Precios más bajos en lugar de publicidad navideña:la elección económica de una cadena de supermercados británica

En Gran Bretaña, la cadena de supermercados islandesa ha decidido invertir el dinero de la publicidad navideña en reducir los precios de los productos, frente a la crisis.

• Islandia, una cadena de supermercados de Gran Bretaña, ha decidido renunciar a la habitual publicidad navideña en la televisión.
• Con el dinero ahorrado se aumentarán las ofertas y se bajarán los precios de los productos para ayudar a los ciudadanos con el coste de vida.
• Una elección que va a contracorriente respecto a los supermercados de la competencia y que ha suscitado apreciaciones, pero también algunas dudas.

Allá cadena de supermercados británico Islandia ha anunciado que renunciará a publicidad navideña en la televisión y que utilizará el presupuesto que se le ha asignado para apoyar a sus clientes en dificultades por crisis del costo de vida que el Gran Bretaña ha estado tratando durante algunos años 14 millones de personas que viven en condiciones de pobreza alimentaria.

Supermercados de Islandia:El dinero ahorrado en publicidad navideña se utiliza para reducir los precios.

“Como empresa nos enfrentamos a una decisión:¿Gastamos millones para crear y compartir un comercial de televisión o invertimos el dinero en apoyar a nuestros clientes durante la crisis del costo de vida?Decidirlo fue una obviedad”, afirmó el presidente ejecutivo de la cadena. Richard Walker, quien agregó:"Estoy agradecido de que, como empresa familiar, podamos tomar las decisiones que consideramos adecuadas para nuestro negocio y nuestros clientes".

En concreto, la cadena ha optado por invertir los recursos ahorrados -unos 30 millones de libras- en iniciativas de devolución de dinero en la tarjeta de ahorro del supermercado (15 euros devueltos por cada 100 euros recargados), por ofertas en menús festivos (£30 por una cena de pavo asado para 8-10 personas), por reducir los precios de más de mil productos básicos para el hogar y ampliando la gama de productos a 1 libra.

Reacciones a la iniciativa de la cadena de supermercados de Islandia

La medida contrasta marcadamente con la del supermercados competidores que, según estimaciones, gastarán £9,500 millones en campañas de marketing festivas, en las que a menudo participan celebridades, como en el caso de los supermercados Asda que los contrataron para su publicidad. Michael Bublé. Resumiendo las declaraciones recogidas por el Daily Mail, para los expertos de instituto colegiado de marketing y de laasociación de publicidad, invertir en una campaña publicitaria navideña es un imperativo para las grandes marcas porque el Navidad Es un momento que une al país en tiempos de noticias desalentadoras, porque la publicidad inspira cómo pasar las vacaciones y porque ayuda a mantener empleos en todo el mundo.

En las redes sociales muchos tienen apreciado La decisión de Islandia, mientras que otros señalaron la riesgo de pérdidas económicas para el supermercado;Otros comentaron que hubieran preferido que el dinero ahorrado se hubiera asignado a los empleados para aumentar el suyo. salario o que se podría haber hecho un anuncio de todos modos, pero menos costoso. Pero, al fin y al cabo, el hecho de que todos los medios británicos hayan hablado de la iniciativa, ¿no es publicidad gratuita en el supermercado?