Las ventas podrían caer debido al calentamiento global

Ventas en febrero:esto es lo que podría pasar si se acepta la propuesta de Confesercenti.El cambio climático también afecta a la moda.

• Las temperaturas récord de este otoño han provocado una fuerte caída en las ventas de ropa de invierno:De ahí la petición de Confesercenti de trasladar el inicio de las rebajas de invierno a febrero.
• Un estudio del British Retail Consortium ha puesto de relieve cómo los cambios bruscos de temperatura pueden provocar variaciones negativas en las ventas por valor de 11 millones de libras.
• En el futuro, la forma en que consumimos ropa dependerá cada vez más de las consecuencias del cambio climático:Necesitaremos ropa cada vez más capaz de regular nuestra temperatura corporal y protegernos de los elementos.

Si bien el otoño de 2023 fue el más caliente de todos los tiempos, los días 17 y 18 de noviembre superamos el umbral de Aumento de 2 grados en la temperatura media globalmente a diario.Además del carácter dramático de estos datos y todo lo que implican, existen consecuencias prácticas relacionadas con los efectos de cambios climáticos que podría afectar no sólo a nuestros guardarropas, sino también al consumo y a la sistema de moda en general.Las temperaturas más altas de lo normal en septiembre, octubre y gran parte de noviembre hicieron que muchos artículos de invierno en los estantes de las tiendas fueran quedó sin vender.De ahí la necesidad de ampliar al máximo el periodo de venta a precio completo y la petición de la empresa Fismo, la Federación de tiendas de ropa Confesercenti, por mover las balanzas invierno hasta la primera semana de febrero.

“Las condiciones climáticas anómalas, con temperaturas medias superiores a las normales, continuaron durante septiembre y octubre, impactando negativamente en el lanzamiento de las colecciones de invierno”, explica Benny Campobasso, presidente nacional de Fismo Confesercenti en la carta enviada al presidente de la Conferencia Estado-Regiones Massimiliano Fedriga.“Las ventas de ropa, calzado y complementos de otoño-invierno están en fuerte descenso en todos los territorios, con picos negativos de hasta un 20 por ciento respecto al año pasado”.La propuesta es empezar a pensar en una cambio estructural de la tradicional estacionalidad de las ventas para dar a las empresas la oportunidad de intentar recuperar al menos parte de sus beneficios:Bajar los precios en enero, cuando esencialmente surge la necesidad de equiparse con ropa más pesada, representa cada vez más una remesa para las marcas que fabrican ropa.Los minoristas suelen completar los pedidos de invierno con meses de antelación; es cada vez más probable que en otoño todavía haga mucho calor, pero es difícil predecir un aumento tan drástico:tener que gestionar una cantidad superior a la media de productos no vendidos genera un problema, tanto desde el punto de vista económico como económico ambiental.

Cambio climático y moda

Los efectos del cambio climático son hoy más evidentes que nunca y afectan a muchos aspectos de nuestras vidas, incluido el consumo de ropa.Ya hemos hablado de cómo el sector está abordando el problema desde el punto de vista de adquisición de materias primas, algunos de los cuales están amenazados portemperaturas en aumento, y cómo las recaudaciones también están sufriendo retrocesos.La división cada vez más borrosa entre temporadas hace que sea más difícil para los comerciantes identificar el momento adecuado para ofrecer productos y para las marcas lanzarlos. caída en línea con las temperaturas.Según el informe Clima para comprar escrito por Oficina Meteorológica del Reino Unido y de Consorcio minorista británico, El cambio de temperatura puede provocar una reducción en las ventas de ropa de mujer £11 millones (12,7 millones de euros) por cada grado de aumento de temperatura respecto al año anterior.

Mediante la aplicación de técnicas de aprendizaje automático a sus conjuntos de datos combinados, el BRC y la Met Office han tratado de arrojar luz sobre la correlación entre el clima y las ventas en determinadas épocas del año.Mientras que en algunas épocas, en particular en Navidad, las temperaturas no afectan tanto, en otras como cambio de temporada, estos tienen un impacto muy fuerte.Durante la transición del verano al otoño, casi hay la mitad del cambio en el crecimiento de las ventas semanales de un año a otro se explica por las diferencias de temperatura.El estudio encontró poca evidencia de que, a nivel agregado, la temperatura tenga un impacto permanente en las ventas, pero las condiciones climáticas estacionales pueden influir fuertemente en las cifras de crecimiento mensual.Las diferencias de temperatura pueden explicarse más allá del El 70 por ciento de los cambios en el crecimiento. de ropa entre mediados de septiembre y principios de octubre.Cuanto mayor sea la variación de la temperatura de un año a otro, mayor será la probabilidad de que ésta sea el factor determinante de las ventas.Teniendo en cuenta estos aspectos, y teniendo en cuenta el hecho de que en Italia, como en muchos otros países, los saldos están regulados a nivel regional y nacional, tiene sentido iniciar una discusión sobre si su fecha debe fijarse en relación con las condiciones meteorológicas del año en curso.

¿Cómo nos vestiremos en el futuro?

Dada la inestabilidad de las temperaturas, la gente prefiere invertir en prendas versátiles que en prendas puramente invernales, y no sólo:El fenómenos meteorológicos cada vez más extremos a la que estamos sometidos, nos empujará cada vez más a hacer reflexiones certeras sobre las prendas que elegimos comprar.¿Qué necesitaremos de ahora en adelante para responder a las necesidades que dicta el cambio climático?Muchas marcas están invirtiendo en investigación y desarrollo para conseguir que sus prendas tengan cada vez más propiedades termorregulador:no es casualidad que elropa de trekking los está contaminando cada vez más escenarios urbanos.Por un lado, hay un factor vinculado al frescor de este mundo, llevado por la Generación Z a las filas de la moda, pero por otro, también está la necesidad de responder a necesidades específicas en términos de protección corporal, tanto del calor como tanto como del frío.