Endelea, mode éthique entre l'Italie et la Tanzanie

La mode d'Endelea est une proposition responsable qui allie design italien et production réalisée à Dar es Salaam, en Tanzanie.

Endéléa, une marque qui produit en Tanzanie vêtements et accessoires pour la maison au style typiquement italien avec Tissus africains wax, est né en Milan en 2018 en tant que projet autofinancé par Francesca De Gottardo Et Serena Izzo.Derrière un nom qui en swahili signifie « avancer, continuer sans abandonner » se cache une équipe passionnée qui, grâce au choix d'embrasser mode responsable, améliore les capacitésà des personnes impliquées.

La démarche déterminée et ambitieuse transparaît également récompenses – cet élément verbal qui accompagne le logo d’une entreprise et résume son essence – Rêve audacieux, une exhortation à rêver grand et à ne pas céder face aux difficultésà.Ce sont les prémisses merveilleuses et concrètes d’où naissent les propositions colorées de la marque Endelea.

Soutien à l'économie locale

Conçu à Milan et produit avec des tissus africains sélectionnés par des petits détaillants Dar es Salam, les collections de vêtements et accessoires sont réalisées par couturières et tailleurs locaux formé par Endelea.En effet, parmi les objectifs de la marque figurent le soutien à la micro-économie locale et la formation professionnelle des personnes qui vivent dans une région où la mode n'est pas un secteur moteur de l'économie.

L'engagement d'Endelea à soutenir la communauté ne pouvait certainement pas ignorer les connaissances et la formation des futurs talents.Pour cette raison, l'entreprise a décidé d'affecter une partie des bénéfices provenant des ventes, 3 pour cent du chiffre d'affaires brut pour être précis, à projets éducatifs qui comprennent des activités de formation sur place et des collaborations entre les universités italiennes et tanzaniennes.

Les dirigeants d'Endelea

Les collections de la marque italienne sont fortement liées à la tradition et donc à cire, un tissu 100 pour cent imprimé coton omniprésente en Afrique, ce qui rend le contrôle de la chaîne d'approvisionnement pourtant compliqué.Les tissus africains par excellence, caractérisés par fantaisies infinies et colorées, sont sélectionnés et achetés sur les marchés locaux dans les quantités disponibles, même au détriment de la production.Pour cette raison, les articles fabriqués pour chaque variante sont limités et ne peuvent parfois pas être réapprovisionnés.Pour la collection automne/hiver 2020, une sélection de propositions en édition limitée en wax matelassé a été présentée.Une fibre obtenue à partir de bouteilles recyclées a été utilisée pour le rembourrage animal de compagnie.

L'introduction du kikoi

Pour la collection printemps/été 2021 le kikoi, un tissu traditionnel en coton très répandu dans les pays africains, notamment en Tanzanie.Dans sa version traditionnelle, il a une main rugueuse, des rayures colorées sur les bords, franges libre et s'enroule autour du corps comme un paréo.

A ce jour, en raison de la forte demande, le kikoi est produit industriellement, mais il en existe encore de petits. ateliers d'artisans qui l'emballe en suivant les longues procédures traditionnelles.La production du kikoi Endelea, un fil à tisser en coton biologique, a été confiée à Mama Kishimbo, une dame à la tête d'une petite coopérative de femmes.

Parmi les engagements pour les prochaines collections figure l'identification des producteurs africains certifiés pour l'achat de tissus.Une étape importante pour assurer un meilleur contrôle et une meilleure connaissance de la chaîne d’approvisionnement et pour contribuer au développement d’une industrie de la mode responsable.

Un engagement global

Le respect de l'environnement et l'attention aux détails sont des attributs inhérents à l'ADN de la marque qui, pour la livraison des vêtements, a opté pour des sacs en tissu fabriqués avec déchets.Il s'agit d'un choix stratégique qui permet d'une part la livraison de vêtements dans des emballages de qualité réutilisables par l'utilisateur, et d'autre part la réduction des déchets et de l'utilisation du plastique.

Pour les étiquettes de vêtements et les matériaux en papier, exclusivement du papier recyclé certifié FSC (Forest Stewardship Council) a été choisi, tandis que pour les expéditions de vêtements achetés dans le commerce électronique, sacs compostables.

Pour découvrir chaque nuance de la réalité colorée d'Endelea nous vous invitons à consulter la première rapport de durabilité publié en ligne, un intéressant rapport sur les initiatives entreprises en 2020 et les objectifs pour l'avenir, qui s'annonce très intrigant.