Shein, onde estamos com a gigante da moda ultra rápida

Enquanto Shein concentra seus esforços em mudar a percepção da marca, novas acusações perturbadoras chegam dos Estados Unidos.

Um novo capítulo se abre na saga Shein, e desta vez envolve os Estados Unidos.Em Outubro passado, o mundo ficou em choque após a Documentário de denúncia do Canal 4, que revelou o condições desumanas onde os funcionários da Shein são forçados a trabalhar, Gigante chinesa da moda ultrarrápida que baseia seus negócios na superprodução.As revelações arrepiantes do documentário “Incontável:Dentro da máquina Shein” eles estavam indo 4 centavos por peça recebidos pelos trabalhadores até descontos salariais em caso de erro ou falha da empresa.

O que aconteceu desde então?Enquanto Shein está tentando com todas as suas forças mudar a percepção pública da imagem de alguém através de doações e iniciativas de vários tipos, uma coligação internacional lançou a campanha em março passado Desligue Shein.

As manobras de investigação e reposicionamento do Canal 4 

Após a investigação do Channel 4, Shein devolveu as críticas ao remetente, garantindo que todas as colaborações que não foram considerados conformes aos padrões estabelecidos porOrganização Internacional do Trabalho e regulamentos locais, mas mais do que qualquer outra coisa ela limitou-se a manter uma confidencialidade bastante estrita esperando que o entusiasmo sobre este assunto diminuísse e tentando chamar a atenção para outra coisa.

Os maiores esforços de rebranding de Shein no momento eles estão se concentrando na China e nos Estados Unidos, um mercado gigantesco onde o aplicativo para compras online está disponível. o mais baixado no setor de vestuário e o quarto geral.Na China, ele declarou sua intenção de se estabelecer 15 milhões de dólares a ser alocado para uma melhoria significativa nas condições das fábricas a serem implementadas graças a um Programa de capacitação da comunidade de fornecedores (Scep), criada para melhorar os padrões e trazer melhorias físicas.Outros 4 milhões de dólares deverão ser usados ​​para financiar inspeções surpresa nas fábricas para verificar as condições.Para além da declaração, ainda não há nenhuma verificação tangível de que estas iniciativas tenham sido implementadas, em primeiro lugar, e que, em segundo lugar, tenham produzido resultados.Os trabalhadores não são os únicos que têm algo a reclamar da Shein, que nos Estados Unidos tem estado frequentemente envolvida na defesa de vários processos federais de violação de direitos autorais.

E qual foi a resposta de Shein? regularmente acusado de copiar modelos de outras pessoas?Um mega encontro em Los Angeles com centenas de designers:uma tentativa de demonstrar que a marca está orientada para trabalhar com eles e não para roubar a sua criatividade.Também o Programa Shein X se enquadra em um contexto de reposicionamento em relação exploração da propriedade intelectual de terceiros onde Shein quer assumir o papel de inovador e defensor de valores como diversidade E inclusão.No site lemos que 3.000 designers foram beneficiados pelo programa, dos quais o 40 por cento mulheres, todos incentivados a incluir em suas criações alguns fibras recicladas.

Moda, inclusão e lavagem verde meio quilo por quilo, pode-se dizer.Na Europa, a Shein mantém-se actualmente discreta e limita-se a atividades de posicionamento mais pop e mais leves como o patrocínio de uma das pool parties mais famosas do verão em Ibiza, aOu Praia Ibiza.Nos últimos dias, um anúncio de alta prioridade apareceu no Linkedin:Shein procura uma figura para a Itália ingressar no departamento Marca de mercado.Resumidamente:parece realmente elevar o nível da comunicação, até agora predominantemente confiado a influenciadores que são pouco mais que adolescentes, é o próximo passo da gigante chinesa.

Encerre Shein, a campanha dos Estados Unidos

Entre aqueles que não estão acreditando na nova história que Shein está contando sobre si mesmo, há uma coligação internacional que lançou um em março passado campanha global com um título bastante sugestivo: Desligue Shein. Práticas comerciais questionáveis E violação dos direitos humanos são os principais pilares em torno dos quais está estruturada a campanha, que foi criada com o objetivo de informar tanto Funcionários do governo dos EUA quantoopinião pública American sobre a maneira como Shein não apenas trata seus funcionários, mas também explora as leis importações para fugir a milhares de milhões de impostos.Shut Down Shein argumenta que, assim como a Amazon nos EUA começou com livros, Shein está usando as roupas baratas anunciadas no Reel no TikTok como um precursor de sua expansão em todos os setores de varejo.

Cada vez mais atenção está sendo dada à gigante chinesa da moda ultrarrápida acusações internacionais, mas sobretudo dos Estados Unidos, em comparação com exploração de uigures, um grupo étnico turco de religião islâmica que vive no noroeste da China, onde supostamente estão localizadas algumas fábricas da Shein e cujas condições atendem à definição de pura exploração.Usar o condicional em uma situação internacional tão complexa é obrigatório:até mesmo o Governo de Pequim rejeita as acusações feitas contra Shein pelos Estados Unidos, mas sabemos que isso não é uma garantia da verdade.A paralisação de Shein, em apenas alguns meses de atividade, porém, conseguiu mudar a situação, tanto que no dia 1º de maio um grupo bipartidário de 22 membros da Câmara dos Representantes dos Estados Unidos ele perguntou ao Comissão de Valores Mobiliários exigir que a Shein certifique os produtos fabricados na China que não utilizam trabalho forçado uigure.

A apreensão dos organizadores do Shut Down Shein não é apenas sobre a violação dos direitos humanos, mas também sobre mais meramente econômico:em poucas palavras, Shein seria aproveitando uma lacuna tarifária projetado para que os turistas dos EUA evitem bilhões de dólares em taxas alfandegárias.As políticas da marca estabelecem que os usuários, a partir do momento em que criam uma conta, tornam-se importadores de referência, o que significa que cada usuário é um importador individual.Contanto que um pedido Shein seja inferior a US$ 800, a obrigação de relatório não é acionada Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA.A Shein envia bilhões de dólares em mercadorias para os Estados Unidos, mas como cada correntista é o importador relevante, a marca evite as tarifas alfandegárias que você teria que pagar.Isto não só permite que Shein evite as tarifas dos EUA, mas também transfere o ónus legal de provar que os produtos não foram produzidos com recurso a trabalho escravo.