Digitalização e blockchain, moda sustentável é tecnologia

Com códigos QR e blockchain é possível disponibilizar e facilitar a utilização de muitas informações sobre peças de vestuário:a moda sustentável passa pela digitalização.

O fator chave para determinar se um produto é sustentável ou não é representado por Informação:ter dados oportunos sobre ambos materiais que o compõem tanto no cadeia de mantimentos é o primeiro passo para podermos avaliar a ecocompatibilidade e a sustentabilidade social de uma compra que pretendemos fazer.Com o objectivo de dar um passo em frente no domínio da moda sustentável há, portanto, dois termos muito importantes a serem considerados: transparência e rastreabilidade.Ambos se referem à cadeia produtiva, processo que na maioria das vezes não é conhecido do consumidor final.

Onde e como nossas roupas são produzidas?

Na indústria têxtil, as empresas retalhistas raramente têm um produção verticalmente integrada:isso se traduz em pouco controle sobre os produtores, fornecedores de materiais ou sobre a própria origem das fibras utilizadas.Muitas vezes a marca não tem conhecimento nem controle sobre quem realmente produz as roupas que comercializa, muito menos os consumidores.Para falarmos verdadeiramente de sustentabilidade nos têxteis, é fundamental conhecer a origem exata dos materiais e como são produzidos.Quanta água é usada?E quanto CO2 é produzido?É utilizado algum poluente químico?Os trabalhadores operam com segurança?Eles são pagos adequadamente?

Senha:digitalização

Ter toda esta informação em tempo real, coordenada entre os diferentes setores envolvidos, permite fazer escolhas otimizadas do ponto de vista qualitativo e responsáveis ​​do ponto de vista ambiental e social.É aí que entra a parceria entre duas empresas envolvidas na certificação digital de cadeias produtivas: A fábrica de identificação E Maneira genuína.As duas empresas uniram forças fundindo suas respectivas habilidades:por um lado, a experiência em termos de rastreabilidade da cadeia de abastecimento industrial no setor têxtil da The ID factory, e por outro a capacidade da Genuine de comunicar de forma eficaz ao consumidor os valores ambientais e sociais das produções de forma transparente através do uso de tecnologia blockchain.

“Quando há transparência na comunicação é mais fácil para o consumidor fazer compras informadas, mas também para a marca colaborar com o seu fornecedor para melhorar o padrões sociais e ambientais.A digitalização de todo o processo produtivo, do ponto de vista da recolha e transmissão de informação, permite enormes avanços”, salienta. Martina Schiuma pela fábrica de ID.Nós a entrevistamos.

Por que a digitalização é tão importante no campo da rastreabilidade?
Para nós da The ID factory o conceito de coevolução é crucial:sempre trabalhamos na rastreabilidade digital do produto e da cadeia de abastecimento, colaborando com consultores externos na avaliação ambiental e social do fornecedor:graças à colaboração com a Genuine Way chegamos diretamente ao cliente, fornecendo informações adicionais.Juntos implementamos uma espécie de painel de controle sobre as fases e processos de produção, mas o mais interessante é que esses dados não foram colocados lá porque foi a marca que nos forneceu, mas são informações que são inseridas diretamente do operador na fábrica.Seja em Portugal, na Indonésia ou no Bangladesh, foi o operador quem aplicou um código QR na matéria-prima com todas as especificações:estamos falando de dados primários confiáveis ​​porque são o resultado de um processo de colaboração na cadeia de abastecimento.

O sistema que você desenvolveu com o código QR relacionado é mais voltado para a marca ou para o consumidor?
Não queremos tornar-nos numa ferramenta de marketing e comunicação de produtos, mas sim numa ferramenta de co-evolução:somos uma B-corp certificada e queremos cooperar com outras B-corps numa perspetiva de negócio generativa, utilizando assim os recursos de que dispomos para criar valor para o futuro.A rastreabilidade é a ferramenta para alcançar esse resultado.

Como a ferramenta blockchain se enquadra nesse cenário?
A tecnologia é essencial para poder comunicar:o blockchain é público, portanto demonstra o compromisso da marca em tornar suas certificações visíveis e constantemente verificáveis ​​ao longo do tempo.Quando uma marca perde a certificação, o blockchain registra isso, assim como quaisquer alterações futuras.Isto é muito importante porque a transparência não se limita a um determinado momento:se uma marca errar ou não se comportar mais como quando obteve determinada certificação, os usuários poderão ver porque o blockchain registra tudo e, acima de tudo, não pode ser alterado.

Qual é a resposta dos consumidores neste momento?
No momento é um mercado que vale a pena explorar:o que sabemos é que clientes conscientes não são mais um nicho.Há um dado que considero particularmente revelador:40% dos consumidores hoje não acreditam nas reivindicações da marca, uma falta de confiança que só pode ser combatida através de uma ferramenta de transparência.

As marcas são colaborativas quando se trata de rastrear informações sobre sua cadeia de suprimentos?
Do nosso lado, partimos de um fato:duas em cada cinco marcas querem adotar, até 2022, ferramentas para produzir um passaporte do produto.Trabalhamos com 15 parceiros, incluindo o grupo PVH, o grupo Hugo Boss, Geox e com vários retalhistas e vemos que existe um interesse cada vez maior na questão da rastreabilidade também à luz de novos regulamentos, como o passaporte de produto da UE .Em breve, tanto na Europa como nos Estados Unidos deixará de ser opcional a comunicação de informações sobre os seus produtos.Felizmente, deste ponto de vista há uma mudança evidente:também vimos isso no Global Fashion Summit, onde lançamos o nosso passaporte do produto.

Qual a principal vantagem da identidade digital dos líderes?
No nosso caso o código QR, que é uma etiqueta inteligente, é aplicado diretamente pelos trabalhadores durante os processos de produção e pode ser recuperado a qualquer momento.