Digitalización y blockchain, la moda sostenible es tecnología

Con códigos QR y blockchain es posible hacer que mucha información sobre las prendas esté disponible y sea fácilmente utilizable:La moda sostenible pasa por la digitalización.

El factor clave para determinar si un producto es sostenible o no está representado por información:tener datos oportunos sobre ambos materiales que lo componen tanto en el cadena de suministro es el primer paso para poder evaluar la ecocompatibilidad y la sostenibilidad social de una compra que pretendemos realizar.Con el objetivo de dar un paso adelante en el ámbito de moda sostenible Por lo tanto, hay dos términos muy importantes a tener en cuenta: transparencia y trazabilidad.Ambos se refieren a la cadena de producción, proceso que en la mayoría de los casos no es conocido por el consumidor final.

¿Dónde y cómo se produce nuestra ropa?

En la industria textil, las empresas minoristas rara vez tienen uno producción integrada verticalmente:esto se traduce en poco control sobre los productores, los proveedores de materiales o el origen mismo de las fibras utilizadas.Muy a menudo La marca no tiene conocimiento ni control sobre quién produce realmente las prendas que luego comercializa., por no hablar de los consumidores.Para hablar realmente de sostenibilidad en el sector textil, es fundamental conocer el origen exacto de los materiales y cómo se producen.¿Cuánta agua se utiliza?¿Y cuánto CO2 se produce?¿Se utiliza algún contaminante químico?¿Los trabajadores operan de manera segura?¿Se les paga adecuadamente?

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Disponer de toda esta información en tiempo real, coordinada entre los diferentes sectores implicados, permite tomar decisiones optimizadas desde el punto de vista de la calidad y responsables desde el punto de vista medioambiental y social.Aquí es donde entra en juego la alianza entre dos empresas involucradas en la certificación digital de cadenas productivas: La fábrica de identificación Y manera genuina.Las dos empresas han unido fuerzas fusionando sus respectivas habilidades:por un lado, la experiencia en términos de trazabilidad de la cadena de suministro industrial en el sector textil de The ID factory, y por otro la capacidad de Genuine de comunicar eficazmente al consumidor los valores ambientales y sociales de las producciones de forma transparente mediante el uso de tecnología cadena de bloques.

“Cuando hay transparencia en la comunicación es más fácil que el consumidor realice compras informadas, pero también que la marca colabore con su proveedor para mejorar el estándares sociales y ambientales.La digitalización de todo el proceso productivo, desde el punto de vista de la recogida y transmisión de información, permite avances enormes", señala martina schiuma por La fábrica de identificación.La entrevistamos.

¿Por qué es tan importante la digitalización en el ámbito de la trazabilidad?
Para nosotros en The ID factory el concepto de coevolución es crucial:Siempre hemos trabajado en la trazabilidad digital del producto y de la cadena de suministro colaborando con consultores externos en la evaluación ambiental y social del proveedor:Gracias a la colaboración con Genuine way llegamos directamente al cliente proporcionándole información adicional.Juntos implementamos una especie de tablero de control sobre las fases y procesos de producción, pero lo realmente interesante es que estos datos no estaban ahí porque fue la marca la que nos los proporcionó, sino que es información que ingresa directamente desde el operador. en la fábrica.Ya sea en Portugal, Indonesia o Bangladesh, fue el operador quien aplicó un código QR a la materia prima con todas las especificaciones:Hablamos de datos primarios confiables porque son el resultado de un proceso de colaboración en la cadena de suministro.

¿El sistema que habéis desarrollado con el código QR relacionado está más orientado a la marca o al consumidor?
No queremos convertirnos en una herramienta de comunicación y marketing de producto, sino en una herramienta de coevolución:Somos una empresa B certificada y queremos cooperar con otras empresas B desde una perspectiva empresarial generativa, por lo que utilizamos los recursos que tenemos para crear valor para el futuro.La trazabilidad es la herramienta para lograr este resultado.

¿Cómo encaja la herramienta blockchain en este escenario?
La tecnología es fundamental para poder comunicar:La cadena de bloques es pública, por lo que demuestra el compromiso de la marca de hacer que sus certificaciones sean visibles y constantemente verificables en el tiempo.Cuando una marca pierde la certificación, la cadena de bloques lo registra, al igual que cualquier cambio futuro.Esto es muy importante porque la transparencia no se limita a un momento determinado:Si una marca se equivoca en algo o ya no se comporta como lo hacía cuando obtuvo una determinada certificación, los usuarios pueden verlo porque la blockchain lo registra todo y, sobre todo, no se puede cambiar.

¿Cuál es la respuesta de los consumidores en este momento?
Por el momento es un mercado que merece totalmente la pena explorar:lo que sabemos es que los clientes conscientes ya no son un nicho.Hay un dato que creo que es especialmente revelador:Hoy en día, el 40 por ciento de los consumidores no cree en las afirmaciones de las marcas, una falta de confianza que sólo puede combatirse mediante una herramienta de transparencia.

¿Las marcas colaboran cuando se trata de rastrear información sobre su cadena de suministro?
Por nuestra parte, partimos de un hecho:Dos de cada cinco marcas quieren adoptar, de aquí a 2022, herramientas para producir un pasaporte del producto.Trabajamos con 15 socios, entre ellos el grupo PVH, el grupo Hugo Boss, Geox y varios minoristas, y vemos que existe un interés cada vez mayor en la cuestión de la trazabilidad, también a la luz de las nuevas regulaciones, como el pasaporte de producto de la UE. .Próximamente, tanto en Europa como en Estados Unidos ya no será opcional comunicar información sobre tus productos.Afortunadamente, desde este punto de vista hay un cambio evidente:También lo vimos en la Cumbre Mundial de la Moda, donde lanzamos el nuestro. pasaporte del producto.

¿Cuál es la principal ventaja de la identidad digital de los líderes?
En nuestro caso el código QR, que es una etiqueta inteligente, lo aplican directamente los trabajadores durante los procesos de producción y puede recuperarse en cualquier momento.