Эпоха бодипозитива прошла?

Теперь, когда месяц моды окончательно завершился, мы можем сказать следующее:Бодипозитив исчез с подиумов.Вернется ли он или уже прощай?

Теперь, когда месяц моды – месяц показов мод в Милане, Париже, Лондоне и Нью-Йорке – окончательно завершился, мы можем сказать следующее:там бодипозитив исчез с подиумов.После 2022 года, согласно годовому отчету, опубликованному Место моды, это был один из лет более репрезентативен, чем когда-либо, в отношении разнообразия, возможно, система моды делает шаг назад.

В докладе основное внимание уделяется нескольким аспектам:из цвет кожи, в гендерные вопросы вплоть до формы тела и возраста, и, с рекордом 103 присутствия больших размеров, равный 2,34 процента от общего числа кастингов (т.е. выбранных моделей), подиумы, на которых проходил парад коллекций осень/зима 2022/23, были наиболее репрезентативными за всю историю даже по сравнению с весной/летом того же года, когда было представлено только 81, или 1,81 процента всех кастингов.

В этом году бренды не привнесли на подиум инклюзивность с точки зрения тела.Некоторые из них также являются соучастниками сезонные тенденции вероятно, как и микро-топы, микро-кюлоты и узкие платья-футляры, возврат к крайней худобе, кажется, был постоянным.Как он также отметил Ванесса Фридман в Твиттере, что после того, как выразился по поводу чрезмерной худобы некоторых девушек Джейсона Ву, вернулся к теме, написав, что «Смысл не в том, чтобы пристыдить моделей, а в том, чтобы привлечь внимание к проблеме.Пришло время моде отразить все население, которое носит одежду, с точки зрения расы, пола, размера и возраста.В этом году показы сезона осень-зима 2023/24 привели на подиум шокирующе худых девушек, очевидно, еще и потому, что многие наряды, которые они носили, сильно подчеркивали их тела».

Бодипозитив:отражение общественной потребности или преходящей тенденции?

«На язык моды влияют искусство, музыка, а также то, что происходит в обществе:это система, в которой все пересекается», — объясняет он. Жизелла Дженна, кастинг-директор и преподаватель.«Я учу детей тому, что сегодня бренды и журналы делают очень сильный выбор репрезентации, и этот процесс начался примерно в 2015 году, когда Gucci с Алессандро Микеле немедленно инвестировали в бесполые образы что соответствовало потребности общества того времени.С тех пор все изменилось, даже в кастинге.Многие из моих уроков направлены именно на то, чтобы помочь детям понять, как различные эстетические коды развивались на протяжении десятилетий».Согласно тому, что говорят нам большинство моделей, увиденных на подиуме, эстетические кодексы, которые будут популярны в ближайшие годы, не будут отдавать предпочтение форме тела, считающейся стандартной.

«На кастинге все происходит очень быстро», — продолжает Генна.«Скажем так, сегодня нет ни одного тренда, но мы ищем свежести и неожиданности.Мы видели это на примере некоторых явлений, таких как «настоящие люди», то есть реальных людей, и небинарные красавицы:они определенные красоты, но ускользающие от определений.На кастинге всегда очень быстрая смена кадров, но одно совершенно очевидно:Возвращение к худой красоте — факт на подиумах последнего месяца.В этом году на подиуме очень немногие дизайнеры представили модели больших размеров:Нина Риччи, которая раскрыла фигуристую красавицу, потом были Dolce & Gabbana и Versace.Для меня это неудивительно, потому что я считаю, что это вопрос моды и явлений, когда наступает момент, когда вы абсолютно не можете не идти в определенном направлении, но тогда реальный эффект измеряется с точки зрения продолжительности.В определенные моменты такое ощущение, что это ветер проходит и не остается, потом не исключено, что этот ветер вернется.Действительно, желательно, чтобы это было так».

Действительно, это удивляет после того, как в последние годы нас буквально завалили редакционными и рекламными материалами, восхваляющими разнообразие тел.«Кампании, ориентированные на бодипозитив, которые мы также наблюдаем в последнее время, старые, они отражают выбор, касающийся прошлых сезонов:В новых кампаниях следующей осени/зимы мы увидим, будут ли подтверждены варианты, показанные на подиуме.Возможно, выбор будет отличаться от сообщения, посланного на показе мод, но, возможно, вместо того, чтобы быть странным, что некоторые причины были оставлены, было странно раньше, что бренды, которые никогда не поддерживали их в определенный момент, поддержали их.Говоря очень откровенно, я всегда чувствовал некоторое лицемерие в отношении причин инклюзивности:это была потребность общества, к которой нельзя было не приспособиться, но, очевидно, это было временное явление.А еще потому, что показы мод и рекламные кампании проходят хорошо, но если ты потом пойдёшь в магазин и 46 невозможно найти, но часто бывает трудно найти и 44., который часто уже считают XL, видно, что игра не выдерживает», — признается Генна.

Инклюзивность в рекламных кампаниях

«То, что меня не спрашивали за четырнадцать лет, что я выполняю эту работу, меня спрашивали все вместе за один год», — вместо этого говорит он. Майкл Кент, тоже кастинг-директор, но для рекламного агентства.Фактически, никогда раньше в последние месяцы не было попыток плюрализировать рекламную продукцию в Италии, как сейчас.«Только сегодня я разговаривал с коллегой, которая занимается этой работой уже тридцать лет и которая шутила по поводу того, что в конце концов на последних показах мод не произошло никаких изменений.Т'героиновый шик, стиль Кейт Мосс Чтобы быть ясным, суперхудые и немного истощенные, мы носим с собой это из девяностых, которые сейчас решительно и на некоторое время возвращаются вместе с тем, что было модно в 2000-х, с заниженной талией и всем остальным».С точки зрения традиционной моды, само собой разумеется, что если вам нужно продемонстрировать микро-топы, микро-кюлоты и живот на виду, вы выберете моделей с подтянутым телосложением, другое дело, что вы хотите донести до них. широкой публике, в более или менее подлинном виде.

«С моей точки зрения, в рекламе я заметил, что в’коммуникативная продукция, рассчитанная на массы в мире моды и красоты. У меня начались самые странные запросы.Прежде чем волшебное слово было одним, совершенство:идеальная кожа, идеальные зубы, идеальные тела.В этом году наблюдался бум запросов, в первую очередь не на модели, а на обычных людей, «настоящих людей», и то уже с такими характеристиками, как:плюс размер, невысокий рост, щель между зубами, темные круги под глазами.Однажды был даже конкретный запрос на растяжки.Мой опыт работы в качестве директора по кастингу связан прежде всего с телевидением, и до недавнего времени Азиатские модели и модели их просили для рекламных роликов предназначенных исключительно для восточного рынка, сегодня я бы сказал, что треть запросов приходится на европейский рынок.Опять же, я знаю много черные модели и модели которые в Италии были исключены из крупнейших рабочих мест и внезапно стали пользоваться спросом».

«Ощущение, однако, такое, что все это не подлинно:Мне даже сложно об этом говорить, но я получал абсурдные запросы типа bookare (так говорят профессионалы) кто-то небинарный, кто-то гендерно неконформный, И кто-то гендерная жидкость.Или я слышал фразы типа:«нам не нужны небинарные люди, нам нужны только гендерные флюиды».Эти требования создавали неловкие ситуации даже во время кастинга», — рассказывает Кент.

«С другой стороны, хорошо то, что всех этих людей тогда утвердили, даже на должности определенной важности, так что это не было вопросом чистой формальности, но я считаю, что сегодня бренды движутся в направлении инклюзивности, а не в направлении инклюзивности. потому что добры душой, а потому что видят, что рынок движется в этом направлении.Особенно итальянские бренды, которые, за некоторыми исключениями, часто оказываются в авангарде того, что происходит в остальном мире, например в США и Великобритании.Ярким примером является включение большего количества моделей чернокожих и азиатов, что является прямым следствием движения «Жизни чернокожих имеют значение» или «Жизни азиатов имеют значение».