Giorgio Armani et la mode durable, histoire et pensées

Giorgio Armani estime que l'industrie de la mode doit ralentir.Pensées, biographie et initiatives de l'un des stylistes italiens les plus appréciés au monde.

"J'ai toujours cru en une idée d'élégance intemporelle".

Giorgio Armani est un styliste et entrepreneur italien, fondateur de l'entreprise du même nom, considérée parmi les plus importantes au monde dans l'industrie de la mode.

Concepteur innovant, Armani a révolutionné son secteur avec son veste déstructurée.Un vêtement avant-gardiste, sans structure, sans rembourrage ni doublure, aux proportions complètement renouvelées.Une veste « décontractée, informelle, moins rigoureuse, qui révèle le corps et sa sensualité », capable de s'adapter à celui qui la porte comme une seconde peau, quel que soit son sexe.

Le créateur, parmi les plus connus et appréciés à l’international, est une nouvelle fois prêt à changer les règles du jeu.Pour se débarrasser de ces superstructures qui empêchent mode s'adapter aux évolutions de la société, répondre aux besoins des consommateurs et de la Planète.Elle entend bouleverser les schémas qui la transforment en un « pur jeu de communication », l'enfermant dans une cage faite de vêtements qui ne durent pas toute une saison, de « défilés croisière à travers le monde », de modèles qui ne reflètent pas la réalité variée dans laquelle nous vivons et des "spectacles grandioses" qui ne sont peut-être que des "gaspillages d'argent qui polluent" et des "émails peints sur rien".

Il est temps de « redonner de la valeur à l'authenticité », de faire en sorte que la mode se comporte comme une veste déconstruite, parvenant à habiller un monde qui, plus que jamais, a besoin de ralentir.Là pandémie elle nous a montré que nous ne pouvons pas continuer à alimenter une société jetable, privant la Terre de ses ressources au nom de l’apparence.C'est pourquoi il est temps pour le industrie de la mode redevenir un « système à échelle humaine ».

La lettre ouverte de Women's Wear Daily sur la mode et la pandémie

Ce ne sont là que quelques-unes des réflexions rapportées par Giorgio Armani dans une lettre ouverte publiée le Vêtements pour femmes au quotidien, un magazine qui fait tellement autorité qu'il lui a valu le surnom de « Fashion Bible ».Avec cette lettre, le designer a été le premier dans son domaine à réfléchir sur ce que la crise sanitaire pourrait nous apprendre.Cela devrait nous aider à comprendre, par exemple, « à quel point la situation actuelle est absurde, avec le surproduction de vêtements et un désalignement criminel entre la saison météorologique et la saison commerciale.Et comme « un ralentir attentif et intelligent est la seule issue.Un chemin qui redonnera enfin de la valeur à notre travail."

Parfois, décider de ralentir est un signe de force

Armani a également été parmi les premiers à choisir défilé à huis clos protéger ses collaborateurs, la presse, les acheteurs et les invités ;fermer ses chaînes de magasins, d'hôtels et de restaurants ;choisir de convertir les usines italiennes à la production de blouses jetables et réaliser dons aux hôpitaux, aux associations caritatives et aux organisations actives dans protection de l'environnement.

S'arrêter n'est pas facile, mais c'est souvent « un signe de force » ;Ralentir le rythme de son travail n’est pas toujours facile non plus, mais c’est la bonne clé pour l’améliorer.Et de lui permettre d'évoluer, en allant peut-être jusqu'à laisser « les collections d'été en boutique au moins jusqu'au début septembre » et d'organiser des défilés et des défilés qui n'ont pas d'impact environnemental majeur, mais redécouvrent la beauté d'être. "local" - comme prévu Steven Kolb, président de Conseil des créateurs de mode d'Amérique.

Qu'est-ce que Milan pour Giorgio Armani :vie privée et professionnelle

Giorgio Armani s'est immédiatement consacré corps et âme à son entreprise et sait bien ce qu'est la capacité d'évoluer.Né en 1934 et a grandi dans Plaisance, c'est un Milan qui a trouvé le moyen d'exprimer sa passion.Depuis son premier studio, deux pièces au rez-de-chaussée du Corso Venezia, il pouvait entendre passer les processions des Années de Plomb.Dessin après dessin, il tente « d'imaginer une nouvelle façon de s'habiller pour une société en pleine évolution ».Vivre dans la capitale milanaise lui a appris qu'il n'y a aucune raison d'avoir peur de s'arrêter, car Milan ne s'arrête jamais.Et il lui a appris qu'il ne fallait pas avoir peur de faire des sacrifices pour réaliser ses rêves.C'est pour cette raison qu'il abandonna son diplôme de médecine pour accepter un poste d'acheteur dans un grand magasin. La Rinascente.C'est certainement aussi grâce à ce pari que le 24 juillet de 1975 est né là Giorgio Armani s.p.a..

Une carrière pleine de réussites :activités entrepreneuriales et reconnaissances

Ce n'était que le début.Dans les années suivantes, les lignes furent lancées Emporio Armani, A|X Armani Échange, Armani/Casa et la ligne sportswear EA7 Emporio Armani.Enfin, en 2005, l'entrepreneur présente sa première collection à Paris Haute Couture Giorgio Armani Privé.Quelques années plus tard, il inaugure ses premiers hôtel à Milan et Dubaï.

Des résultats qui lui valent une reconnaissance du calibre de la couverture de Temps, d'une exposition d'art au musée Musée Guggenheim de New York sur l'impact culturel et sociologique de son œuvre et sur son rôle de précurseur dans le monde du cinéma et, en 2008, le Légion d'Honneur.Puis en 2010 il obtient le titre de Créateur de l'année aux GQ Awards à Londres.Cinq ans plus tard, il célèbre l'anniversaire de la naissance de sa marque en inaugurant leArmani/Silos dans la via Bergognone à Milan.Plus récemment, il a reçu le Prix pour réalisations exceptionnelles du Conseil britannique de la mode pour sa contribution créative à l'industrie de la mode.

Armani et la mode durable, où en est le voyage ?

Le groupe Armani a éliminé le fourrure animale de sa production, investir dans la recherche matériaux alternatifs, dont beaucoup sont recyclés et recyclables.Dans les collections A|X Armani Exchange, certains vêtements sont confectionnés en jean recyclé, tandis que certains sacs de la ligne Emporio Armani sont fabriqués en fibre de cuir régénérée.Une sélection de vestes avec rembourrage a ensuite été récemment introduitenoeud en cachemire" au lieu du duvet d'oie.

Pour la création de nombreux vêtements techniques des collections sportives, un tissu entièrement obtenu à partir du récupération du polyester des bouteilles.Tous les produits qui répondent aux critères de durabilité sont reconnaissables grâce au logo « Armani Sustainable Project ».

Une nouvelle ligne de lunettes

En février 2021, les lignes de lunettes:une vingtaine de modèles seront présentés au cours de l'année ;certains seront fabriqués avec des matériaux 100 % recyclés grâce à un processus de récupération déchets industriels et regranulation ultérieure, d'autres avec un précieux bio-acétate composé de cellulose et de plastifiant provenant principalement de sources renouvelables.Les lunettes seront complétées par des verres fabriqués avec des matériaux partiellement biosourcés ou du cristal pur.Aussi le conditionnement a été revu dans cette optique et sera réalisé en polyester ou en papier recyclé.

Celui qui vient d’être évoqué est un point sur lequel l’entreprise travaille non seulement pour les lunettes, mais aussi pour d’autres produits :le but est un abandon progressif du plastique à usage unique.Les cartons pliables, c'est-à-dire pliables pour prendre moins de place, permettent de réduire considérablement les volumes d'expédition, tout en étant totalement recyclables.

Des initiatives de réduction des émissions qui impliquent l’ensemble du groupe

Des stratégies ont également été mises en œuvre dans les sièges sociaux et les centres de production du groupe Armani pour réduire l'impact environnemental et les émissions de gaz à effet de serre résultant de la production.Parmi les principales mesures adoptées figurent l'utilisation de papier recyclé et tri des déchets, le réduction de la consommation d'énergie avec une meilleure régulation des systèmes de chauffage et de climatisation, l'introduction d'un système photovoltaïque dans le complexe via Bergognone et le utilisation des transports électriques pour les déplacements entre les différents bureaux de Milan.

Enfin, toutes les entreprises italiennes du groupe utilisent de l'énergie provenant exclusivement de sources renouvelable, un engagement qui sera progressivement étendu aux agences et points de vente dans d’autres pays.Des exemples d'excellence sont les points de vente Armani Sortie Vert avec un concept inauguré en 2019 à Sanremo et Hong Kong :créés exclusivement selon des principes de durabilité, ces espaces se caractérisent par des structures d'exposition polyvalentes qui peuvent être facilement modifiées au fil du temps.

Des relations solides avec ses parties prenantes et un surveillance constante de la chaîne d'approvisionnement sont fondamentaux pour le groupe Armani, parmi les signataires du Pacte de mode, un accord par lequel les entreprises de mode s'engagent à réduire l'empreinte de l'une des industries les plus polluantes qui existent.

Engagement envers la durabilité environnementale et sociale

Il existe de nombreuses initiatives importantes du point de vue de la protection de l'environnement et droits de l'homme que Giorgio Armani a choisi de soutenir au fil des années.En 2006, il a déclaré au Forum économique mondial de Davos son soutien à (PRODUIT)^ROUGE, une initiative visant à soutenir le Fonds mondial de lutte contre le sida en Afrique.En 2010, il lance le projet L'eau pour la vie en collaboration avec L'Oréal et des partenaires tels que Green Cross International et l'Unicef, tandis que l'année suivante, elle entame la collaboration avec le J/P Organisation humanitaire haïtienne, fondée par Sean Penn dans le but d'aider la population haïtienne suite au tragique tremblement de terre qui a frappé ce pays des Caraïbes.

En 2016, il a finalement confirmé la création du Fondation Giorgio Armani pour la mise en œuvre de projets d'utilité publique et sociale visant à assurer la stabilité des structures de gouvernance du groupe dans le temps, dans le respect des principes qui sous-tendent son activité de designer et d'entrepreneur.Son profond engagement en faveur de la responsabilité sociale et du respect du territoire lui a valu d'être nommé PDG ambassadeur du tourisme responsable par les Nations Unies.

Emporio Armani a réaffirmé son implication active dans le développement durable avec un plan dédié à l'expansion de la verdure dans neuf régions du globe où la marque est présente et opère, à commencer par Milan avec le soutien du projet Forêt-moi.

Le courage d’aller à contre-courant

Il est essentiel que le changement implique des personnalités comme Giorgio Armani et des réalités comme la sienne, précisément parce que la mode joue un rôle crucial pour sauver la planète.Les petites et grandes entreprises peuvent faire la différence, les personnes célèbres et ordinaires peuvent faire la différence, quoi qu'il arrive.Aussi Lewis Hamilton, dont le sport est très polluant, a décidé de participer malgré tout à la lutte pour la défense des ressources naturelles.Car la vérité est que tout le monde peut – ou plutôt doit – participer.Même au prix de paraître hypocrite.La bataille ne se gagnera pas en pointant du doigt ceux qui font des erreurs, ou en attendant que tout soit parfait.Parce que ça ne le sera jamais.Vous gagnerez en trouvant le courage de commencer là où vous le pouvez.Vous savez, on dit que la vie est cette chose qui arrive pendant que vous êtes occupé à faire des projets.La pandémie de coronavirus a bouleversé tous les plans, c'est peut-être aussi pour cette raison que c'est la bonne occasion d'arrêter de penser, mais de commencer enfin à agir.Arrêtez d’avoir peur et commencez à vous impliquer.Un peu comme Giorgio Armani qui, à 87 ans, a trouvé le courage d'aller à l'encontre des règles, comme il l'a fait avec sa veste au début.