أسعار أقل بدلاً من إعلانات عيد الميلاد:اختيار الميزانية لسلسلة سوبر ماركت بريطانية

وفي بريطانيا العظمى، اختارت سلسلة المتاجر الكبرى في أيسلندا استثمار أموال إعلانات عيد الميلاد في خفض أسعار المنتجات، في مواجهة الأزمة.

• اختارت أيسلندا، وهي سلسلة سوبر ماركت في بريطانيا العظمى، التخلي عن إعلانات عيد الميلاد المعتادة على شاشة التلفزيون.
• ومع توفير الأموال، سيتم زيادة العروض وخفض أسعار المنتجات لمساعدة المواطنين في تكاليف المعيشة.
• خيار يتعارض مع الحبوب مقارنة بمحلات السوبر ماركت المنافسة التي أثارت التقدير، ولكن أيضا بعض الشكوك.

هناك سلسلة سوبر ماركت بريطانية أيسلندا أعلن أنه سيتخلى عن إعلان عيد الميلاد على شاشة التلفزيون والتي ستستخدم الميزانية المخصصة لها لدعم عملائها الذين يواجهون صعوبات أزمة غلاء المعيشة أن بريطانيا العظمى لقد تم التعامل مع لبضع سنوات 14 مليون من الناس الذين يعيشون في ظروف الفقر الغذائي.

محلات السوبر ماركت في أيسلندا:تم استخدام الأموال التي تم توفيرها في إعلانات عيد الميلاد لخفض الأسعار

"كشركة، واجهنا قرارًا:هل ننفق الملايين لإنشاء إعلان تلفزيوني ومشاركته أم نستثمر الأموال في دعم عملائنا خلال أزمة غلاء المعيشة؟قال الرئيس التنفيذي للسلسلة: "لقد كان اتخاذ القرار أمرًا لا يحتاج إلى تفكير". ريتشارد ووكر, ، الذي أضاف:"أنا ممتن لأننا كشركة مملوكة عائليًا، يمكننا اتخاذ القرارات التي نشعر أنها مناسبة لأعمالنا وعملائنا."

وفي التفاصيل، اختارت السلسلة استثمار الموارد التي تم توفيرها - حوالي 30 مليون جنيه استرليني - في ذلك مبادرات استرداد النقود على بطاقة التوفير في السوبر ماركت (يتم إرجاع 15 يورو لكل 100 يورو يتم إعادة شحنها)، مقابل عروض على قوائم الأعياد (30 جنيهًا إسترلينيًا لعشاء الديك الرومي المشوي لعدد 8-10 أشخاص). خفض الأسعار على أكثر من ألف منتج أساسي للمنزل و توسيع نطاق المنتج إلى 1 رطل.

ردود الفعل على مبادرة سلسلة محلات السوبر ماركت في أيسلندا

هذه الخطوة تتناقض بشكل صارخ مع تلك التي قام بها محلات السوبر ماركت المتنافسة والتي، وفقا للتقديرات، سوف ينفقون 9.5 مليار جنيه استرليني في حملات تسويقية احتفالية، غالبًا ما يشارك فيها المشاهير، كما في حالة محلات السوبر ماركت Asda التي قامت بتعيينهم لإعلاناتهم مايكل بوبلي. تلخيص التصريحات التي أوردتها الديلي ميل لخبراء معهد تشارترد للتسويق ومنجمعية الإعلان, يعد الاستثمار في حملة إعلانية لعيد الميلاد أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية الكبرى نظرًا لأن عيد الميلاد إنها لحظة توحد البلاد في أوقات الأخبار المثبطة للهمم، لأن الإعلانات تلهم كيفية قضاء العطلات ولأنها تساعد في دعم الوظائف في جميع أنحاء العالم.

على وسائل التواصل الاجتماعي فعلها الكثيرون مُقدَّر قرار أيسلندا، في حين أشار آخرون إلى مخاطر الخسائر الاقتصادية للسوبر ماركت.وعلق آخرون بأنهم كانوا يفضلون تخصيص الأموال التي تم توفيرها للموظفين لزيادة أموالهم مرتب أو أنه كان من الممكن عمل إعلان على أي حال، ولكن أقل تكلفة. ولكن في نهاية المطاف، أليس حقيقة أن جميع وسائل الإعلام البريطانية تحدثت عن مبادرة الإعلان المجاني في السوبر ماركت؟