Shein, wo stehen wir mit dem ultraschnellen Moderiesen?

Während Shein seine Bemühungen darauf konzentriert, die Wahrnehmung der Marke zu verändern, kommen aus den USA neue beunruhigende Vorwürfe.

Ein neues Kapitel der Saga beginnt Shein, und dieses Mal betrifft es die Vereinigten Staaten.Im vergangenen Oktober stand die Welt unter Schock Denunziationsdokumentation von Channel 4, was die enthüllte unmenschliche Bedingungen wo Shein-Mitarbeiter zur Arbeit gezwungen werden, Chinesischer ultraschneller Moderiese, der sein Geschäft auf Überproduktion basiert.Die erschreckenden Enthüllungen des Dokumentarfilms „Unerzählt:Im Inneren der Shein-Maschine“ sie gingen 4 Cent pro Stück, das die Arbeiter erhalten bis hin zu Gehaltsabzügen im Falle eines Fehlers oder Versäumnisses gegenüber dem Unternehmen.

Was ist seitdem passiert?Während Shein es mit aller Kraft versucht die öffentliche Wahrnehmung des eigenen Bildes verändern Durch Spenden und Initiativen verschiedener Art startete eine internationale Koalition im vergangenen März die Kampagne Schalten Sie Shein aus.

Die Untersuchungs- und Neupositionierungsmanöver von Channel 4 

Nach der Untersuchung von Channel 4 gab Shein die Kritik an den Absender zurück und stellte sicher, dass alle Kooperationen abgeschlossen wurden wurden als nicht konform befunden den Standards vonInternationale Arbeitsorganisation und örtliche Vorschriften, aber vor allem beschränkte sie sich darauf, eine ziemlich strikte Vertraulichkeit zu wahren und darauf zu warten, dass der Hype um diese Angelegenheit nachließ und versuchen, die Aufmerksamkeit auf etwas anderes zu lenken.

Die größten Anstrengungen von Umbenennung von Shein Im Moment konzentrieren sie sich auf China und die Vereinigten Staaten, einen riesigen Markt, auf dem sich die App für den Online-Kauf befindet am häufigsten heruntergeladen im Bekleidungssektor und der vierte insgesamt.In China hat er seine Absicht erklärt, sich zu etablieren 15 Millionen Dollar einer erheblichen Verbesserung der Bedingungen in den Fabriken zuzuordnen, die dank a umgesetzt werden soll Programm zur Stärkung der Lieferantengemeinschaft (Scep), gegründet für Standards verbessern und bringen körperliche Verbesserungen.Weitere 4 Millionen Dollar sollen dafür verwendet werden Überraschungsinspektionen finanzieren in den Fabriken, um die Bedingungen zu überprüfen.Über die Aussage hinaus gibt es noch keinen konkreten Nachweis, dass diese Initiativen erstens umgesetzt wurden und zweitens Ergebnisse erbracht haben.Die Arbeiter sind nicht die einzigen, die sich über Shein beschweren, gegen den sich Shein in den Vereinigten Staaten oft wehrt mehrere Klagen wegen Urheberrechtsverletzung auf Bundesebene.

Und was war Sheins Antwort darauf? wird regelmäßig beschuldigt, die Modelle anderer Leute kopiert zu haben?Ein Mega-Gipfel in Los Angeles mit Hunderten von Designern:ein Versuch zu zeigen, dass die Marke darauf ausgerichtet ist, mit ihnen zusammenzuarbeiten, anstatt ihre Kreativität zu stehlen.Auch die Shein X-Programm passt in einen Kontext der Neupositionierung in Bezug auf Ausbeutung des geistigen Eigentums anderer wo Shein die Rolle des Innovators und Unterstützers von Werten wie übernehmen möchte Diversität Und Aufnahme.Auf der Website lesen wir, dass 3.000 Designer von dem Programm profitiert haben, darunter die 40 Prozent Frauen, alle ermutigt, einige davon in ihre Kreationen aufzunehmen recycelte Fasern.

Man könnte sagen, Mode, Inklusion und Greenwashing ein Pfund für Pfund.In Europa hält sich Shein derzeit zurück und beschränkt sich auf mehr Pop und leichtere Positionierungsaktivitäten wie zum Beispiel das Sponsoring einer der berühmtesten Poolpartys der Sommersaison auf Ibiza, derOder Strand Ibiza.In den letzten Tagen erschien auf LinkedIn eine Ankündigung mit hoher Priorität:Shein ist auf der Suche nach einer Person für Italien, die sich der Abteilung anschließt Marktbranding.Zusamenfassend:Es scheint wirklich, als würde man die Messlatte für die eigene Kommunikation höher legen, bis jetzt vor allem wird Influencern anvertraut, die kaum mehr als Teenager sind, ist der nächste Schritt des chinesischen Riesen.

Shein, die Kampagne aus den USA, abschalten

Unter denen, die die neue Geschichte, die Shein über sich selbst erzählt, nicht glauben, gibt es eine Internationale Koalition die im März letzten Jahres eines auf den Markt brachte globale Kampagne mit einem ziemlich eindrucksvollen Titel: Schalten Sie Shein aus. Fragwürdige Geschäftspraktiken Und Verletzung der Menschenrechte sind die Hauptpfeiler der Kampagne, die mit dem Ziel ins Leben gerufen wurde, beide zu informieren US-Regierungsbeamte wie vielöffentliche Meinung Amerikaner über die Art und Weise, wie Shein nicht nur seine Mitarbeiter behandelt, sondern auch Gesetze ausnutzt Importe, um milliardenschwere Zölle zu umgehen.Shut Down Shein argumentiert, dass Shein, genau wie Amazon in den USA mit Büchern begonnen hat, die auf Reel auf TikTok beworbene billige Kleidung als Werbemittel nutzt Vorreiter für die Ausweitung auf alle Einzelhandelsbereiche.

Dem chinesischen Ultra-Fast-Fashion-Riesen wird immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt Internationale Vorwürfe, aber vor allem aus den Vereinigten Staaten, verglichen mit Ausbeutung der Uiguren, eine türkische ethnische Gruppe islamischer Religion der im Nordwesten Chinas lebt, wo sich angeblich einige Shein-Fabriken befinden, und dessen Bedingungen der Definition reiner Ausbeutung entsprechen.In solch einer komplizierten internationalen Situation ist die Verwendung des Konditionals ein Muss:sogar die Die Regierung in Peking weist die Vorwürfe der USA gegen Shein zurück, aber wir wissen, dass dies keine Garantie für die Wahrheit ist.Shein schaffte es jedoch in nur wenigen Monaten seiner Tätigkeit, die Situation so sehr zu ändern, dass am 1. Mai eine überparteiliche Gruppe von 22 Mitglieder des Repräsentantenhauses der Vereinigten Staaten er fragte die Wertpapier- und Börsenkommission Shein zu verpflichten, in China hergestellte Produkte zu zertifizieren, setzt keine uigurische Zwangsarbeit ein.

Bei der Festnahme der Shut Down Shein-Organisatoren geht es nicht nur um die Verletzung von Menschenrechten, sondern um mehr rein wirtschaftlich:Kurz gesagt, Shein wäre es Ausnutzung einer Zolllücke Entwickelt für US-Touristen, um Zölle in Milliardenhöhe zu umgehen.Die Richtlinien der Marke legen fest, dass Benutzer ab dem Moment, in dem sie ein Konto erstellen, ein Konto erstellen Referenzimporteure, was bedeutet, dass jeder Benutzer ein ist Einzelimporteur.Solange eine Shein-Bestellung weniger als 800 US-Dollar beträgt, wird die Meldepflicht nicht ausgelöst US-Zoll- und Grenzschutz.Shein versendet Waren im Wert von mehreren Milliarden Dollar in die Vereinigten Staaten, aber wie jeder Kontoinhaber den jeweiligen Importeur, die Marke Vermeiden Sie die Zollgebühren, die Sie zahlen müssten.Dies ermöglicht es Shein nicht nur, US-Zöllen zu entgehen, sondern verschiebt auch die rechtliche Beweislast dafür, dass die Produkte nicht unter Einsatz von Sklavenarbeit hergestellt wurden.