Afrika Project, бренд, который хочет расширить понятие нижнего белья

В мире до сих пор есть те, кто считает, что мужского нижнего белья не существует.Afrika Project полна решимости изменить их мнение с помощью своего этического и ответственного нижнего белья.

Белье – это термин, который мы привыкли ассоциировать сженская смысловая вселенная:вот цель испанского бренда Африканский проект заключается в том, чтобы придать этому слову новый смысл, продемонстрировав, что любой человек и любой тип тела имеет право чувствовать себя хорошо в нижнем белье, даже если оно связано крючком и то, что оно прикрывает, является мужское тело.В случае Африканский проект нижнее белье на самом деле изготавливается вручную ремесленниками:Другая цель бренда — вернуть работа ткачей,любовный труд, которым занимаются мамы и бабушки.«Мы хотели заново изобрести классическое вязаное крючком покрывало, которое украшает семейный диван, и использовать его в качестве сексуального нижнего белья», — объясняют два основателя, Агони Дж.и Стефф Адамс.«Африка — бабушка, которая всегда ткала с любовью и помогла нам создать первые изделия нашего бренда».

Afrika Project – то, чего не хватало миру нижнего белья

Бренд специализируется на трикотаже и нижнем белье. Что объединяет эти два сегмента и с каким из них он ассоциируется больше всего?
Наша идея состоит в том, чтобы трансформировать такое ремесло, как ручное ткачество, выведя его из традиционной ортодоксальности и перенеся в сферу сексуальности.Мы отождествляем себя с обеими вещами: мы производим не только нижнее белье, связанное крючком, но также свитера, топы и брюки.Мы не исключаем, что в будущем белье будет изготавливаться из других материалов, кроме вязания крючком:прямо сейчас мы находимся на этапе экспериментирования и проверки того, на чем мы хотим сосредоточиться.

С чего вы начали этическую дискуссию о нижнем белье?Как вы думаете, чего сегодня не хватает этому конкретному сегменту?
С самого начала нам было ясно, что нам нужен бренд, который отражал бы наши ценности, когда дело касалось потребления одежды.То есть использование экологически чистых материалов, а также справедливые условия труда для тех, кто ткет одежду, и создание одежды, которая прослужит долго.Сегодняшнее нижнее белье часто не соответствует широкому кругу групп:сюда входят люди с разной гендерной идентичностью и сексуальной ориентацией, а также те, кто ищет универсальное, экологически чистое нижнее белье.Индустрия имеет тенденцию сосредотачиваться на узком понятии красоты и часто игнорирует разнообразие тел и желаний.Это оставляет многих потребителей без вариантов, отражающих то, кем они являются на самом деле и чего они хотят от своей интимной одежды.

Устойчивое развитие также является лингвистической и имиджевой проблемой.

С какими самыми большими трудностями вы столкнулись, предлагая свою идею нижнего белья?
Сначала найдите экологически чистую шерсть, безопасную для животных, окрашенную натуральными красителями:это было не так просто, как мы ожидали.Рынок поставщиков этих материалов представляет собой своего рода маленькое скрытое сокровище, но, учитывая, что все больше и больше бренды становятся экологически сознательными, мы постепенно поняли, насколько растёт этот сегмент.Приятно быть частью отрасли, меняющейся в этом направлении.И тут есть такое слово:«нижнее белье».Люди часто ассоциируют это слово с женским нижним бельем:некоторые берут на себя труд написать нам и сообщить, что мы в замешательстве.Нам говорят, что нижнего белья для мальчиков не бывает:мы напоминаем им, что язык — это живой и гибкий инструмент, который постоянно развивается.Наша интерпретация понятия «нижнее белье» проста:это сексуальная одежда для всех, кто хочет ее носить, независимо от пола.Мы не пытаемся навязывать ярлыки, а открываем дверь бесполой моде в мире, где индивидуальное самовыражение имеет основополагающее значение.А почему бы и нет, нам нравится думать, что мы помогаем обновить значение старого слова.

Пол и размер — горячие темы, когда дело касается нижнего белья.Как вы планируете работать над тем, чтобы сделать этот сегмент более инклюзивным?
Все, что мы производим, сделано вручную:Несмотря на то, что в нашем интернет-магазине есть стандартные размеры, мы всегда спрашиваем наших клиентов, хотят ли они сообщить нам свои размеры, чтобы создать более персонализированную одежду:в проекте «Африка» мы шьем для всех типов телосложения.Для нас «мужское» тело на самом деле является просто каналом общения и красоты, позволяющим рассказывать истории, и, поскольку оно по-прежнему является предметом целого ряда предубеждений, которые необходимо разрушить, мы используем образ нашего бренда, чтобы разместить акцентировать внимание и создавать напряжение вокруг понятий мужского, женского начала и одежды в целом.

Политическая приверженность бренда

Каковы ваши обязательства с точки зрения экологической и социальной устойчивости?
Естественно, у нас есть политические и этические обязательства, и я не думаю, что мы можем начать проект такого рода, не принимая во внимание социальный контекст, в котором мы находимся.Наша цель — достичь более высокого уровня равенства и справедливости в распределении богатства, без устойчивой производственной системы не может быть равенства.По этой причине проект «Африка» выходит за рамки моды. Это также политический проект, направленный на создание богатства и равенства:для нашего бренда и для людей, с которыми мы работаем.Мы не понимаем мир моды таким, какой он есть:для нас все, от производителя до рабочего и конечного потребителя, должны получать выгоду от цепочки поставок.Мы считаем, что самая большая проблема, с которой сегодня сталкивается мода, — это обращение к политическому дискурсу, который ставит в центр равенство между людьми и уважение к окружающей среде.