Chitè Milano, lingerie slow couture pour les femmes qui aiment leur corps

Tous les corps sont différents et tous les corps sont beaux.Chiara Marconi et Federica Tiranti sont parties de cette idée fondamentale en 2018 lorsqu'elles ont décidé de créer Chitè Milano, la marque innovante de lingerie artisanale sur mesure, personnalisable grâce à une plateforme en ligne.Pas seulement ça :tous les corps doivent être amenés avec

Tous les corps sont différents et tous les corps sont beaux.Ils sont partis de cette idée fondamentale Chiara Marconi Et Federica Tiranti en 2018 lorsqu'ils ont décidé de donner vie à Chité Milan, la marque innovante de lingerie artisanale sur mesure, personnalisable grâce à une plateforme en ligne.Pas seulement ça :tous les corps doivent être portés avec fierté et l'autonomisation des femmes commence précisément par l'amour-propre.C'est de là que vient la devise Des seins en l'air ! » qui est une façon très féminine de dire « soyez fier de vous, avancez dans le monde la tête haute et le buste bombé, communiquez l'aisance et la confiance en vous à travers votre posture ».

« Tout cela vient de la prise de conscience que les corps des femmes sont différents et qu'il est impensable qu'elles s'adaptent à des tailles prédéfinies.C'est pourquoi nous avons pensé créer une marque de lingerie qui, au contraire, sache exprimer les mille facettes de la féminité, s'adapter au corps de chacun et lui faire du bien", explique Chiara Marconi, CEO, en nous parlant de la mille plis de ce projet.

En fait, Chitè est la première marque à avoir le service de couture a été numérisé grâce à MonChite, un Plateforme de personnalisation 3D en ligne qui offre aux femmes la possibilité de créer des sous-vêtements sur mesure, selon leurs goûts et leurs besoins.Chitè unit lessavoir-faire et innovation, un produit artisanal traditionnel avec une expérience client complètement révolutionnée, avec une attention particulière à la durabilité.

C’est pour cette raison qu’elle fait partie de l’écosystème LifeGatew Way, la filiale de LifeGate qui soutient et met en réseau les startups naturellement durables.

Les piliers de la philosophie Chitè

La startup repose sur des idéaux très caractéristiques :tout d'abord le fabriqué en Italie et artisanat qui, en plus d'être un gage de qualité, expriment l'engagement quotidien à perpétuer la tradition de corseterie, cet art de confectionner de la lingerie qui se perd en raison de la configuration actuelle du marché mondialisé et délocalisé.Chitè travaille avec des ateliers d'artisans indépendants du quartier de Langhe afin d'avoir un contrôle vertical sur la chaîne de production et un modèle évolutif qui valorise le travail de chaque couturière.Chitè parvient ainsi à créer des produits sur mesure à un prix accessible qui positionne la marque dans une niche luxe abordable.Les fondateurs ont ciblé l'énorme vide qui existe sur le marché entre la lingerie fast fashion et la lingerie de luxe, exclusive et très chère, et ils l'ont conquis, en l'innovant avec leur modèle économique. directement au consommateur.Le résultat est un savoir-faire sur mesure fabriqué en Italie, défini comme couture lente, qui est renvoyé chez soi dans deux semaines à un prix qui garantit la durabilité à plusieurs points de vue.

Slow couture et durabilité

Nous avons déjà évoqué la durabilité d'un point de vue social et humain, liée à l'artisanat réalisé en Italie selon traditions textiles transmis depuis des générations.Les vêtements, confectionnés avec soin et sur demande ou dans des collections capsules en petite série, dureront longtemps et éviteront de finir dans l'immense quantité de déchets textiles qui caractérise le secteur de la mode.À propos des tissus, ainsi que de l'utilisation matériaux certifiés et durables (comme le coton 100% biologique), à ​​faible impact environnemental et respectueux de la peau de celui qui le porte, Chitè a choisi de ne pas utiliser de soie traditionnelle pour rester fidèle à sa philosophie de chaîne d'approvisionnement courte.

"En Italie, la soie est un fil qui n'existe plus, les vers à soie n'existent qu'à des fins pédagogiques et utiliser la soie signifiait l'importer de Chine", explique Chiara Marconi.« C'est pourquoi nous avons choisi de nous tourner vers une fabrique de soie historique dans la région de Côme, Boselli, qui pour la même raison que nous s'est converti à satin de polyester et j'ai récemment commencé à faire aussi produit recyclé.De cette façon, nous sommes en mesure de fournir un produit avec la même qualité et le même toucher que la soie, mais Italien, certifié et durable.”

Chitè, une société de bienfaisance qui ambitionne de devenir une B-corp, en crée également de petites collections upcyclées fabriqué avec des déchets de tissus des saisons précédentes afin de réduire encore davantage leur impact environnemental, et livre les articles achetés dans un emballage totalement sans plastique.

Aimez-vous et votre corps

Le troisième pilier de Chitè est le beauté consciente, c'est-à-dire la beauté liée à un message de la positivité corporelle, l'acceptation de votre corps et l'amour pour lui.« Nous voulons contribuer à l'estime de soi de toutes les femmes de notre communauté », affirment les fondatrices.« Pour nous, inspirer les femmes a été immédiatement l'une des raisons qui nous ont poussé à créer Chitè, une marque qui a ensuite pris forme à travers le monde des sous-vêtements ».

Assez 35 secondes chaque jour parce que chaque femme se connecte à elle-même lorsqu'elle se regarde dans le miroir le matin et porte ses sous-vêtements, expliquent les fondatrices.« Nous croyons en l’immense valeur de ce petit temps, pour que chacun puisse se sentir aimé par lui-même, pouvoir aimer le monde.Chitè invite les femmes à expérimenter cette habitude simple mais précieuse pour attirer l'attention sur le bien-être mental qui en découle."

Indépendance, inclusivité et authenticité sont les valeurs que Chitè s'engage à transmettre à travers ses campagnes de manière pédagogique et sensible.Une marque faite par des femmes et pour les femmes, une entreprise 100 pour cent féminin sous ses multiples facettes :l'équipe est composée de filles de moins de 30 ans et la majorité des actions et de la représentation au conseil d'administration de la société sont également des femmes ;les corsetières sont des artisans indépendants, les messages d'autonomisation s'adressent à la communauté des femmes qui choisissent Chitè ;le soutien et la solidarité de la startup vont aux associations qui s'occupent des femmes et les campagnes de communication favorisent l'égalité femmes-hommes.Tout cela est la manifestation de l'attention portée àunivers femme à trois cent soixante degrés, ce qui n'exclut cependant pas les hommes.

A l'occasion de la Saint-Valentin en 2020, alors que le confinement avait enregistré un pic de violence domestique et le Covid avait monopolisé l'attention des médias, Chitè a lancé une campagne de sensibilisation contre le violence de genre, en faveur de l’inclusivité et du respect.Au début de cette année, il a pourtant célébré l'égalité entre les hommes et les femmes avec l'ancien boxeurs sans genre conçu pour elle et lui.En outre, Chitè soutient des initiatives et des associations visant au bien-être des femmes, comme la recherche contre le cancer du sein et divers projets de couture et de justice économique pour les femmes en Italie et en Grande-Bretagne.

Présent et futur du monde Chitè

Les femmes chitè ont généralement entre 28 et 45 ans et peuvent être caractérisées de trois manières différentes.La femme en début de carrière avec une forte conscience de ce qui lui fait du bien, qui achète de la lingerie pour se faire plaisir et sans forcément de partenaire.Une femme plus adulte, avec une plus grande sensibilité et compréhension de son corps dont elle perçoit les changements après la grossesse, plus attentive aux produits de qualité et qui se reflète dans la devise "acheter moins, acheter bien», c'est-à-dire acheter moins mais acheter bien.La troisième, de plus en plus dans l'air du temps, est une jeune femme qui choisit Chitè pour son fort caractère durable.

La communauté Lovers, comme Chitè aime appeler ses clients, faisant précisément référence à l'idée de ceux qui savent s'aimer, est distribuée dans dix pays à travers le monde :en Italie, en Europe mais aussi au Canada, aux Émirats arabes unis et aux États-Unis, un marché sur lequel la startup compte encore se développer l'année prochaine.

En 2022, la marque vise à ouvrir des chaînes hors ligne directement au consommateur à travers des pop-ups et des magasins phares, pour élargir sa gamme avec le lancement de costumes et tenue de plage et renforcer encore sa pérennité en passant à 100 pour cent de la collection réalisée avec des tissus recyclés pour obtenir la certification dans les plus brefs délais B-corp.