Chitè Milano, lingerie de alta costura para mulheres que amam seus corpos

Todos os corpos são diferentes e todos os corpos são lindos.Chiara Marconi e Federica Tiranti partiram desta ideia fundamental em 2018 quando decidiram criar Chitè Milano, a marca inovadora de lingerie artesanal sob medida, personalizável graças a uma plataforma online.Não só isso:todos os corpos devem ser trazidos com

Todos os corpos são diferentes e todos os corpos são lindos.Eles partiram desta ideia fundamental Chiara Marconi E Federica Tiranti em 2018 quando decidiram dar vida a Chite Milão, a marca inovadora de lingerie artesanal sob medida, personalizável graças a uma plataforma online.Não só isso:todos os corpos devem ser carregados com orgulho e o empoderamento das mulheres começa justamente pelo amor próprio.É daí que vem o lema Peitos para cima! que é uma forma muito feminina de dizer “tenha orgulho de si mesmo, avance no mundo com a cabeça erguida e o peito esticado, comunique facilidade e autoconfiança através da sua postura”.

“Tudo vem da consciência de que os corpos das mulheres são diferentes e é impensável que se adaptem a tamanhos pré-definidos.Por isso pensamos em criar uma marca de lingerie que, ao contrário, saiba expressar as mil facetas da feminilidade, se adapte ao corpo de cada um e faça com que se sinta bem", explica Chiara Marconi, CEO, ao nos contar sobre o mil dobras deste projeto.

Na verdade, Chitè é a primeira marca a ter o serviço de alfaiataria foi digitalizado graças a Minha Chite, um Plataforma de personalização 3D online que oferece às mulheres a possibilidade de criarem roupa interior à medida, de acordo com os seus gostos e necessidades.Chitè une oartesanato e inovação, um produto artesanal tradicional com uma experiência do cliente completamente revolucionada, com especial atenção à sustentabilidade.

Por isso, passou a fazer parte do ecossistema LifeGatew Way, subsidiária da LifeGate que apoia e conecta startups naturalmente sustentáveis.

Os pilares da filosofia Chitè

A startup é baseada em ideais bem característicos:antes de tudo o feito na Itália e artesanato que, além de serem garantia de qualidade, expressam o compromisso diário de dar continuidade à tradição de espartilho, a arte de confeccionar lingerie que se perde devido à atual configuração do mercado globalizado e deslocalizado.Chitè trabalha com oficinas de artesãos independentes no distrito de Langhe para ter controle vertical da cadeia produtiva e um modelo escalável que valorize o trabalho de cada costureira.Desta forma a Chitè consegue criar produtos à medida e a um preço acessível que posiciona a marca num nicho luxo acessível.Os fundadores visaram o enorme vazio que existe no mercado entre lingerie fast fashion e lingerie de luxo, exclusiva e caríssima, e conquistaram-no, inovando com o seu modelo de negócio direto ao consumidor.O resultado é um artesanato feito sob medida na Itália, definido como alta costura lenta, que é enviado para casa em duas semanas a um preço que garante a sustentabilidade sob vários pontos de vista.

Alta costura lenta e sustentabilidade

Já mencionamos a sustentabilidade do ponto de vista social e humano, ligada ao artesanato realizado na Itália segundo tradições têxteis transmitido por gerações.As peças, confeccionadas com cuidado e a pedido ou em coleções cápsula de pequena tiragem, durarão muito tempo e evitarão acabar na imensa quantidade de resíduos têxteis que caracteriza o setor da moda.Sobre tecidos, bem como o uso materiais certificados e sustentáveis (como 100% algodão orgânico), com baixo impacto ambiental e respeitoso com a pele do usuário, a Chitè optou por não usar a seda tradicional para permanecer fiel à sua filosofia de cadeia de abastecimento curta.

“A seda na Itália é um fio que não existe mais, o bicho-da-seda só existe para fins educativos e usar a seda significava importá-la da China”, afirma Chiara Marconi.“É por isso que optamos por recorrer a uma histórica fábrica de seda no bairro de Como, Boselli, que pela mesma razão que nós se converteu cetim de poliéster e recentemente comecei a fazer também produto reciclado.Desta forma conseguimos fornecer um produto com a mesma qualidade e o mesmo toque da seda, mas Italiano, certificado e sustentável.”

Chitè, empresa de benefícios que pretende se tornar uma B-corp, também cria pequenas coleções recicladas confeccionados com resíduos de tecidos de temporadas anteriores para reduzir ainda mais seu impacto ambiental, e entrega os itens adquiridos em embalagens totalmente isentas de plástico.

Ame a si mesmo e ao seu corpo

O terceiro pilar de Chitè é a beleza consciente, ou seja, beleza ligada a uma mensagem de positividade corporal, aceitação do seu corpo e amor por ele.“Queremos contribuir para a autoestima de todas as mulheres da nossa comunidade”, afirmam as fundadoras.“Para nós, inspirar mulheres foi desde logo um dos motivos que nos levou a criar a Chitè, uma marca que mais tarde ganhou corpo no mundo da roupa interior”.

Suficiente 35 segundos todos os dias porque toda mulher se conecta consigo mesma quando se olha no espelho pela manhã e usa calcinha, explicam as fundadoras.“Acreditamos no imenso valor deste pequenino tempo, para que cada um se sinta amado por si mesmo, para poder amar o mundo.Chitè convida as mulheres a experimentarem este hábito simples, mas precioso, para chamar a atenção para o bem-estar mental que dele advém."

Independência, inclusão e autenticidade são os valores que a Chitè se compromete a transmitir através das suas campanhas de forma educativa e sensível.Uma marca feita por mulheres e para mulheres, uma empresa 100 por cento feminino em suas muitas facetas:a equipe é formada por meninas com menos de 30 anos e a maioria das ações e representação da empresa no conselho de administração também são femininas;os fabricantes de espartilhos são artesãos independentes, as mensagens de empoderamento dirigem-se à comunidade de mulheres que escolhem Chitè;o apoio e a solidariedade da startup vão para as associações que lidam com mulheres e as campanhas de comunicação promovem a igualdade de género.Tudo isso é manifestação de atençãouniverso feminino a trezentos e sessenta graus, o que, no entanto, não exclui os homens.

Por ocasião do Dia dos Namorados de 2020, quando o confinamento registou um pico de violência doméstica e a Covid monopolizou a atenção da mídia, Chitè lançou um campanha de conscientização contra o violência de gênero, em favor da inclusão e do respeito.No início deste ano, porém, ele celebrou a igualdade entre homens e mulheres com o primeiro boxeadores sem gênero projetado para ele e ela.Além disso, Chitè oferece apoio a iniciativas e associações destinadas ao bem-estar feminino, como a investigação contra o cancro da mama e vários projectos de alfaiataria e justiça económica para mulheres em Itália e na Grã-Bretanha.

Presente e futuro do mundo Chitè

As mulheres Chitè têm normalmente entre 28 e 45 anos e podem ser caracterizadas de três maneiras diferentes.A mulher em início de carreira com forte consciência do que a faz se sentir bem, que compra lingerie para agradar a si mesma e sem necessariamente companheiro.Uma mulher mais adulta, com maior sensibilidade e compreensão do seu corpo cujas alterações percebe após a gravidez, mais atenta a produtos de qualidade e que se refletem no lema”compre menos, compre bem”, ou seja, compre menos, mas compre bem.A terceira, cada vez mais em sintonia com os tempos, é uma jovem que escolhe Chitè pelo seu forte carácter de sustentabilidade.

A comunidade Lovers, como Chitè gosta de chamar os seus clientes, referindo-se justamente à ideia de quem sabe amar-se, está distribuída em dez países ao redor do mundo:na Itália, na Europa, mas também no Canadá, nos Emirados Árabes Unidos e nos Estados Unidos, mercado no qual a startup pretende expandir-se ainda mais no próximo ano.

Em 2022 a marca pretende abrir canais off-line direto ao consumidor por meio de pop-ups e lojas próprias, para ampliar sua oferta com o lançamento de fantasias e moda praia e reforçar ainda mais a sua sustentabilidade, passando para 100 por cento da coleção feita com tecidos reciclados obter a certificação o mais rápido possível Empresa B.