Des prix plus bas au lieu de la publicité de Noël :le choix budgétaire d'une chaîne de supermarchés britannique

En Grande-Bretagne, la chaîne de supermarchés islandaise a choisi d'investir l'argent de la publicité de Noël dans la réduction des prix de ses produits, contre la crise.

• Islande, une chaîne de supermarchés de Grande-Bretagne, a choisi de renoncer à l'habituelle publicité de Noël à la télévision.
• Avec l’argent économisé, cela permettra d’augmenter les offres et de baisser les prix des produits pour aider les citoyens à faire face au coût de la vie.
• Un choix à contre-courant par rapport aux grandes surfaces concurrentes qui a suscité des appréciations, mais aussi quelques doutes.

Là chaîne de supermarchés britannique Islande a annoncé qu'il renoncerait à Publicité de Noël à la TV et qui utilisera le budget qui lui est alloué pour accompagner ses clients mis en difficulté par crise du coût de la vie que le Grande-Bretagne il s'occupe depuis quelques années 14 millions de personnes vivant dans des conditions de pauvreté alimentaire.

Supermarchés Islande :l'argent économisé sur la publicité de Noël est utilisé pour réduire les prix

« En tant qu'entreprise, nous avons été confrontés à une décision :Dépensons-nous des millions pour créer et partager une publicité télévisée ou investissons-nous l'argent pour soutenir nos clients pendant la crise du coût de la vie ?Décider était une évidence », a déclaré le président exécutif de la chaîne. Richard Walker, qui ajoute :«Je suis reconnaissant qu'en tant qu'entreprise familiale, nous puissions prendre les décisions que nous jugeons bonnes pour notre entreprise et nos clients.»

Dans le détail, la chaîne a choisi d'investir les ressources économisées - environ 30 millions de livres - pour initiatives de remise en argent sur la carte d'épargne des supermarchés (15 euros restitués tous les 100 euros rechargés), pour offres sur les menus de fête (30 £ pour un dîner de dinde rôtie pour 8 à 10 personnes), pour baisser les prix sur plus d'un millier de produits de base pour la maison et élargir la gamme de produits à 1 livre.

Réactions à l'initiative de la chaîne de supermarchés islandaise

Cette décision contraste fortement avec celle du supermarchés concurrents qu'ils dépenseront, selon les estimations 9,5 milliards de livres sterling dans des campagnes marketing festives, impliquant souvent des célébrités, comme dans le cas des supermarchés Asda qui les ont embauchés pour leur publicité Michael Bublé. Résumant les déclarations rapportées par le Daily Mail, à l'intention des experts de Institut agréé de marketing et duAssociation publicitaire, investir dans une campagne publicitaire de Noël est un impératif pour les grandes marques car le Noël C'est un moment qui unit le pays à une époque de nouvelles décourageantes, parce que la publicité inspire la façon de passer les vacances et parce qu'elle contribue à soutenir l'emploi dans le monde entier.

Sur les réseaux sociaux, beaucoup ont apprécié la décision de l'Islande, tandis que d'autres ont souligné la risque de pertes économiques pour le supermarché ;d'autres encore ont déclaré qu'ils auraient préféré que l'argent économisé soit alloué aux employés pour augmenter le leur. salaire ou qu'une publicité aurait pu être faite de toute façon, mais moins cher. Mais après tout, le fait que tous les médias britanniques aient parlé de cette initiative n'est-il pas une publicité gratuite dans les supermarchés ?