Giorgio Armani e moda, história e pensamentos sustentáveis

Giorgio Armani acredita que a indústria da moda precisa desacelerar.Pensamentos, biografia e iniciativas de um dos estilistas italianos mais apreciados do mundo.

“Sempre acreditei numa ideia de elegância atemporal”.

Giorgio Armani é uma estilista e empreendedora italiana, fundadora da empresa de mesmo nome, considerada uma das mais importantes do mundo na indústria da moda.

Designer inovador, Armani revolucionou seu setor com seu jaqueta desconstruída.Uma peça de roupa vanguardista, sem estrutura, sem acolchoamento ou entretela, com proporções totalmente renovadas.Um casaco “descontraído, informal, menos rigoroso, que revela o corpo e a sua sensualidade”, capaz de se adaptar a quem o veste como uma segunda pele, independentemente do género.

O designer, um dos mais conhecidos e apreciados internacionalmente, está mais uma vez pronto para mudar as regras do jogo.Para se livrar daquelas superestruturas que impedem moda adaptar-se às mudanças da sociedade, para responder às necessidades dos consumidores e do Planeta.Pretende derrubar os padrões que o transformam num “puro jogo de comunicação”, forçando-o a uma gaiola feita de roupas que não duram uma estação, “desfiles cruzeiro pelo mundo”, modelos que não reflectem a realidade variada em que vivemos e os “espetáculos grandiosos” que talvez não sejam mais do que “desperdícios de dinheiro que poluem” e “esmalte pintado sobre nada”.

É hora de “devolver valor à autenticidade”, de fazer com que a moda se comporte como uma jaqueta desconstruída, conseguindo vestir um mundo que, agora mais do que nunca, precisa desacelerar.Lá pandemia mostrou-nos que não podemos continuar a alimentar uma sociedade descartável, privando a Terra dos seus recursos em nome da aparência.É por isso que é hora do indústria da moda voltar a ser um “sistema em escala humana”.

A carta aberta ao Women's Wear Daily sobre moda e a pandemia

Estas são apenas algumas das reflexões que Giorgio Armani relatou em carta aberta publicada no Roupas femininas diariamente, uma revista tão conceituada que ganhou o apelido de “Bíblia da Moda”.Com essa carta, o designer foi o primeiro na sua área a refletir sobre o que a crise sanitária poderia nos ensinar.Deveria ajudar-nos a compreender, por exemplo, “quão absurdo é o estado actual das coisas, com a superprodução de roupas e um desalinhamento criminoso entre a estação meteorológica e a estação comercial.”E como “um desacelerar atento e inteligente é a única saída.Um caminho que finalmente trará valor de volta ao nosso trabalho.”

Às vezes, decidir desacelerar é um sinal de força

Armani também foi um dos primeiros a escolher desfile a portas fechadas proteger seus funcionários, imprensa, compradores e convidados;fechar suas redes de lojas, hotéis e restaurantes;optar por converter as fábricas italianas para a produção de vestidos descartáveis e realizar doações para hospitais, instituições de caridade e organizações ativas em proteção ambiental.

Parar não é fácil, mas muitas vezes é “um sinal de força”;Diminuir o ritmo do seu trabalho também nem sempre é fácil, mas é a chave certa para aprimorá-lo.E para permitir que evolua, talvez chegando ao ponto de deixar “as colecções de verão nas boutiques até pelo menos início de Setembro” e de organizar desfiles e desfiles que não tenham grande impacto ambiental, mas que redescubram a beleza de ser "local" - como esperado Steven Kolb, presidente da Conselho de Designers de Moda da América.

O que é Milão para Giorgio Armani:vida privada e profissional

Giorgio Armani dedicou-se imediatamente de corpo e alma ao seu negócio e sabe bem o que é a capacidade de evoluir.Nascido em 1934 e cresceu em Placência, é um Milão que encontrou uma maneira de expressar sua paixão.Do seu primeiro estúdio, dois quartos no piso térreo do Corso Venezia, ouvia passar as procissões dos Anos de Chumbo.Um desenho após o outro, ele tentou “imaginar uma nova forma de vestir para uma sociedade em plena evolução”.Viver na capital milanesa ensinou-lhe que não há razão para ter medo de parar, porque Milão nunca para.E ele lhe ensinou que não se deve ter medo de fazer sacrifícios para realizar seus sonhos.Por isso desistiu do curso de medicina para aceitar o cargo de comprador em uma loja de departamentos. La Rinascente.É certamente também graças a esta aposta que o 24 de julho de 1975 nasceu lá Giorgio Armani spa.

Uma carreira cheia de sucessos:atividades empreendedoras e reconhecimentos

Isso foi apenas o começo.Nos anos seguintes foram lançadas as linhas Empório Armani, Bolsa A|X Armani, Armani/Casa e a linha de roupas esportivas EA7 Empório Armani.Finalmente, em 2005, o empresário apresentou a sua primeira coleção em Paris Alta Costura Giorgio Armani Privé.Alguns anos depois inaugurou seus primeiros hotel em Milão e Dubai.

Resultados que lhe valeram o reconhecimento do calibre da capa da Tempo, de uma exposição de arte no museu Guggenheim de Nova Iorque sobre o impacto cultural e sociológico da sua obra e sobre o seu papel como precursor no mundo do cinema e, em 2008, o Legião de Honra.Então em 2010 obteve o título de Designer do Ano no GQ Awards em Londres.Cinco anos depois comemorou o aniversário de nascimento da sua marca inaugurando oArmani/Silos na via Bergognone em Milão.Mais recentemente, foi agraciado com o Outstanding Achievement Award da Conselho Britânico de Moda por sua contribuição criativa para a indústria da moda.

Armani e a moda sustentável, onde está a jornada?

O grupo Armani eliminou o pele de animal desde sua produção, investindo em pesquisas materiais alternativos, muitos dos quais são reciclados e recicláveis.Nas coleções A|X Armani Exchange algumas peças são confeccionadas em jeans reciclado, enquanto algumas bolsas da linha Emporio Armani são confeccionadas em fibra de couro regenerado.Uma seleção de jaquetas com acolchoamento foi introduzida recentementearco de caxemira' em vez de pena de ganso.

Para a criação de inúmeras peças de vestuário técnico nas coleções esportivas, foi utilizado um tecido inteiramente obtido da recuperação de poliéster de garrafas.Todos os produtos que atendem aos critérios de sustentabilidade são reconhecíveis graças ao logotipo “Projeto de sustentabilidade Armani”.

Uma nova linha de óculos

Em fevereiro de 2021, as linhas de óculos:serão apresentados cerca de vinte modelos ao longo do ano;alguns serão feitos com materiais 100% reciclados graças a um processo de recuperação resíduos industriais e posterior regranulação, outras com valor valioso bioacetato composto por celulose e plastificante proveniente principalmente de fontes renováveis.Os óculos serão completados com lentes feitas com materiais parcialmente de base biológica ou cristal puro.Também o embalagem foi revisado pensando nisso e será feito de poliéster ou papel reciclado.

O que acabamos de citar é um ponto em que a empresa está trabalhando não só nos óculos, mas também em outros produtos:o objetivo é um abandono progressivo do plástico descartável.As caixas dobráveis, ou seja, dobráveis ​​para que ocupem menos espaço, permitem reduzir significativamente os volumes de envio, além de serem totalmente recicláveis.

Iniciativas de redução de emissões que envolvem todo o grupo

Também foram implementadas estratégias nas sedes e centros de produção do grupo Armani para reduzir o impacto ambiental e as emissões de gases com efeito de estufa resultantes da produção.Entre as principais medidas adotadas estão a utilização de papel reciclado e triagem de resíduos, o redução do consumo de energia com uma melhor regulação dos sistemas de aquecimento e ar condicionado, a introdução de um sistema fotovoltaico no complexo da via Bergognone e o uso de transporte elétrico para viagens entre os vários escritórios em Milão.

Por último, todas as empresas italianas do grupo utilizam energia proveniente exclusivamente de fontes renovável, compromisso que será progressivamente estendido às filiais e pontos de venda de outros países.Exemplos de excelência são os pontos de venda Armani Tomada Verde com conceito inaugurado em 2019 em Sanremo e Hong Kong:criados exclusivamente de acordo com princípios de sustentabilidade, estes espaços caracterizam-se por estruturas expositivas versáteis que podem ser facilmente modificadas ao longo do tempo.

Relacionamentos sólidos com seus stakeholders e uma monitoramento constante da cadeia de suprimentos são fundamentais para o grupo Armani, entre os signatários do Pacto de moda, um acordo com o qual as empresas de moda se comprometem a reduzir a pegada de uma das indústrias mais poluentes que existem.

Compromisso com a sustentabilidade ambiental e social

Existem muitas iniciativas importantes do ponto de vista da protecção do ambiente e direitos humanos que Giorgio Armani escolheu apoiar ao longo dos anos.Em 2006 ele declarou ao Fórum Econômico Mundial de Davos o seu apoio (PRODUTO)^VERMELHO, uma iniciativa de apoio ao Fundo Global de luta contra a SIDA em África.Em 2010 lançou o projeto Água para a vida em colaboração com a L'Oréal e parceiros como Green Cross International e Unicef, enquanto no ano seguinte iniciou a colaboração com o J/P Organização de ajuda haitiana, fundada por Sean Penn com o objetivo de ajudar a população haitiana após o trágico terremoto que atingiu o país caribenho.

Em 2016 ele finalmente confirmou a criação do Fundação Giorgio Armani para a implementação de projetos de utilidade pública e social com o objetivo de garantir a estabilidade das estruturas de governação do grupo ao longo do tempo, no cumprimento dos princípios subjacentes à sua atividade como designer e empreendedor.O seu profundo compromisso com a responsabilidade social e o respeito pelo território valeu-lhe a nomeação como CEO embaixador do turismo responsável pelas Nações Unidas.

A Emporio Armani reafirmou o seu envolvimento ativo no desenvolvimento sustentável com um plano dedicado à expansão do verde em nove zonas do globo onde a marca está presente e opera, começando por Milão com o apoio ao projeto Floresta eu.

A coragem de ir contra a corrente

É fundamental que a mudança envolva figuras como Giorgio Armani e realidades como a sua, precisamente porque a moda desempenha um papel crucial na salvação do Planeta.Pequenas e grandes empresas podem fazer a diferença, pessoas famosas e comuns podem fazer a diferença, não importa o que aconteça.Também Lewis Hamilton, cujo esporte é altamente poluente, decidiu de qualquer maneira participar da luta pela defesa dos recursos naturais.Porque a verdade é que todos podem – ou melhor, devem – participar.Mesmo ao custo de parecer hipócrita.A batalha não será vencida apontando o dedo para quem erra, ou esperando que tudo fique perfeito.Porque nunca será.Você vencerá se encontrar coragem para começar de onde puder.Você sabe, dizem que a vida é aquilo que acontece enquanto você está ocupado fazendo planos.A pandemia do coronavírus perturbou todos os planos, talvez também por esta razão seja a oportunidade certa para parar de pensar, mas finalmente começar a agir.Pare de ter medo e comece a se envolver.Um pouco como Giorgio Armani que, aos 87 anos, encontrou coragem para ir contra as regras, tal como fez com o casaco quando tudo começou.