Снижение цен вместо рождественской рекламы:бюджетный выбор британской сети супермаркетов

В Великобритании сеть супермаркетов Исландии решила инвестировать деньги, полученные от рождественской рекламы, в снижение цен на продукты в целях борьбы с кризисом.

• Исландия, сеть супермаркетов в Великобритании, решила отказаться от обычной рождественской рекламы на телевидении.
• Сэкономленные деньги позволят увеличить предложения и снизить цены на продукцию, чтобы помочь гражданам снизить стоимость жизни.
• Выбор, идущий вразрез с конкурирующими супермаркетами, вызвал признание, но также и некоторые сомнения.

Там сеть супермаркетов Британский Исландия заявил, что откажется от Рождественская реклама на телевидении и которая будет использовать выделенный ей бюджет для поддержки своих клиентов, оказавшихся в затруднительном положении из-за кризис стоимости жизни что Великобритания имел дело уже несколько лет 14 миллионов людей, живущих в условиях продовольственная бедность.

Супермаркеты Исландии:деньги, сэкономленные на рождественской рекламе, используются для снижения цен

«Как компания, мы столкнулись с решением:Тратим ли мы миллионы на создание и распространение телевизионной рекламы или вкладываем деньги в поддержку наших клиентов во время кризиса стоимости жизни?Решение было простым», — сказал исполнительный президент сети. Ричард Уокер, который добавил:«Я благодарен за то, что, будучи семейным бизнесом, мы можем принимать решения, которые, по нашему мнению, являются правильными для нашего бизнеса и наших клиентов».

В частности, сеть решила инвестировать сэкономленные ресурсы – около 30 миллионов фунтов – в кэшбэк-инициативы на сберегательную карту супермаркета (за каждые пополненные 100 евро возвращается 15 евро), за предложения по праздничному меню (30 фунтов стерлингов за ужин из жареной индейки на 8–10 человек), за снизить цены на более чем тысячу основных продуктов для дома и расширение ассортимента продукции до 1 фунта.

Реакция на инициативу исландской сети супермаркетов

Этот шаг резко контрастирует с решением конкурирующие супермаркеты которые, по оценкам, они потратят 9,5 миллиардов фунтов стерлингов в праздничных маркетинговых кампаниях, часто с участием знаменитостей, как в случае с супермаркетами Asda, которые наняли их для своей рекламы. Майкл Бубле. Обобщая заявления Daily Mail, для экспертов Сертифицированный институт маркетинга иРекламная ассоциация, инвестирование в рождественскую рекламную кампанию является обязательным условием для крупных брендов, потому что Рождество Это момент, который объединяет страну во времена удручающих новостей, потому что реклама вдохновляет, как провести праздники, и потому что она помогает поддерживать рабочие места по всему миру.

В социальных сетях у многих есть оценил Решение Исландии, в то время как другие указали на риск экономических потерь для супермаркета;третьи отметили, что они предпочли бы, чтобы сэкономленные деньги были выделены сотрудникам для увеличения их доходов. зарплата или что реклама могла бы быть сделана в любом случае, но менее дорогой. А ведь разве не факт, что все британские СМИ заговорили об инициативе бесплатной рекламы в супермаркетах?