب النفايات في اسكتلندا والحملات التي يتم إصدارها كل عام بواسطة إيكوالف, ، علامة تجارية إسبانية جعلت شعارها "لأنه لا يوجد كوكب ب" مردودها.

الأثر البيئي للحملة

ما وراء الرسالة، ما يجب أن يؤخذ في الاعتبار هو مول من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون سببهاالتنظيم المادي واللوجستي للحملة. مندهش هي وكالة إنتاج حصلت مؤخرًا على شهادة بيئية ايزو 14001, ، في عام 2022، وأكدت ذلك لعام 2023.مع أحد أعضائها كارلو باتيرنو, لقد حاولنا إعادة بناء العمليات الأكثر تلويثًا والتدابير المضادة التي يمكن اعتمادها لتقليل تأثيرها.«75 بالمائة من ثاني أكسيد الكربون الذي تنتجه الحملة يتم توليده عن طريق النقل والسفر، سواء للأشخاص أو البضائع:يحدث هذا عند التصوير في موقع معين يرغب فيه العميل، ربما تم اختياره لتأثيره البصري أو لما يثيره، ولكن أيضًا عند التصوير في الاستوديو:في الواقع، غالبًا ما يحدث أن المصور المطلوب من قبل العلامة التجارية يقيم في نيويورك, أو في لندن، وبالتالي عليك أن تسافر بالطائرة إلى إيطاليا.وهو بدوره ربما يعمل فقط مع بعض فناني الماكياج أو المصممين:إنه يريدهما تمامًا وربما يأتي أحدهما من لندن والآخر من الولايات المتحدة.ثم هناك المشاهير، الذين لا يتحركون بشكل عام ويجبرون المجموعة على التحرك، لذلك إذا كانت الموهبة المناوبة تعيش في لوس أنجلوس، فإن الإنتاج مع الطاقم بأكمله يحزم أمتعته ويذهب إلى كاليفورنيا.ومع ذلك، بغض النظر عمن يتحرك، بشكل عام نسافر كثيرًا.بالنسبة لحملة تم تصويرها في صقلية، على سبيل المثال، تعاملنا مع 60 شخصًا سافروا من باريس:بما في ذلك نحن من ميلانو وعمال آخرون، انتقل ما مجموعه حوالي 140 شخصًا".

عند حساب النقل، يتم أخذ ما يلي في الاعتبار أيضًا انتقلت البضائع:على سبيل المثال، في حالة الحملات التي تم إنشاؤها للعملاء غير المهتمين بالموضة، هناك حاجة لاستلام الملابس، والتي يتم إرجاعها بعد ذلك أيضًا والتي تتطلب التغليف.«وهذا يؤثر بدلاً من ذلك على حساب النفايات الذي يتم باللتر».الجوانب المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها هي الإعدادات، والتي يمكن إعادة استخدامها في بعض الأحيان، كما هو الحال في حالة الخلفية البيضاء، وفي أحيان أخرى لا يمكن إعادة استخدامها ويتم التخلص منها.وأخيرا صوت آخر من حيث الأثر البيئي هو تقديم الطعام:في مواقع التصوير، التي تستمر عادة عدة ساعات أو أيام كاملة، يتم توفير الطعام والشراب للجميع.ويوضح قائلاً: «نحاول دائمًا تفضيل تقديم الطعام المحلي الذي يستخدم المواد الخام المحلية قدر الإمكان سارة موبيرت بواسطة أذهل.«علاوة على ذلك، عندما لا يطلب العميل اللحوم بشكل محدد، فإننا نعطي الأولوية قوائم نباتية.من خلال اتخاذ هذه الاختيارات، لا يكون لمقدمي الطعام لدينا مثل هذا التأثير الكبير، بالإضافة إلى أننا لا نستخدم البلاستيك، ولكن حيثما أمكننا ذلك، أطباق السيراميك وأدوات المائدة العادية، أو كل شيء قابل للتحلل والتحلل.ال'الماء دائما في الزجاج وفي مواقع التصوير التي يُحظر فيها ذلك، نحضر الطوب الورقي الخاص بنا."لقد جعلت شركة Amazed By عملياتها فعالة قدر الإمكان، سواء داخليًا في المكتب أو في مواقع التصوير، وبمساعدة بوابة الحياة, ، قامت بتطوير جدول بيانات يجعل من الممكن، في نهاية كل حملة إعلانية، تقييم التأثير الدقيق من حيث أطنان ثاني أكسيد الكربون، حتى تتمكن بعد ذلك من التدخل في التعويض، والمشاركة في مشاريع التعويض.

هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يمثل الحل؟

الحل الممكن لخفض تكاليف الحملة، أيضًا وقبل كل شيء من الناحية البيئية، هو استخدامالذكاء الاصطناعي وهو الذي تبناه إدزارد فان دير ويك ومايكل ويسلي، المؤسسان المشاركان لشركة شركة الأغنام تشتهر العلامة التجارية، المتخصصة في الملابس المحبوكة الفاخرة، بنهجها المتطور والتزامها بالاستدامة، ولإنشاء أحدث حملة، سخرت قوة الذكاء الاصطناعي، ودمجت التصوير الفوتوغرافي التفصيلي للمنتج مع التصميم الذي تم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر، لإنشاء صور مذهلة.بفضل هذه التكنولوجيا، كان التأثير من حيث انبعاثات الكربون والنفايات في حده الأدنى، وعلاوة على ذلك، سمحت لهم بجعل موردي المواد - الأغنام نفسها - مركزيًا في حملتهم دون التسبب في ضغوط غير ضرورية لهم ولكن حماية رفاهيتهم.