Éco-innovation et circularité.Même la nature a besoin de héros

Timberland lance un programme d'événements pour présenter son engagement envers l'environnement et son objectif « net positif ».Nous commençons le 1er mars par une conférence sur l'éco-innovation.

Aujourd’hui, la Terre a besoin de héros.Citoyens, entrepreneurs et gouvernements prêts à s'impliquer pour protéger et sauver la nature crise environnementale.Il y croit aussi beaucoup Terres forestières, une marque américaine historique de vêtements, chaussures et accessoires outdoor, qui a fait le circularité et duéco-innovation sa philosophie.Dans la conviction que "un avenir plus vert est un avenir meilleur», Timberland fonde toute sa stratégie de production sur des objectifs ambitieux et précis, clairement résumés par la formule « de meilleurs produits, des communautés plus fortes, un monde plus vert ».

L'avenir est circulaire

Précisément pour raconter comment il met en œuvre son engagement dans le domaine de la durabilité, Timberland a décidé de lancer une série de rencontres pour partager et parler de résultats et d'ambitions visant à rendre la planète plus verte, non seulement en produisant de manière plus durable. manière, mais en devenant un promoteur et un porte-parole des bénéfices et des avantages qu'apporte la culture verte.Un effort que Timberland ne peut cependant pas faire seul et pour lequel il fait appel à l'ensemble de la communauté, invitant chacun à devenir héros du changement, c'est-à-dire les personnes qui choisissent de façonner leur vie et leur profession en s'inspirant de la nature et en se concentrant sur circularité.Pour donner corps à ces valeurs, la marque a décidé d'inviter certains d'entre eux à échanger et explorer des thématiques et des expériences au cours d'une série de rencontres, d'ateliers et de projets environnementaux ouverts au public.Une manière simple de découvrir toutes ces bonnes pratiques qui, ensemble, peuvent aider non seulement le secteur de la mode mais l'humanité entière, à inverser définitivement la tendance et rétablir un nouvel équilibre avec la planète.

Aujourd'hui, l'environnement souffre d'un état de dégradation.En tant que marque impliquée dans l'industrie de la mode, nous nous sentons impliqués dans cette problématique

Mariano Alonso, directeur général Timberland EMEA 

Nous commençons par une conférence sur l'éco-innovation

Le programme comprend une série d'événements, organisés au magasin milanais ORFÈVRE11, qui sera également diffusé et podcasté sur www.orefici11.com. Ils seront inaugurés par un conversation numérique dédié àéco-innovation que le 1er mars ouvrira le semaine de l'éco-innovation, avec des invités et des informations liées aux produits et processus qui contribuent à développement durable, obtenant des améliorations écologiques directes ou indirectes sur l'environnement.Chacune des entités impliquées parlera également de son engagement à « créer de la culture », pour promouvoir le changement et la circularité.Pour ceux qui manquent le streaming, vous pourrez retrouver un podcast de la conférence le lendemain sur Spotify sur le profil OREFICI11.

Les invités de cette première réunion seront Isabelle Colombo, directeur produit mondial des chaussures décontractées pour femmes chez Timberland, qui présentera le produit innovant Timberland GreenStride™; Barbara Meggetto, président de Legambiente Lombardia, qui parlera du projet Hidden Cascina, situé à l'intérieur du parc Sempione et dont Timberland est donateur principal; Daniele D'Orazi, Institut Marangoni Tuteur milanais, qui expliquera comment les matériaux recyclés peuvent être transformés en quelque chose d'esthétique et d'innovant et comment la mode et le design collaborent pour créer une culture de durabilité parmi les nouvelles générations.Le partenaire média de ce cycle de débats sera Porte de vie, qui participera à l'événement le 1er mars avec le directeur scientifique Simone Molteni et son directeur général Thomas Perrone, en tant que modérateur.

Pour tous les participants à la diffusion en direct ou au podcast, Timberland en réserve un cadeau spécial à récupérer au magasin OREFICI11, via Orefici 11 à Milan, qui permettra, en se rendant à Cascina Nascosta, de recevoir un deuxième cadeau zéro kilomètre préparé dans leur Latteria.

Les discussions ultérieures auront lieu dans le cadre des Journées mondiales du développement durable, à partir du 22 avril, à l'occasion de la Journée mondiale de la Terre.

Marche verte, Le confort durable de Timberland 

Lors de la conférence du 1er mars dédiée à l'éco-innovation, Timberland présentera son nouvelles semelles  GreenStride™, conçu pour être « naturellement confortable ».Un exemple pratique des résultats obtenus grâce à l'éco-innovation, qui a permis dans ce cas à la marque de remplacer 75 pour cent des matériaux à base de pétrole, normalement utilisés pour les semelles, par une nouvelle mousse obtenue à partir de canne à sucre et de caoutchouc extrait de des arbres.Également utilisées dans les nouvelles collections Solar Wave et Bradstreet Ultra pour femmes et hommes, les semelles confort GreenStride™ sont la parfaite démonstration de la façon dont la recherche de solutions plus durables peut allier innovation, confort et design circulaire, dans l'intérêt de tous.GreenStride™ n'est que l'un des matériaux éco-durables brevetés ces dernières années par Timberland, qui a choisi depuis longtemps d'orienter sa stratégie de production vers la réduction de son impact.

Nous sommes très enthousiasmés par ce voyage et nous espérons pousser l’ensemble du secteur à travailler ensemble pour changer la voie vers un avenir qui nous concerne tous.

Mariano Alonso, directeur général Timberland EMEA 

Objectif « Net positif » 

Le secteur de l'habillement est parmi les plus polluants au monde.C’est principalement la faute de la fast fashion, qui nous a habitués à considérer les vêtements et accessoires presque comme des biens jetables.Cependant, la sensibilité à ce sujet est de plus en plus grande dans le monde de la mode, qui heureusement peut aussi compter sur des marques vertueuses qui dirigent leurs propres stratégie de production dans une perspective de durabilité.Parmi eux, il y a aussi Timberland, convaincu que devenir protagoniste du changement pour une marque signifie s'engager à produire de manière responsable, à protéger l'environnement et à renforcer les communautés du monde entier.

« Timberland s'efforce de réduire son impact depuis des décennies, mais le moment est venu d'en faire plus », déclare le directeur général Timberland EMEA Mariano Alonso, engagé à donner une impulsion décisive au processus qui combine des matériaux naturels et renouvelables issus de sources gérées de manière responsable avec des technologies innovantes.

Cet effort amène la marque américaine à viser toujours plus haut, en se fixant un objectif qui va au-delà neutralité carbone et pointe vers un impact net positif sur la nature d’ici 2030."Imaginez une botte qui redonne à la terre plus que ce qui lui a été retiré lors de la production", explique Alonso.« En suivant l'exemple de la nature et en nous concentrant sur la conception circulaire et l'agriculture régénérative, nous visons à faire avancer les choses vers la production d'un impact « net positif », pour aller au-delà de la durabilité et aider la nature à prospérer.

Concrètement, cela signifie promouvoir des modèles agroforestiers incluant des activités forestières. reboisement et contribuent à garantir des bénéfices durables à l'environnement dans lequel ils sont pratiqués, en atteignant des matériaux 100 pour cent naturels obtenus grâce àagriculture régénératrice et des produits 100 pour cent basés sur conception circulaire.

Le rendez-vous pour approfondir l'engagement de Timberland est le 1er mars avec première conférence dédiée à l'éco-innovation, à suivre en direct www.orefici11.com ou dès le lendemain grâce au podcast qui sera disponible sur Spotify sur le profil OREFICI11.