自分の体を愛する女性のためのスロークチュールランジェリー「Chitè Milano」

すべての体は異なり、すべての体は美しいです。キアラ マルコーニとフェデリカ ティランティは、2018 年にオンライン プラットフォームでカスタマイズ可能なオーダーメイドの手作りランジェリーの革新的なブランドである Chitè Milano を創設することを決定し、この基本的なアイデアから出発しました。それだけではありません:すべての遺体を持ち込まなければなりません

すべての体は異なり、すべての体は美しいです。彼らはこの基本的な考え方から出発しました キアラ・マルコーニ そして フェデリカ・ティランティ 2018年に彼らは命を吹き込むことを決意した シテ・ミラノ, 、オンライン プラットフォームのおかげでカスタマイズ可能な、オーダーメイドの手作りランジェリーの革新的なブランドです。それだけではありません:すべての体は誇りを持って運ばれなければならず、女性のエンパワーメントはまさに自己愛から始まります。モットーの由来はここから おっぱいアップ！ これは、「自分自身に誇りを持ち、頭を高く胸を張って世界を前進し、姿勢を通して安らぎと自信を伝えましょう」という非常に女性らしい言い方です。

「それはすべて、女性の体はそれぞれ異なり、事前に定義されたサイズに適応することは考えられないという認識から来ています。だからこそ私たちは、女性らしさの千の側面を表現し、あらゆる人の体に適応し、気分を良くする方法を知っているランジェリー ブランドを作ろうと考えた理由です」と CEO のキアラ マルコーニは説明します。このプロジェクトの千倍。

実際、Chitè は、 仕立てサービスがデジタル化されました おかげで マイチテ, 、 1つ 3Dパーソナライゼーションプラットフォーム 女性の好みやニーズに合わせてオーダーメイドの下着を作成できるオンラインサービスです。シテが団結する職人技と革新性, 、持続可能性に特に注意を払い、完全に革新的な顧客体験を提供する伝統的な手作りの製品です。

このため、同社は、自然に持続可能なスタートアップをサポートしネットワーク化するライフゲートの子会社であるライフゲートウェイ エコシステムの一部となりました。

シテ哲学の柱

このスタートアップは非常に特徴的な理想に基づいています。まず第一に イタリア製と職人技 それは品質の保証に加え、伝統を継承していくという日々の取り組みを表しています。 コルセット, 、グローバル化され非ローカライズされた市場の現在の構成により失われつつあるランジェリーを作る技術。Chitè は、次の地区にある独立した職人の工房と協力しています。 ランゲ 生産チェーンを垂直に制御し、各裁縫師の仕事に価値を与えるスケーラブルなモデルを実現します。このようにして、Chitè は、ブランドをニッチな地位に置く、オーダーメイドの製品を手頃な価格で作成することに成功しました。 手頃な贅沢. 。創設者たちは、ファストファッションのランジェリーと高級で高級で非常に高価なランジェリーとの間に市場に存在する巨大な隙間に狙いを定め、それを自分たちのビジネスモデルで革新して克服しました。 消費者直販. 。その結果、オーダーメイドのメイド・イン・イタリアの職人技が生まれました。 スロークチュール, 、いくつかの観点から持続可能性を保証する価格で 2 週間以内に自宅に配送されます。

スロークチュールとサステナビリティ

社会的および人間的な観点からの持続可能性についてはすでに述べましたが、これはイタリアで行われているクラフトマンシップに関連しています。 織物の伝統 世代を超えて受け継がれてきました。リクエストに応じて、または少量生産のカプセルコレクションで丁寧に作られた衣類は長持ちし、ファッション業界の特徴である膨大な量の繊維廃棄物になることを避けます。生地や使い方について 認定された持続可能な素材 (100% オーガニックコットンなど) 環境への影響が少なく、着用者の肌に配慮した Chitè は、短いサプライチェーンの理念に忠実であり続けるために、伝統的なシルクを使用しないことを選択しました。

「イタリアのシルクはもう存在しない糸です。カイコは教育目的でのみ存在し、シルクを使用するということは中国から輸入することを意味します」とキアラ・マルコーニ氏は言います。「これが、私たちがコモ地区の歴史ある絹工場に目を向けることを選んだ理由です。 ボセッリ, 、私たちと同じ理由で改宗した人 ポリエステルサテン そして最近も作り始めました リサイクル品. 。これによりシルクと同等の品質、風合いの製品を提供することができますが、 イタリア製、認証済み、持続可能.”

B コープを目指す福利厚生会社 Chitè は、小規模な福利厚生会社も作成しています アップサイクルされたコレクション 環境への影響をさらに減らすために、前シーズンの廃生地を使用して作られており、購入された商品は完全にプラスチックを使用していないパッケージでお届けされます。

自分自身と自分の体を愛してください

Chitè の 3 番目の柱は、 意識的な美しさ, 、つまり、メッセージとリンクした美しさです。 ボディポジティブ、 自分の体を受け入れ、それを愛すること。「私たちはコミュニティのすべての女性の自尊心向上に貢献したいと考えています」と創設者たちは言います。「私たちにとって、女性にインスピレーションを与えることが、後に下着の世界を通じて形を成すブランドである Chitè を立ち上げるきっかけの 1 つとなりました。」

十分 毎日35秒 なぜなら、女性は皆、朝鏡に映る自分を見て、下着を着るときに自分自身とつながるからだと創設者らは説明する。「私たちは、誰もが自分自身が愛されていると感じ、世界を愛することができるこの小さな時間の計り知れない価値を信じています。シテは女性たちに、このシンプルだが貴重な習慣を試して、そこから得られる精神的な幸福に注目してもらうよう勧めています。」

独立性、包括性、信頼性は、Chitè が教育的かつ繊細な方法でキャンペーンを通じて伝えようとしている価値観です。女性による女性のためのブランド、企業 100パーセント女性 その多くの側面において：チームは30歳未満の女性で構成されており、会社の株式と取締役会の代表者の大半も女性です。コルセットメーカーは独立した職人であり、エンパワーメントのメッセージは Chitè を選択する女性のコミュニティに向けられています。スタートアップの支援と連帯は女性を扱う団体に送られ、コミュニケーション キャンペーンは男女平等を促進します。これらすべては、への注意の表れです女性の宇宙 360度ですが、男性を排除するものではありません。

2020年のバレンタインデーの際、ロックダウンにより感染者数のピークが記録された。 家庭内暴力 新型コロナウイルスがメディアの注目を独占していたため、チテは 啓発キャンペーン に対して ジェンダー暴力, 、包括性と敬意を支持します。しかし、今年の初めに、彼は男性と女性の平等を祝った。 ジェンダーレスボクサー 彼と彼女の両方のためにデザインされました。さらに、チテは、乳がんに対する研究や、イタリアと英国の女性のためのさまざまな仕立てや経済的正義のプロジェクトなど、女性の福祉を目的とした取り組みや協会への支援を提供しています。

シテ世界の現在と未来

シテの女性は通常 28 歳から 45 歳で、3 つの異なる点で特徴づけられます。キャリアをスタートしたばかりの女性は、何が自分を心地よくさせるのかを強く意識しており、必ずしもパートナーがいなくても、自分を満足させるためにランジェリーを購入します。より大人の女性、妊娠後の自分の体の変化をより敏感に理解し、高品質の製品にもっと気を配り、それがモットーに反映されています。買う量を減らし、よく買う」、つまり、買う量は少なく、でもよく買うということです。3 人目は、ますます時代に合わせて、持続可能性の強い特徴を理由に Chitè を選んだ若い女性です。

Chitè が顧客を好んで呼んでいる「Lovers」コミュニティは、まさに自分自身を愛する方法を知っている人々の考えを指しており、世界 10 か国に分布しています。イタリア、ヨーロッパだけでなく、カナダ、アラブ首長国連邦、米国でも、このスタートアップは来年さらに拡大する予定の市場です。

2022 年にブランドはチャネルをオープンすることを目指しています オフライン ポップアップや旗艦店を通じて消費者に直接販売し、コスチュームやコスチュームの発売でその範囲を拡大します。 ビーチウェア に移行することで持続可能性をさらに強化します。 コレクションの 100% がリサイクル生地で作られています できるだけ早く認証を取得するには B-corp.