Qu'est-ce que l'âgisme et qu'est-ce que cela a à voir avec l'industrie de la mode

La mode est discriminatoire envers les personnes âgées, difficiles à représenter.La bataille pour l’inclusion doit contrer l’âgisme

• L'âgisme est une forme de discrimination, comme le sexisme ou le racisme, mais il concerne l'âge des personnes :Ce terme fait référence aux actes de haine perpétrés contre les personnes âgées.
• L'industrie de la mode, très peu représentative des plus de 50 ans, est discriminatoire en ce sens, mais ce faisant, elle risque de perdre une grande part du marché.
• Si vous pensez que vous ou vos proches en serez immunisés, sachez que Madonna et Rayan Gosling ont également été victimes d'âgisme :l'obsession de la jeunesse est profondément ancrée dans notre société, qui considère le vieillissement comme une chose à éviter à tout prix.

La mode, comme nous l'avons dit à plusieurs reprises, est miroir de ce qui se passe à un moment donné de la société, reflète son évolution, mais aussi distorsions et discriminations.Si d’un côté il promeut le changement avec le pouvoir de remettre en question rôles de genre préétabli par exemple, il ne semble en revanche pas pouvoir lutter contre un phénomène discriminatoire tel que celui del'âgisme, âgisme en italien.

Avec ce terme, inventé en 1969 par le psychiatre et gériatre américain Robert Butler, nous faisons référence à l'ensemble des stéréotypes et des préjugés qui déterminent la façon dont nous agissons envers les autres en fonction de l'âge, en particulier il indique le comportements discriminatoires envers les personnes âgées.Comme le sexisme, le racisme et tout autre type de discrimination, l’âgisme a pour résultat final de dévaloriser les personnes qui en sont victimes.

Dans certains secteurs, comme la mode par exemple, on ne parle pas exclusivement de personnes âgées pouvant être identifiées comme telles, mais aussi d'hommes, et surtout les femmes, Que avez plus de 45, 50 ans.L'obsession de notre société pour la jeunesse a également des implications pratiques sur la manière dont nous orientons la consommation et, par conséquent, les stratégies marketing dans les secteurs de la mode et de la beauté.

L'obsession de la mode pour la jeunesse alimente le feu de l'âgisme

LE'l'âgisme elle ne se manifeste pas exclusivement par des attitudes négatives à l'égard des personnes âgées, mais aussi par rapport à processus de vieillissement lui-même, alimenté par exemple par des publicités qui présentent la vieillesse comme un problème à combattre par tous les moyens.Et si dans des secteurs comme la beauté, avec sa multitude de produits anti-âge, cela est plus évident, dans la mode, le phénomène n'est pas différent.

Un rapport commandé par la compagnie d'assurance britannique SunLife souligne à quel point les adultes de plus de 50 ans se sentent affectés par le manque de représentation surtout lorsqu'il s'agit de publicité et de magazines sur papier glacé.Dans les éditoriaux, il est très difficile de trouver des femmes plus âgées comme modèles, tout comme sur les podiums.Les idéaux de beauté ont réussi à briser certains tabous, comme ceux liés à couleur de peau ou à taper , mais quand même ils ont échoué et incluent tous les types de corps, qu'ils soient en surpoids ou qu'ils ne soient plus jeunes.Faites attention:même dans l'usage des mots, l'expression « intemporel » ou l'expression plus anglophone « ageless » sont toujours utilisées avec unsens positif, comme si ne pas vieillir était quelque chose de universellement souhaitable, alors que son contraire était quelque chose à éviter à tout prix.

Si le monde de la mode associe toujours et uniquement la désirabilité à corps minces et des jeunes, la spirale de discrimination contre les corps qui ne se conforment pas à ces deux paramètres sera de plus en plus marquée.Avec pour résultat que les jeunes seront incités à tout faire pour continuer à conserver leur apparence telle qu'elle est, tandis que ceux d'un certain âge concentreront leurs efforts pour paraître plus jeunes ou plus jeunes.

Que dire alors des icônes de la mode comme Iris Apfel, Elisabeth Dessy ou Benedetta Barzini?Il y a certes des exceptions mais, comme dans le cas des campagnes liées à la body positivité, ce sont bien des exceptions et la réalité des faits pour celles, et surtout pour les femmes, de plus de 50 ans est très différente.À ce stade, les applaudissements sont de mise Vogue Philippines, dont la dernière star de couverture est Apo Whang-Od, tatoueur de 106 ans.Si l’on y réfléchit, la passion de la mode pour la jeunesse est aussi l’une de ses exigences fondamentales :tout le système repose en fait sur désir de nouveauté.

L'industrie est très liée à notre notion du temps, la informations esthétiques que nous avons comparé aux époques passées peuvent nous les faire apparaître, selon la tendance du moment, beaucoup souhaitable Combien détestable.La succession des tendances, nous avons déjà parlé des répercussions sur l'environnement, conduit inévitablement ceux qui les adoptent à les associer à des sensations de fraîcheur et jeunesse, tandis que ceux qui restent ancrés dans des façons de s'habiller du passé sont qualifiés de démodés.

Une discrimination contreproductive

LE'Centre international de longévité (ILC-UK), les données disponibles, soulignent comment l'exclusion des personnes âgées d'après l'imagination de la mode, cela pourrait finir par coûter au secteur environ 11 milliards de livres sterling au cours des 20 prochaines années. Selon l'analyse, entre 2011 et 2018, les personnes âgées ont augmenté leurs dépenses en vêtements et en chaussures. 21 pour cent ils les plus de 50 ans pourraient devenir la plus grande base de consommateurs d’ici 2040.Les femmes plus de 75 ans cependant, tout en restant intéressés par leur apparence, ils déclarent ne plus dépenser en vêtements et accessoires.

Conséquences de l'âgisme

Même si, en tant que société, nous sommes obsédés par la jeunesse, les données nous indiquent que nous sommes une population de plus en plus âgé, surtout si l'on prend l'Italie et l'Europe comme référence.De plus en plus de personnes pourraient donc subir les conséquences de la haine à leur égard, ce qui peut avoir un impact impact sur la santé, sur le longévité et sur bien-être général.L'âgisme augmente également comportements à risque pour la santé, comme une mauvaise alimentation, une consommation excessive d'alcool ou le tabagisme, et réduit considérablement la qualité de vie.

L'affaire Madone

Et si même les stars sont frappées par des discours de haine, comme cela s'est produit Madone ou pour Rayan Gosling, de quelles armes disposent ceux qui vieillissent seuls pour se défendre et ne peuvent se vanter d'avoir influencé l'imaginaire de générations ou d'avoir joué dans des films oscarisés ?

Madone il a accusé de l'âgisme le présentateur britannique Pier Morgan qui, après la dernière cérémonie des Grammy, a publié une photo très zoomée de la chanteuse suivie du commentaire peu louable "Je pensais que Halloween était en octobre" faisant référence à son visage marqué à la fois par l'âge et par la chirurgie esthétique.Quant à Ryan Gosling (né en 1980) a reçu de nombreuses critiques pour son rôle dans le film « Barbie » :ses détracteurs ont protesté parce qu'ils le croient trop vieux pour le rôle de Ken.

Et si Madonna et Gosling n'ont eu aucun problème à renvoyer des phrases haineuses à l'expéditeur, il existe depuis 2016 une association dont la mission est de mener une campagne visant à changer le discours sur l'âge.En partageant des articles, des inspirations et des produits L'âgisme n'est jamais à la mode a pour souci de promouvoir et d'encourager inclusion basée sur l'âge principalement dans le secteur de la mode.

Il est important de lutter contre les stéréotypes liés à l'âge pour que chacun se sente accepté, quelle que soit l'année de naissance indiquée sur ses documents et quelle que soit la façon dont son apparence physique.Pensons à toutes les stars qui ont été radiographiées dans les médias avec des spéculations connexes quant à savoir si elles auraient pu subir ou non des ajustements cosmétiques : combattre cette culture est le cœur des activités d'Ageism is never in style, qui dispose également d'un e-commerce à partir duquel il finance avec le 20 pour cent des bénéfices Bien-être des femmes, une association dédiée à santé féminine, de l'accouchement à la ménopause.