Shein, où en est-on avec le géant de l'ultra fast fashion

Alors que Shein concentre ses efforts pour changer la perception de la marque, de nouvelles accusations inquiétantes arrivent des États-Unis.

Un nouveau chapitre s'ouvre dans la saga Shein, et cette fois cela implique les États-Unis.En octobre dernier, le monde a été sous le choc suite à la Documentaire de dénonciation de Channel 4, qui a révélé le conditions inhumaines où les employés de Shein sont obligés de travailler, Le géant chinois de la mode ultra-rapide qui base son activité sur la surproduction.Les révélations glaçantes du documentaire « Inédit :À l’intérieur de la machine Shein » ils allaient 4 centimes pièce reçus par les ouvriers jusqu'à retenues sur salaire en cas d'erreur ou de manquement envers l'entreprise.

Que s’est-il passé depuis ?Pendant que Shein essaie de toutes ses forces de changer la perception du public de son image grâce à des dons et des initiatives de toutes sortes, une coalition internationale a lancé la campagne en mars dernier Arrêtez Shein.

L’enquête de Channel 4 et les manœuvres de repositionnement 

Après l'enquête de Channel 4, Shein a renvoyé les critiques à l'expéditeur, assurant que toutes les collaborations qui n'ont pas été jugés conformes aux normes fixées parOrganisation internationale du travail et les réglementations locales, mais plus que toute autre chose, elle s'est limitée à garder une confidentialité assez stricte en attendant que le battage médiatique sur cette question se calme et essayer d'attirer l'attention sur autre chose.

Les plus grands efforts de changement de marque de Shein pour le moment, ils se concentrent en Chine et aux États-Unis, un marché gigantesque où l'application pour acheter en ligne est disponible le plus téléchargé dans le secteur de l'habillement et le quatrième au classement général.En Chine, il a déclaré son intention de s'établir 15 millions de dollars être affecté à une amélioration significative des conditions des usines à mettre en œuvre grâce à un Programme d'autonomisation de la communauté des fournisseurs (Scep), créée pour améliorer les normes et apporte améliorations physiques.Quatre millions de dollars supplémentaires devraient être utilisés pour financer les inspections surprises dans les usines pour vérifier les conditions.Au-delà de la déclaration, il n’existe toujours aucune vérification tangible que ces initiatives ont d’abord été mises en œuvre et ensuite produit des résultats.Les travailleurs ne sont pas les seuls à avoir quelque chose à reprocher à Shein, qui aux États-Unis s'est souvent impliquée dans la défense des droits de l'homme. plusieurs poursuites fédérales pour violation du droit d'auteur.

Et quelle a été la réponse de Shein régulièrement accusé de copier les modèles des autres?Un méga sommet à Los Angeles avec des centaines de designers :une tentative de démontrer que la marque est orientée vers la collaboration avec eux plutôt que vers le vol de leur créativité.Aussi le Programme Shein X s’inscrit dans un contexte de repositionnement par rapport exploitation de la propriété intellectuelle d'autrui où Shein veut assumer le rôle d'innovateur et de défenseur de valeurs telles que diversité Et inclusion.Sur le site Internet, on lit que 3 000 designers ont bénéficié du programme, dont le 40 pour cent de femmes, tous encouragés à inclure dans leurs créations quelques fibres recyclées.

Mode, inclusion et greenwashing à un kilo, pourrait-on dire.En Europe, Shein fait actuellement profil bas et se limite à activités de positionnement plus pop et plus légères comme le parrainage de l'une des pool parties les plus célèbres de la saison estivale à Ibiza, laOu la plage d'Ibiza.Ces derniers jours, une annonce hautement prioritaire est apparue sur Linkedin :Shein cherche une figure pour que l'Italie rejoigne le département Image de marque du marché.En bref:cela donne vraiment l'impression de relever la barre de sa communication, jusqu'à présent majoritairement confié à des influenceurs qui ne sont guère plus que des adolescents, est la prochaine étape du géant chinois.

Shut down Shein, la campagne des États-Unis

Parmi ceux qui n’adhèrent pas à la nouvelle histoire que Shein raconte sur lui-même, il y en a une coalition internationale qui en a lancé un en mars dernier campagne mondiale avec un titre plutôt évocateur : Arrêtez Shein. Des pratiques commerciales douteuses Et violation des droits de l'homme sont les principaux piliers autour desquels est structurée la campagne, créée dans le but d'informer à la fois Représentants du gouvernement américain combienopinion publique Américain sur la manière dont Shein non seulement traite ses employés, mais exploite les lois importations pour échapper à des milliards de droits de douane.Shut Down Shein affirme que, tout comme Amazon aux États-Unis a commencé avec les livres, Shein utilise les vêtements bon marché annoncés sur Reel sur TikTok comme un précurseur de son expansion dans tous les secteurs du commerce de détail.

De plus en plus d’attention est portée au géant chinois de la mode ultra-rapide accusations internationales, mais surtout des États-Unis, par rapport à exploitation des Ouïghours, un groupe ethnique turc de religion islamique qui vit dans le nord-ouest de la Chine où seraient situées certaines usines Shein et dont les conditions répondent à la définition de pure exploitation.Utiliser le conditionnel dans une situation internationale aussi complexe est indispensable :même le Le gouvernement de Pékin rejette les accusations portées contre Shein par les États-Unis, mais nous savons que ce n’est pas une garantie de vérité.La fermeture de Shein, en seulement quelques mois d'activité, a réussi à changer la situation, à tel point que le 1er mai, un groupe bipartisan de 22 membres de la Chambre des représentants des États-Unis il a demandé au Commission des valeurs mobilières et des changes pour exiger que Shein certifie que les produits fabriqués en Chine ne recourent pas au travail forcé des Ouïghours.

L'appréhension des organisateurs de Shut Down Shein ne concerne pas seulement la violation des droits de l'homme, mais aussi bien d'autres simplement économique:en un mot, Shein serait profiter d'une faille tarifaire conçu pour que les touristes américains puissent échapper à des milliards de dollars de droits de douane.Les politiques de la marque établissent que les utilisateurs, à partir du moment où ils créent un compte, deviennent importateurs de référence, ce qui signifie que chaque utilisateur est un importateur individuel.Tant qu'une commande Shein est inférieure à 800$, l'obligation de déclaration n'est pas déclenchée Douanes et protection des frontières américaines.Shein expédie des milliards de dollars de marchandises aux États-Unis, mais comme chaque titulaire de compte est l'importateur concerné, la marque évitez les tarifs douaniers que vous auriez à payer.Cela permet non seulement à Shein d’échapper aux tarifs douaniers américains, mais déplace également la charge juridique consistant à prouver que les produits n’ont pas été fabriqués à l’aide de travail d’esclave.