Eco-inovação e circularidade.Até a natureza precisa de heróis

A Timberland lança um programa de eventos para mostrar o seu compromisso com o meio ambiente e o seu objetivo de “resultado positivo”.Começamos no dia 1º de março com uma palestra sobre ecoinovação.

Hoje a Terra precisa de heróis.Cidadãos, empresários e governos prontos para se envolverem para proteger e salvar a natureza de crise ambiental.Ele também acredita fortemente nisso Florestas, histórica marca americana de roupas, calçados e acessórios para atividades ao ar livre, que tornou o circularidade e doecoinovação sua filosofia.Na crença de que "um futuro mais verde é um futuro melhor”, a Timberland baseia toda a sua estratégia de produção em objectivos ambiciosos e precisos, claramente resumidos pela fórmula “melhores produtos, comunidades mais fortes, um mundo mais verde”.

O futuro é circular

Precisamente para contar como está a cumprir o seu compromisso no domínio da sustentabilidade, a Timberland decidiu lançar uma série de encontros para partilhar e falar sobre resultados e ambições que visam tornar o planeta um lugar mais verde, não apenas produzindo de uma forma mais sustentável forma, mas tornando-se um promotor e porta-voz dos benefícios e vantagens que a cultura verde traz consigo.Um esforço que, no entanto, a Timberland não pode fazer sozinha e para o qual apela a toda a comunidade, convidando todos a tornarem-se heróis da mudança, ou seja, pessoas que optam por moldar suas vidas e sua profissão inspirando-se na natureza e focando em circularidade.Para dar corpo a estes valores, a marca decidiu convidar alguns deles para falar e explorar temas e experiências durante uma série de encontros, workshops e projetos ambientais abertos ao público.Uma forma simples de descobrir todas essas boas práticas que, juntas, podem ajudar não só o setor da moda, mas toda a humanidade, a inverter definitivamente a tendência e restabelecer um novo equilíbrio com o planeta.

Hoje o meio ambiente sofre um estado de degradação.Como marca envolvida na indústria da moda, sentimo-nos envolvidos nesta questão

Mariano Alonso, gerente geral da Timberland EMEA 

Começamos com uma palestra sobre eco-inovação

O programa inclui uma série de eventos, organizados na loja milanesa OURIVES11, que também será transmitido e podcasted em www.orefici11.com. Eles serão inaugurados por um conversa digital dedicado aecoinovação que o 1º de março abrirá o semana de ecoinovação, com convidados e insights relacionados a produtos e processos que contribuem para desenvolvimento sustentável, obtendo melhorias ecológicas diretas ou indiretas no meio ambiente.Cada uma das entidades envolvidas falará também do seu compromisso em “criar cultura”, na promoção da mudança e da circularidade.Para quem sente falta do streaming, poderá encontrar um podcast da palestra no dia seguinte no Spotify no perfil OREFICI11.

Os convidados deste primeiro encontro serão Isabella Colombo, diretora global de produtos de calçados casuais femininos da Timberland, que apresentará o produto inovador Timberland GreenStride®; Bárbara Meggetto, presidente da Legambiente Lombardia, que falará sobre o projeto Hidden Cascina, localizado dentro do parque Sempione e do qual a Timberland é principal doador; Daniele D'Orazi, Instituto Marangoni Tutor de Milão, que explicará como o material reciclado pode ser transformado em algo estético e inovador e como a moda e o design colaboram para criar uma cultura de sustentabilidade entre as novas gerações.Os meios de comunicação social parceiros deste ciclo de debates serão Lifegate, que participará do evento no dia 1º de março junto com o diretor científico Simone Molteni e seu diretor-gerente Tomás Perrone, como moderador.

Para todos os participantes na transmissão ao vivo ou podcast, a Timberland reserva um presente especial a recolher na loja OREFICI11, na via Orefici 11 em Milão, o que permitirá, ao deslocar-se à Cascina Nascosta, receber um segundo presente zero quilómetro preparado na sua Latteria.

As conversações subsequentes decorrerão em conjunto com as Jornadas Mundiais da Sustentabilidade, a partir de 22 de Abril, por ocasião da Dia Mundial da Terra.

GreenStride, O conforto sustentável da Timberland 

Durante a palestra do dia 1º de março dedicada à ecoinovação, a Timberland apresentará seu novas solas  GreenStride™, projetado para ser “naturalmente confortável”.Um exemplo prático dos resultados alcançados graças à ecoinovação, que neste caso permitiu à marca substituir 75 por cento dos materiais à base de petróleo, normalmente utilizados nas solas, por uma nova espuma obtida a partir da cana-de-açúcar e da borracha extraída do árvores.Também utilizadas nas novas coleções Solar Wave e Bradstreet Ultra para homem e mulher, as solas de conforto GreenStride™ são a demonstração perfeita de como a procura de soluções mais sustentáveis ​​pode aliam inovação, conforto e design circular, no interesse de todos.GreenStride™ é apenas um dos materiais eco-sustentáveis ​​patenteados nos últimos anos pela Timberland, que há muito optou por definir a sua estratégia de produção no sentido da redução do seu impacto.

Estamos muito entusiasmados com esta jornada e esperamos incentivar todo o setor a trabalhar em conjunto para mudar o caminho rumo a um futuro que nos afeta a todos.

Mariano Alonso, gerente geral da Timberland EMEA 

Objetivo “líquido positivo” 

O setor do vestuário é entre os mais poluentes do mundo.A culpa é principalmente do fast fashion, que nos habituou a considerar roupas e acessórios quase como produtos descartáveis.No entanto, a sensibilidade para este tema é cada vez maior no mundo da moda, que felizmente também pode contar com marcas virtuosas que têm orientado os seus próprios estratégia de produção sob uma perspectiva de sustentabilidade.Entre estes está também a Timberland, convencida de que tornar-se protagonista da mudança para uma marca significa comprometer-se com a produção responsável, proteger o ambiente e fortalecer comunidades em todo o mundo.

“A Timberland tem trabalhado para reduzir o seu impacto durante décadas, mas chegou o momento de fazer mais”, afirma o Gerente Geral Timberland EMEA Mariano Alonso, empenhada em dar um impulso decisivo ao processo que combina materiais naturais e renováveis ​​provenientes de fontes geridas de forma responsável com tecnologias inovadoras.

Este esforço leva a marca americana a almejar cada vez mais alto, estabelecendo para si uma meta que vai além neutralidade de carbono e aponta para um impacto líquido positivo na natureza até 2030.“Imagine uma bota que devolva à terra mais do que lhe foi tirado durante a produção”, explica Alonso.“Seguindo o exemplo da natureza e focando no design circular e na agricultura regenerativa, pretendemos avançar na produção de um impacto 'positivo líquido', ir além da sustentabilidade e ajudar a natureza a prosperar” .

Em termos concretos, isto significa promover modelos agroflorestais que incluam atividades florestais reflorestamento e contribuir para garantir benefícios duradouros ao ambiente em que são praticados, chegando a materiais 100% naturais obtidos graças aagricultura regenerativa e produtos 100% baseados em desenho circular.

A data marcada para aprofundar o compromisso da Timberland é no dia 1º de março com primeira palestra dedicada à ecoinovação, para acompanhar ao vivo www.orefici11.com ou a partir do dia seguinte graças ao podcast que estará disponível em Spotify no perfil OREFICI11.