Preços mais baixos em vez de publicidade de Natal:a escolha econômica de uma rede de supermercados britânica

Na Grã-Bretanha, a cadeia de supermercados da Islândia optou por investir o dinheiro da publicidade de Natal na redução dos preços dos produtos, contra a crise.

• A Islândia, uma cadeia de supermercados na Grã-Bretanha, optou por abandonar a habitual publicidade de Natal na televisão.
• Com o dinheiro poupado, aumentará as ofertas e baixará os preços dos produtos para ajudar os cidadãos com o custo de vida.
• Uma escolha que vai na contramão em relação aos supermercados concorrentes que tem suscitado apreço, mas também algumas dúvidas.

Lá cadeia de supermercados Britânico Islândia anunciou que renunciará ao Publicidade de Natal na TV e que utilizará o orçamento que lhe for atribuído para apoiar os seus clientes em dificuldades crise do custo de vida que o Grã-Bretanha vem lidando há alguns anos 14 milhões de pessoas que vivem em condições de pobreza alimentar.

Supermercados da Islândia:dinheiro economizado em publicidade de Natal usado para reduzir preços

“Como empresa, nos deparamos com uma decisão:Gastamos milhões para criar e compartilhar um comercial de TV ou investimos o dinheiro apoiando nossos clientes durante a crise do custo de vida?Decidir foi óbvio”, disse o presidente executivo da rede Ricardo Walker, que acrescentou:“Estou grato por, como empresa familiar, podermos tomar as decisões que consideramos certas para o nosso negócio e para os nossos clientes.”

Em detalhe, a cadeia optou por investir os recursos poupados - cerca de 30 milhões de libras - para iniciativas de reembolso no cartão poupança do supermercado (15 euros devolvidos por cada 100 euros recarregados), por ofertas em menus festivos (£ 30 para um jantar de peru assado para 8 a 10 pessoas), por cortar preços em mais de mil produtos básicos para a casa e expandindo a gama de produtos para 1 libra.

Reações à iniciativa da rede de supermercados da Islândia

A medida contrasta fortemente com a do supermercados concorrentes que, segundo estimativas, gastarão £ 9,5 bilhões em campanhas de marketing festivas, muitas vezes envolvendo celebridades, como no caso dos supermercados Asda que os contrataram para o seu anúncio Michael Bublé. Resumindo as declarações relatadas pelo Daily Mail, para os especialistas de Instituto fretado de marketing e doAssociação de publicidade, investir numa campanha publicitária de Natal é um imperativo para as grandes marcas porque o Natal É um momento que une o país em tempos de notícias desanimadoras, porque a publicidade inspira a forma de passar as férias e porque ajuda a manter empregos em todo o mundo.

Nas redes sociais muitos têm apreciado A decisão da Islândia, enquanto outros salientaram a risco de perdas econômicas para o supermercado;outros ainda comentaram que teriam preferido que o dinheiro economizado tivesse sido destinado aos funcionários para aumentar o seu salário ou que um anúncio poderia ter sido feito de qualquer maneira, mas menos caro. Mas afinal, o facto de todos os meios de comunicação britânicos terem falado sobre a iniciativa não é a publicidade gratuita nos supermercados?