Ecoinnovación y circularidad.Incluso la naturaleza necesita héroes

Timberland lanza un programa de eventos para mostrar su compromiso con el medio ambiente y su objetivo "neto positivo".Empezamos el 1 de marzo con una charla sobre ecoinnovación.

Hoy la Tierra necesita héroes.Ciudadanos, empresarios y gobiernos dispuestos a implicarse para proteger y salvar la naturaleza de crisis ambiental.Él también cree firmemente en ello. Timberlands, una histórica marca estadounidense de ropa, calzado y accesorios para exteriores, que ha marcado el circularidad y de laeco-innovación su filosofía.En la creencia de que "un futuro más verde es un futuro mejor”, Timberland basa toda su estrategia de producción en objetivos ambiciosos y precisos, claramente resumidos en la fórmula “mejores productos, comunidades más fuertes, un mundo más verde”.

El futuro es circular

Precisamente para contar cómo está llevando a cabo su compromiso en el ámbito de la sostenibilidad, Timberland ha decidido poner en marcha una serie de encuentros para compartir y hablar de resultados y ambiciones encaminadas a hacer del planeta un lugar más verde, no sólo produciendo de forma más sostenible, camino, sino convirtiéndonos en promotor y portavoz de los beneficios y ventajas que trae consigo la cultura verde.Un esfuerzo que, sin embargo, Timberland no puede realizar solo y para el que convoca a toda la comunidad, invitando a todos a convertirse en héroes del cambio, es decir, personas que eligen dar forma a sus vidas y a su profesión inspirándose en la naturaleza y centrándose en circularidad.Para dar sustancia a estos valores, la marca ha decidido invitar a algunos de ellos a hablar y explorar temas y experiencias durante una serie de encuentros, talleres y proyectos medioambientales abiertos al público.Una forma sencilla de descubrir todas aquellas buenas prácticas, que, en conjunto, pueden ayudar no sólo al sector de la moda sino a toda la humanidad, a revertir definitivamente la tendencia y restablecer un nuevo equilibrio con el planeta.

Hoy el medio ambiente sufre un estado de degradación.Como marca involucrada en la industria de la moda, nos sentimos involucrados en este tema.

Mariano Alonso, director general Timberland EMEA 

Empezamos con una charla sobre ecoinnovación

El programa incluye una serie de eventos organizados en la tienda milanesa OREGOERO11, que también se transmitirá y transmitirá en podcast en www.orefici11.com. Serán inaugurados por un charla digital dedicado aeco-innovación que el 1 de marzo abrirá el semana de ecoinnovación, con invitados y conocimientos relacionados con productos y procesos que contribuyen a desarrollo sostenible, obteniendo mejoras ecológicas directas o indirectas sobre el medio ambiente.Cada una de las entidades implicadas hablará también de su compromiso con “crear cultura”, promover el cambio y la circularidad.Para aquellos que se pierdan el streaming, podrán encontrar un podcast de la charla al día siguiente en Spotify en el perfil OREFICI11.

Los invitados a este primer encuentro serán Isabella Colombo, director global de producto de calzado casual para mujer de Timberland, quien presentará el innovador producto Timberland GreenStride™; Barbara Meggetto, presidente de Legambiente Lombardia, que hablará del proyecto Hidden Cascina, ubicado dentro del parque Sempione y del que Timberland es donante principal; Daniele D'Orazi, Instituto Marangoni Tutor de Milán, que explicará cómo el material reciclado se puede transformar en algo estético e innovador y cómo la moda y el diseño colaboran para crear una cultura de sostenibilidad entre las nuevas generaciones.El medio colaborador de este ciclo de debates será Puerta de la vida, que participará en el evento el 1 de marzo junto al director científico Simone Molteni y su director general Thomas Perrone, como moderador.

Para todos los participantes en la transmisión en vivo o podcast, Timberland reserva uno regalo especial a recoger en la tienda OREFICI11, en via Orefici 11 de Milán, lo que permitirá, dirigiéndose a Cascina Nascosta, recibir un segundo regalo kilómetro cero preparado en su Latteria.

Las conversaciones posteriores se desarrollarán coincidiendo con las Jornadas Mundiales de la Sostenibilidad, a partir del 22 de abril, con motivo de la Día Mundial de la Tierra.

zancada verde, El confort sostenible de Timberland 

Durante la charla del 1 de marzo dedicada a la ecoinnovación Timberland presentará su nuevas suelas GreenStride™, diseñado para ser “naturalmente cómodo”.Un ejemplo práctico de los resultados obtenidos gracias a la ecoinnovación, que en este caso permitió a la marca sustituir el 75 por ciento de los materiales derivados del petróleo, normalmente utilizados para las suelas, por una nueva espuma obtenida a partir de caña de azúcar y caucho extraído de árboles.También utilizadas en las nuevas colecciones Solar Wave y Bradstreet Ultra para mujer y hombre, las cómodas suelas GreenStride™ son la demostración perfecta de cómo la búsqueda de soluciones más sostenibles puede combinan innovación, comodidad y diseño circular, en interés de todos.GreenStride™ es sólo uno de los materiales ecosostenibles patentados en los últimos años por Timberland, que desde hace tiempo ha optado por orientar su estrategia de producción hacia la reducción de su impacto.

Estamos muy entusiasmados con este viaje y esperamos impulsar a todo el sector a trabajar juntos para cambiar el camino hacia un futuro que nos afecta a todos.

Mariano Alonso, director general Timberland EMEA 

Objetivo “neto positivo” 

El sector de la confección es entre los más contaminantes del mundo.Esto es principalmente culpa de la moda rápida, que nos ha acostumbrado a considerar la ropa y los complementos casi como artículos desechables.Sin embargo, la sensibilidad hacia este tema está creciendo en el mundo de la moda, que afortunadamente también puede contar con marcas virtuosas que van dirigiendo sus propios caminos. estrategia de producción desde una perspectiva de sostenibilidad.Entre ellos también se encuentra Timberland, convencidos de que convertirse en protagonistas del cambio para una marca significa comprometerse a producir de manera responsable, proteger el medio ambiente y fortalecer las comunidades en todo el mundo.

“Timberland lleva décadas trabajando para reducir su impacto, pero ha llegado el momento de hacer más”, afirma el director general Timberland EMEA Mariano Alonso, comprometidos a dar un impulso decisivo al proceso que combina materiales naturales y renovables procedentes de fuentes gestionadas responsablemente con tecnologías innovadoras.

Este esfuerzo lleva a la marca americana a apuntar cada vez más alto, fijándose un objetivo que va más allá neutralidad de carbono y apunta a un impacto neto positivo en la naturaleza para 2030.“Imagínese una bota que devuelva a la tierra más de lo que se le quitó durante la producción”, explica Alonso.“Al seguir el ejemplo de la naturaleza y centrarnos en el diseño circular y la agricultura regenerativa, nuestro objetivo es lograr un impacto 'neto positivo', ir más allá de la sostenibilidad y ayudar a la naturaleza a prosperar”.

En términos concretos, esto significa promover modelos agroforestales que incluyan actividades forestales. repoblación forestal y contribuir a garantizar beneficios duraderos al entorno en el que se practican, llegando a ser materiales 100 por ciento naturales obtenidos gracias aagricultura regenerativa y productos 100 por ciento basados ​​en diseño circular.

La cita para profundizar en el compromiso de Timberland es el 1 de marzo con primera charla dedicada a la ecoinnovación, para seguir en vivo www.orefici11.com o a partir del día siguiente gracias al podcast que estará disponible en Spotify en el perfil OREFICI11.