L’ère de la positivité corporelle est-elle révolue ?

Maintenant que le mois de la mode est définitivement terminé, on peut le dire :la positivité corporelle a disparu des podiums.Reviendra-t-il ou est-ce un au revoir ?

Maintenant que le mois de la mode – celui des défilés à Milan, Paris, Londres et New York – est définitivement terminé, on peut le dire :là la positivité corporelle a disparu des podiums.Après 2022, selon le rapport annuel publié par Le coin de la mode, c'était une des années plus représentatif que jamais en matière de diversité, peut-être que le système de la mode prend du recul.

Le rapport se concentre sur plusieurs aspects :de la couleur de peau, à questions de genre jusqu'à la forme du corps et l'âge et, avec un enregistrement de 103 présences grandes tailles, soit 2,34 pour cent du total des castings (c'est-à-dire des modèles choisis), les podiums qui ont vu défiler les collections automne/hiver 2022/23 ont été les plus représentatifs de tous les temps, même par rapport au printemps/été de la même année, qui n'a vu que 81, soit 1,81 pour cent de tous les castings.

Cette année, les marques n’ont pas apporté l’inclusivité du point de vue du corps sur les podiums.Certains sont aussi complices tendances saisonnières probablement, comme les micro hauts, les micro jupes-culottes et les robes fourreau moulantes, le retour à l'extrême minceur semble avoir été une constante.Comme il l'a également souligné Vanessa Friedmann sur Twitter qu'après avoir exprimé sur la maigreur excessive de certaines filles de Jason Wu, est revenu sur le sujet en écrivant que « il ne s'agit pas de faire honte aux modèles, mais d'attirer l'attention sur le problème.Il est temps que la mode reflète l'ensemble de la population qui porte ces vêtements, en termes de race, de sexe, de taille et d'âge.Cette année, les défilés automne/hiver 2023/24 ont amené sur les podiums des filles incroyablement minces, évidemment aussi parce que de nombreux vêtements qu'elles portaient mettaient beaucoup en valeur leur corps."

Positivité corporelle :reflet d’un besoin sociétal ou d’une tendance passagère ?

« Le langage de la mode est influencé par l’art, la musique, mais aussi par ce qui se passe dans la société :c'est un système où tout se croise" explique-t-il Gisella Genna, directrice de casting et enseignante.« Ce que j'enseigne aux enfants, c'est que les choix de représentation que font aujourd'hui les marques et les magazines sont très forts et c'est un processus qui a commencé plus ou moins en 2015, lorsque Gucci et Alessandro Michele ont immédiatement investi dans une images sans genre ce qui correspondait à un besoin de la société de l'époque.Depuis, tout a changé, même au niveau du casting.Beaucoup de mes cours visent justement à faire comprendre aux enfants comment les différents codes esthétiques ont évolué au fil des décennies."Selon ce que nous disent la plupart des mannequins vus sur les podiums, les codes esthétiques qui seront en vogue dans les années à venir ne favoriseront pas une silhouette considérée comme standard.

"Au casting, tout va très vite", poursuit Genna.« Disons qu'aujourd'hui il n'y a pas une seule tendance, mais nous recherchons de la fraîcheur et de la surprise.Nous l'avons vu avec certains phénomènes comme celui de « de vraies personnes », c'est-à-dire de vraies personnes, et beautés non binaires:ce sont des beautés définies, mais qui échappent aux définitions.Dans le casting, le turnover est toujours très rapide, mais une chose est très évidente :le retour de la beauté maigre est un fait sur les podiums du mois dernier.Très peu de créateurs avaient des mannequins grande taille sur les podiums cette année :Nina Ricci qui a dévoilé une beauté ronde, puis il y a eu Dolce & Gabbana et Versace.Cela ne me surprend pas parce que je pense que cela relève d'une question de mode et de phénomène selon lequel il y a un moment où on ne peut absolument pas s'empêcher d'aller dans une certaine direction, mais ensuite l'effet réel se mesure en termes de durée.A certains moments on a l'impression que c'est un vent qui passe et ne reste pas, alors il est possible que ce vent revienne.Il est en effet souhaitable qu’il le fasse. »

En effet, on se le demande après coup, alors que, ces dernières années, nous avons été littéralement inondés de productions éditoriales et publicitaires faisant l'éloge du diversité des corps.« Les campagnes axées sur la positivité corporelle que l'on a vues aussi récemment sont anciennes, elles reflètent des choix qui concernent les saisons passées :avec les nouvelles campagnes pour l'automne/hiver prochain, nous verrons si les choix présentés sur le podium seront confirmés ou non.Peut-être que les choix seront différents du message envoyé lors du défilé mais, peut-être, plutôt que d'être étrange que certaines causes aient été abandonnées, il était étrange avant que des marques qui ne les avaient jamais soutenues à un moment donné les soutiennent.Pour le dire en termes très francs, j’ai toujours ressenti un peu d’hypocrisie quant aux causes de l’inclusivité :c'était un besoin ressenti dans la société auquel on ne pouvait s'empêcher de s'adapter, mais c'était évidemment un phénomène temporaire.Aussi parce que les défilés et les campagnes se passent bien, mais si vous allez ensuite au magasin et le 46 est introuvable et il est souvent difficile de trouver le 44 aussi, qui est souvent déjà considéré comme XL, il est clair que le jeu ne tient pas le coup », admet Genna.

Inclusivité dans les campagnes publicitaires

"Ce qu'on ne m'a pas demandé depuis quatorze ans que je fais ce métier, on me l'a demandé en un an", dit-il au contraire. Michael Kent, également directeur de casting, mais pour une agence de publicité.En fait, jamais auparavant, au cours des derniers mois, on n'a tenté de pluraliser les produits publicitaires en Italie comme c'est le cas aujourd'hui.« Aujourd'hui encore, je parlais avec un collègue qui fait ce métier depuis trente ans et qui plaisantait sur le fait qu'au final il n'y avait eu aucun changement dans les derniers défilés de mode.LE'héroïne chic, le style de Kate Moss pour être clair, super maigre et un peu émacié, nous le portons avec nous des années 90, qui reviennent maintenant avec force et pour un moment, avec ce qui était à la mode dans les années 2000, avec la taille basse et tout".Du point de vue de la mode traditionnelle, il va sans dire que si vous devez montrer des micro hauts, des micro jupes et un ventre à la vue de tous, vous choisirez des modèles au physique nerveux, une autre chose est de savoir à qui vous voulez communiquer. le grand public, de manière plus ou moins authentique.

« De mon point de vue, ce que j'ai remarqué dans la publicité, c'est que,’produit communicatif conçu pour le grand public, dans le monde de la mode et de la beauté, j'ai commencé à avoir les demandes les plus bizarres.Avant que le mot magique n'en soit un, perfection:une peau parfaite, des dents parfaites, des corps parfaits.Cette année, il y a eu un boom des demandes, d'abord non pas pour des mannequins mais pour des gens ordinaires, des « vraies personnes », et ensuite avec des caractéristiques telles que :grande taille, petite taille, écart entre les dents, cernes.Une fois, il y a même eu une demande spécifique pour les vergetures.Mon expérience en tant que directrice de casting est principalement la télévision et, jusqu'à récemment, Modèles et modèles asiatiques ils ont été demandés pour des publicités destinées exclusivement au marché oriental, aujourd'hui je dirais que un tiers des demandes sont destinées au marché européen.Encore une fois, je connais beaucoup de modèles et modèles noirs qui, en Italie, ont été exclus des emplois les plus importants et ont soudainement commencé à être demandés".

« Mais le sentiment est que tout cela n’est pas authentique :J'ai même du mal à en parler, mais j'ai reçu des demandes absurdes comme bookare (c'est ce que disent les professionnels) quelqu'un de non binaire, quelqu'un de non conforme au genre, Et quelqu'un de fluide.Ou j'ai entendu des phrases comme :« nous ne voulons pas de personnes non binaires, seulement de genre fluide ».Ces exigences ont créé des situations embarrassantes même lors du casting », révèle Kent.

« Ce qui est bien par contre c'est que tous ces gens ont ensuite été confirmés, même pour des postes d'une certaine importance, donc ce n'était pas une pure formalité, mais je crois que les marques aujourd'hui vont dans le sens de l'inclusivité non plus. parce qu'ils ont bon cœur, mais parce qu'ils voient que le marché va dans cette direction.Surtout les marques italiennes qui, à quelques exceptions près, sont souvent à l'avant-garde de ce qui se passe dans le reste du monde, comme aux États-Unis et au Royaume-Uni.Un exemple clair est l’inclusion d’un plus grand nombre de modèles noirs et asiatiques, une conséquence directe du mouvement Black Lives Matter ou Asian Lives Matter. »