Shein, ¿dónde estamos con el gigante de la moda ultra rápida?

Mientras Shein concentra sus esfuerzos en cambiar la percepción sobre la marca, llegan nuevas acusaciones inquietantes desde Estados Unidos.

Se abre un nuevo capítulo en la saga. Shein, y esta vez se trata de Estados Unidos.El pasado mes de octubre el mundo quedó en shock tras la Documental de denuncia del Canal 4, que reveló la condiciones inhumanas donde los empleados de Shein se ven obligados a trabajar, Gigante chino de la moda ultrarrápida que basa su negocio en la sobreproducción.Las escalofriantes revelaciones del documental "Incalculable:Dentro de la máquina Shein” ellos iban 4 centavos por pieza recibidos por los trabajadores hasta deducciones salariales en caso de error o incumplimiento hacia la empresa.

¿Qué ha pasado desde entonces?Mientras Shein intenta con todas sus fuerzas cambiar la percepción pública de la propia imagen A través de donaciones e iniciativas de diversa índole, una coalición internacional lanzó la campaña el pasado mes de marzo. Cierra Shein.

La investigación del Canal 4 y las maniobras de reposicionamiento 

Tras la investigación de Canal 4, Shein devolvió las críticas al remitente, asegurando que todas las colaboraciones que no se encontró que cumplieran a los estándares establecidos porOrganización Internacional del Trabajo y las regulaciones locales, pero sobre todo se limitó a mantener una confidencialidad bastante estricta a la espera de que el revuelo sobre este asunto disminuyera y tratando de llamar la atención sobre otra cosa.

Los mayores esfuerzos de cambio de marca de Shein De momento se concentran en China y Estados Unidos, un mercado gigantesco donde está la app para comprar online. lo más descargado en el sector de la confección y el cuarto en la general.En China ha declarado su intención de establecerse 15 millones de dolares que se destinará a una mejora significativa de las condiciones de las fábricas que se implementará gracias a una Programa de empoderamiento de la comunidad de proveedores (Scep), establecida para mejorar los estándares y traer mejoras fisicas.Otros 4 millones de dólares deberían utilizarse para financiar inspecciones sorpresa en las fábricas para comprobar las condiciones.Más allá de la declaración, todavía no hay una verificación tangible de que estas iniciativas, en primer lugar, se hayan implementado y, en segundo lugar, hayan producido resultados.Los trabajadores no son los únicos que tienen de qué quejarse Shein, que en Estados Unidos se ha involucrado muchas veces en defenderse de varias demandas federales por infracción de derechos de autor.

¿Y cuál fue la respuesta de Shein? regularmente acusado de copiar los modelos de otras personas?Una mega cumbre en Los Ángeles con cientos de diseñadores:un intento de demostrar que la marca está orientada a trabajar con ellos en lugar de robarles su creatividad.También el Programa Shein X encaja en un contexto de reposicionamiento con respecto a explotación de la propiedad intelectual de otros donde Shein quiere asumir el papel de innovador y defensor de valores como diversidad Y inclusión.En el sitio web leemos que 3.000 diseñadores se beneficiaron del programa, de los cuales el 40 por ciento mujeres, todos animados a incluir en sus creaciones algunas fibras recicladas.

Se podría decir que la moda, la inclusión y el lavado verde valen un kilo.En Europa Shein actualmente mantiene un perfil bajo y se limita a Más pop y actividades de posicionamiento más ligeras. como el patrocinio de una de las pool party más famosas de la temporada de verano en Ibiza, laO Playa Ibiza.En los últimos días apareció en Linkedin un anuncio de alta prioridad:Shein busca una figura para que Italia se una al departamento marca de mercado.En breve:realmente parece como elevar el listón de la comunicación, hasta ahora predominantemente confiado a influencers que son poco más que adolescentes, es el siguiente paso del gigante chino.

Cierran Shein, la campaña de Estados Unidos

Entre los que no se creen la nueva historia que Shein está contando sobre sí mismo hay uno coalición internacional que lanzó uno el pasado mes de marzo campaña global con un título bastante evocador: Cerrar Shein. Prácticas comerciales cuestionables Y violación de los derechos humanos son los principales pilares sobre los que se estructura la campaña, que nace con el objetivo de informar tanto funcionarios del gobierno de EE. UU. cuántoopinión pública American sobre la forma en que Shein no sólo trata a sus empleados, sino que también explota las leyes importaciones para evadir miles de millones en aranceles.Shut Down Shein sostiene que, así como Amazon en EE. UU. comenzó con los libros, Shein está utilizando la ropa barata anunciada en Reel en TikTok como precursor de su expansión a todos los sectores minoristas.

Cada vez se presta más atención al gigante chino de la moda ultrarrápida acusaciones internacionales, pero sobre todo de Estados Unidos, en comparación con explotación de los uigures, un grupo étnico turco de religión islámica que vive en el noroeste de China, donde supuestamente se encuentran algunas fábricas de Shein y cuyas condiciones cumplen la definición de explotación pura.Usar el condicional en una situación internacional tan compleja es imprescindible:incluso el El gobierno de Beijing rechaza las acusaciones formuladas contra Shein por parte de Estados Unidos, pero sabemos que esto no es una garantía de verdad.El cierre de Shein, sin embargo, en apenas unos meses de actividad logró cambiar la situación, hasta el punto de que el 1 de mayo un grupo bipartidista de 22 miembros de la Cámara de Representantes de Estados Unidos le preguntó al Comisión de Bolsa y Valores exigir a Shein que certifique que los productos fabricados en China no utilizan trabajo forzoso uigur.

La aprehensión de los organizadores de Shut Down Shein no se trata sólo de la violación de los derechos humanos, sino también de más meramente económico:en pocas palabras Shein sería aprovechando un vacío legal tarifario diseñado para que los turistas estadounidenses evadan miles de millones de dólares en derechos de aduana.Las políticas de la marca establecen que los usuarios, desde el momento en que crean una cuenta, se convierten importadores de referencia, lo que significa que cada usuario es un importador individual.Siempre que un pedido de Shein sea inferior a 800 $, no se activa la obligación de informar Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU..Shein envía mercancías por valor de miles de millones de dólares a Estados Unidos, pero como cada titular de cuenta es el importador correspondiente, la marca evitar los aranceles aduaneros que tendrías que pagar.Esto no sólo permite a Shein evadir los aranceles estadounidenses, sino que también desplaza la carga legal de demostrar que los productos no se produjeron utilizando mano de obra esclava.