Les ventes pourraient chuter à cause du réchauffement climatique

Ventes en février :c'est ce qui pourrait arriver si la proposition de Confesercenti était acceptée.Le changement climatique affecte également la mode.

• Les températures record de cet automne ont entraîné une forte baisse des ventes de vêtements d'hiver :d'où la demande de Confesercenti de décaler le début des soldes d'hiver au mois de février.
• Une étude du British Retail Consortium a mis en évidence comment des changements brusques de température peuvent entraîner des variations négatives des ventes s'élevant à 11 millions de livres.
• À l’avenir, notre façon de consommer des vêtements dépendra de plus en plus des conséquences du changement climatique :nous aurons besoin de vêtements de plus en plus capables de réguler notre température corporelle et de nous protéger des éléments.

Alors que l’automne 2023 était le plus chaud de tous les temps, les 17 et 18 novembre nous avons dépassé le seuil de Augmentation de 2 degrés de la température moyenne à l'échelle mondiale au quotidien.Au caractère dramatique de ces données et de tout ce qu'elles impliquent, s'ajoutent des conséquences pratiques liées aux effets de changements climatiques qui pourrait impliquer non seulement nos garde-robes, mais aussi la consommation et le le système de la mode en général.Les températures plus élevées que la normale en septembre, octobre et une grande partie du mois de novembre signifiaient que de nombreux articles d'hiver présents sur les étagères des magasins étaient resté invendu.D'où la nécessité d'allonger au maximum la période de vente à plein tarif et la demande de l'entreprise Phisme, la Fédération des magasins de vêtements Confesercenti, par déplacer les soldes l'hiver jusqu'à la première semaine de février.

"Les conditions climatiques anormales, avec des températures moyennes supérieures à la normale, se sont poursuivies tout au long des mois de septembre et octobre, impactant négativement le lancement des collections d'hiver", explique-t-il. Benny Campobasso, président national de Fismo Confesercenti dans la lettre envoyée au président de la Conférence État-Régions Massimiliano Fedriga.« Les ventes de vêtements, chaussures et accessoires automne-hiver sont en forte baisse dans tous les territoires, avec des pics allant jusqu'à 20 pour cent négatifs par rapport à l'année dernière ».La proposition est de commencer à réfléchir à un changement structurel de la traditionnelle saisonnalité des ventes pour donner la possibilité aux entreprises de tenter de récupérer au moins une partie de leurs bénéfices :la baisse des prix en janvier, alors que le besoin de s'équiper de vêtements plus lourds vient de se faire sentir, représente de plus en plus un envoi de fonds pour les marques de confection de vêtements.Les détaillants terminent généralement les commandes d'hiver des mois à l'avance. Il est de plus en plus plausible qu'il fasse encore très chaud en automne, mais il est difficile de prédire une augmentation aussi drastique :devoir gérer une quantité d'invendus supérieure à la moyenne génère un problème, tant d'un point de vue économique qu'économique environnemental.

Changement climatique et mode

Les effets du changement climatique sont plus évidents que jamais aujourd’hui et affectent de nombreux aspects de nos vies, notamment la consommation vestimentaire.Nous avons déjà parlé de la manière dont le secteur aborde le problème du point de vue de approvisionnement en matières premières, dont certains sont menacés parhausse des températures, et comment les collections subissent également des revers.La division de plus en plus floue entre les saisons rend plus difficile pour les commerçants d'identifier le bon moment pour proposer des produits et pour les marques de les lancer. chute en fonction des températures.D'après le rapport Météo pour magasiner écrit par Bureau météorologique du Royaume-Uni et de Consortium britannique de vente au détail, le changement de température peut entraîner une réduction des ventes de vêtements pour femmes 11 millions de livres sterling (12,7 millions d'euros) pour chaque degré d'augmentation de température par rapport à l'année précédente.

En appliquant des techniques d'apprentissage automatique à leurs ensembles de données combinés, le BRC et le Met Office ont cherché à faire la lumière sur les corrélation entre climat et ventes à certaines périodes de l'année.Alors qu'à certaines périodes, notamment à Noël, les températures n'affectent pas beaucoup, à d'autres comme changement de saison, ceux-ci ont un impact très fort.Pendant la transition de l'été à l'automne, presque là la moitié du changement de croissance des ventes hebdomadaires d'une année sur l'autre s'explique par les différences de température.L'étude a trouvé peu de preuves démontrant que, à un niveau global, la température a un impact permanent sur les ventes, mais les conditions météorologiques saisonnières peuvent fortement influencer les chiffres de croissance mensuels.Les différences de température peuvent expliquer au-delà du 70 pour cent des changements de croissance de vêtements entre mi-septembre et début octobre.Plus la variation de température d’une année à l’autre est importante, plus il est probable qu’elle soit déterminante dans les ventes.Compte tenu de ces aspects et du fait qu'en Italie, comme dans de nombreux autres pays, les soldes sont réglementés au niveau régional et national, il est logique démarrer une discussion sur la question de savoir si leur date doit être fixée en fonction des conditions météorologiques de l'année en cours.

Comment allons-nous nous habiller à l’avenir ?

Compte tenu de l'instabilité des températures, les gens préfèrent investir dans des vêtements polyvalents plutôt que purement hivernaux, non seulement :Le des événements météorologiques de plus en plus extrêmes auxquelles nous sommes soumis, nous poussera de plus en plus à faire des réflexions précises sur les vêtements que nous choisissons d'acheter.De quoi aurons-nous besoin désormais pour répondre aux besoins dictés par le changement climatique ?De nombreuses marques investissent dans la recherche et le développement pour s'assurer que leurs vêtements possèdent de plus en plus de propriétés. thermorégulateur:ce n'est pas un hasard si levêtements de randonnée ça les contamine de plus en plus scénarios urbains.Il y a d'un côté un facteur lié à la fraîcheur de ce monde, transporté par la Gen Z dans les rangs de la mode, mais de l'autre il y a aussi la nécessité de répondre à des besoins spécifiques en termes de protection du corps, tant contre la chaleur. autant que du froid.