Die Aussage „fleischfarben“ ist diskriminierend

Einer im letzten Jahr gestarteten Kampagne gelang es, die Definition von „fleischfarben“ in einigen italienischen Wörterbüchern zu ändern, die Einladung ist jedoch noch offen.

• Sie haben wahrscheinlich noch nie darüber nachgedacht, aber zu sagen, dass etwas „fleischfarben“ ist und sich auf die Hautfarbe weißer Menschen bezieht, ist diskriminierend, weil es impliziert, dass dies die Norm, der Standard ist.
• Die italienische Kampagne „Color carne“ trägt dazu bei, die Dinge zu verändern und gewann sogar eine Auszeichnung bei den European Diversity Awards in London.
• Das Ziel besteht darin, immer mehr Menschen dazu zu bringen, ihren Blick von dem abzuwenden, was als normal und standardisiert gilt, und eine integrativere Realität zu schaffen.

Wenn wir letzten Februar das Devoto Oli-Wörterbuch unter der Überschrift geöffnet hätten „fleischfarben“ wir hätten gelesen:„Blassrosa Farbe, ähnlich der menschlichen Haut.“Heute haben neben dem Nuovo Devoto Oli auch der Dizionario Garzanti di Italiano, der Nuovo De Mauro per Internazionale, der Treccani und der Zingarelli-Zanichelli ihre Definition der Fleischfarbe geändert.

All dies ist einem zu verdanken Kommunikationskampagne von zwei Frauen geworfen, Cristina Maurelli Und Giuditta Rossi, die es geschafft haben, ein kleines, großes Stück im Vergleich zu dem, was wir als Status quo betrachten, zu bewegen.Cristina Maurelli ist eine Autorin und Regisseurin, die sich mit Kino für soziale Themen beschäftigt, Unterhaltungsdisziplinen an der Universität lehrt und als Beraterin für Unternehmen arbeitet, ebenso wie Giuditta Rossi, die Markenstrategin ist und sich mit Multi-Channel-Kampagnen und Branding beschäftigt.Sie lernten sich während der Arbeit an einem gemeinsamen Beratungsprojekt kennen und wurden dann zunächst Geschäftspartner und Partner von Aktivismus Dann.

„Color Carne“ ist eine Kampagne, die letzten Februar ins Leben gerufen wurde

„Eines Tages sagte ich Giuditta, dass sie unter einem Kleid, das sie eines Tages trug, einen fleischfarbenen BH tragen sollte:Sobald ich diesen Satz zu Ende gesprochen hatte, fühlte ich mich, als würde ich sterben.Ich habe es selbst gesagt, die immer für Rechte gekämpft und sich auf tausende Theateraufführungen und Dokumentationen zu diesen Themen konzentriert haben.Sie fing an zu lachen, weil sie immer in ein Geschäft geht, um etwas in ihrer Hautfarbe zu verlangen und dafür etwas Rosa bekommt, aber für mich war es wie eine Erleuchtung. Ich hatte einfach nie darüber nachgedacht“ sagt Cristina Maurelli über die Geburt der Kampagne.Die Frage ist so einfach wie wichtig:Ich nehme es als selbstverständlich hin, dass es Normalität gibt weiße Haut, Alle, die es nicht haben, werden automatisch ausgeschlossen.

„Diese Veröffentlichung gab uns jedoch die Inspiration, daran zu arbeiten, also haben wir unser Handwerk in die Praxis umgesetzt und eine strukturiert Integrierte Advocacy-Kampagne und so gestaltet, dass die Menschen selbst ihre Meinung zum Thema äußern können“, fügt Giuditta Rossi hinzu.„Ziel war es, eine absolute Art der Kommunikation zu schaffen nicht beschuldigen.Wir wollten etwas Leichtes machen, das jedoch ein großes Thema offenbart, nämlich wie viele Dinge wir nicht sehen, nicht hören und für selbstverständlich halten.“

DERSprache und Darstellung tragen irgendwie zur Schaffung von Realität bei:Der Name, den wir den Dingen geben, gibt Aufschluss darüber, was wir über sie denken und fühlen.Ähnlich wie bei Problemen im Zusammenhang mit der Geschlechtsidentität hat die Hautfarbe der Mehrheit der Sprecher einer Sprache im Laufe der Zeit zu Problemen geführt einen Standard definieren dass es an der Zeit ist, als solches zu dekonstruieren.

Die Sensibilisierungskampagne wurde mit einem gestartet Aufruf zum Handeln sowohl von Menschen als auch von Marken.Letztere haben heute die Pflicht, den Menschen durch ihre Erzählungen, ihre Produkte, aber auch durch die Unternehmenskultur das Gefühl zu geben, repräsentiert zu werden.„Fleischfarbe“ wird so etwas wie ein Emblem, das Symbol all der Dinge, die als selbstverständlich angesehen werden, die aber durch ihre Veränderung eine umfassendere und einladendere Vision in die Welt bringen können.„Wir wurden beispielsweise von verschiedenen Übersetzern für Kosmetik und von Netzwerken, die sich für nachhaltige Mode engagieren, kontaktiert.In Bereichen, in denen die Hautfarbe eine große Rolle spielt praktisches Feedback Die Ausgabe war erfolgreicher.Ebenso wie bei aufstrebenden Marken, die mehr Handlungsspielraum haben“, erklärt Giuditta Rossi.

Dekonstruktion des Standards 

„Tatsächlich bestand die große Anstrengung zunächst darin, zu verstehen, wie man die Kampagne aufsetzt und wie man ein greifbares Ergebnis erzielt, also haben wir uns das Ziel gesetzt Wörterbücher wechseln.Dazu haben wir sowohl mit Worten als auch mit Bildern gearbeitet:Wir haben Karten für soziale Medien erstellt, mit denen wir den Google-Algorithmus „gehackt“ haben, weil die Leute anfingen, Karten zu teilen, die nicht nur rosa, sondern jetzt, wenn Sie schreiben, auch fleischfarben waren Die Wand ist nicht mehr nur hellrosa oder beige, sondern in allen Farben erhältlich.„Nach der sozialen Aktion hat sich etwas bewegt und einige Wörterbücher, an die wir zuvor geschrieben hatten, haben den Wortlaut geändert“, fährt Cristina Maurelli fort.„Dann kam das greifbarste Ergebnis, zuerst die Nominierung und dann die Auszeichnung Europäische Diversitätspreise, an einem Abend mit mehr als 600 Menschen, die sich mit genau diesen Themen beschäftigten, waren für Italien nur wir da.Es war eine Genugtuung und Anerkennung für die Arbeit der gesamten Gemeinschaft, die daran gearbeitet hat, die Botschaft voranzubringen.“

Unter den Community-Teilnehmern gibt es auch viele junge Menschen und Kinder, von denen, die die Frage als Aufsatz für die achte Klasse mitgebracht haben, bis hin zu Kindern, die keine Unterschiede zwischen Hauttönen sehen. Italien ist heute viel multikultureller Im Vergleich zu noch vor fünfzig Jahren ist es daher ein empfänglicheres Terrain für eine Botschaft wie die der „Fleischfarbe“, die darauf abzielt, das Bedeutungsspektrum, das wir diesem Ausdruck zuschreiben, zu erweitern.

„Deshalb halten wir es für wichtig, diese Aspekte der Sprache anzusprechen.Italien wird immer gemischter, ein Land der Begegnungen zwischen Menschen:Wir müssen uns mit dieser Veränderung auseinandersetzen. Finden Sie die Wörter, Bilder und Wege damit sich jeder Mensch repräsentiert fühlt und seine Identität gezeigt wird.Der blasse Teint ist auch die Farbe von Gemälde aus dem 16. Jahrhundert, es ist klar, wie die Idee, dass Europa und die weißen Europäer der Mittelpunkt der Welt, die Norm sind, dort verwurzelt ist.Italienisch hat, wie alle romanischen Sprachen, Götter Darstellungsprobleme, Denken wir neben der Fleischfarbe beispielsweise auch an den überdehnten männlichen Plural.Es gibt viele Dinge, die geklärt werden müssen.

„Color Carne“ soll die Demonstration sein, wie es geht Konzepte, die harmlos erscheinen, insbesondere in Sprache und visuellen Darstellungen, können sich stattdessen verstecken Voreingenommenheit, Vorurteile und Diskriminierung.Ziel ist es, das Bewusstsein der Menschen zu schärfen und Verlage und Marken dazu einzuladen, ihren Wortschatz zu ändern und über neue integrative Produkte nachzudenken, für eine Gesellschaft, in der sich jeder repräsentiert fühlen kann.