إن قول "ملون اللحم" يعد تمييزًا

ونجحت حملة انطلقت العام الماضي في تغيير تعريف "ملون اللحم" في بعض القواميس الإيطالية، لكن الدعوة لا تزال مفتوحة.

• ربما لم تفكر في الأمر أبدًا، لكن القول بأن شيئًا ما "بلون اللحم"، في إشارة إلى بشرة الأشخاص البيض، يعد تمييزيًا لأنه يعني ضمنيًا أن هذا هو المعيار، المعيار.
• تساعد حملة "Colour carne" الإيطالية على تغيير الأمور، بل إنها فازت بجائزة في حفل توزيع جوائز التنوع الأوروبي في لندن.
• الهدف هو دفع المزيد والمزيد من الناس لتحويل نظرهم عما يعتبر طبيعيًا ومعياريًا لخلق واقع أكثر شمولاً.

إذا كنا قد فتحنا في فبراير الماضي قاموس Devoto Oli، تحت العنوان ""لون اللحم"" كنا قد قرأنا:"لون وردي شاحب يشبه لون جلد الإنسان."اليوم، بالإضافة إلى Nuovo Devoto Oli، Dizionario Garzanti di Italiano، Nuovo De Mauro per Internazionale، Treccani وZingarelli-Zanichelli قاموا أيضًا بتغيير تعريفهم للون الجسد.

كل هذا بفضل واحد حملة التواصل ألقتها امرأتان كريستينا موريلي و جوديتا روسي, ، الذين تمكنوا من تحريك قطعة صغيرة وكبيرة فيما يتعلق بما نعتبره الوضع الراهن.كريستينا موريلي مؤلفة ومخرجة تتعامل مع السينما في القضايا الاجتماعية، وتدرس تخصصات الترفيه في الجامعة وتعمل كمستشارة للشركات، كما تفعل جوديتا روسي، وهي استراتيجي العلامات التجارية وتتعامل مع الحملات متعددة القنوات والعلامات التجارية.التقيا أثناء العمل في مشروع استشاري مشترك، ثم أصبحا شركاء تجاريين أولاً، وشركاء في النشاط ثم.

"Colour Carne" هي حملة ولدت في فبراير الماضي

"في أحد الأيام، أخبرت جوديتا أنها يجب أن ترتدي حمالة صدر بلون اللحم تحت الفستان الذي كانت ترتديه:بمجرد أن انتهيت من قول تلك الجملة شعرت وكأنني أموت.لقد قلت ذلك بنفسي، الذي ناضلت دائمًا من أجل الحقوق وركزت على آلاف العروض المسرحية والأفلام الوثائقية حول هذه المواضيع.بدأت تضحك، لأنها تذهب دائمًا إلى المتجر لتطلب شيئًا ما بلون جسدها وتحصل على شيء وردي في المقابل، لكن بالنسبة لي كان الأمر بمثابة عيد الغطاس. ببساطة لم أفكر في الأمر قط" تقول كريستينا موريلي عن ولادة الحملة.السؤال بسيط بقدر أهميته:مع الأخذ في الاعتبار أن الحياة الطبيعية موجودة بشرة بيضاء, ، يتم استبعاد كل من لا يملكه تلقائيًا.

"ومع ذلك، فقد أعطانا هذا الإصدار الإلهام للعمل عليه، لذلك وضعنا حرفتنا موضع التنفيذ وقمنا بتنظيمها حملة مناصرة متكاملة "ومصممة بطريقة تمكن الأشخاص أنفسهم من إبداء آرائهم حول هذا الموضوع"، تضيف جوديتا روسي."كان الهدف هو خلق نوع من التواصل تمامًا عدم إلقاء اللوم.أردنا أن نفعل شيئًا خفيفًا، لكنه يكشف عن موضوع ضخم، وهو تحديدًا عدد الأشياء التي لا نراها، ولا نسمعها، ونعتبرها أمرًا مفروغًا منه.

التساهم اللغة والتمثيل بطريقة ما في خلق الواقع:إن الاسم الذي نطلقه على الأشياء يدل على ما نفكر فيه ونشعر به تجاهها.على غرار القضايا المتعلقة بالهوية الجنسية، أدى لون بشرة غالبية المتحدثين باللغة مع مرور الوقت إلى تغير لون البشرة تحديد معيار أن الوقت قد حان لتفكيك على هذا النحو.

انطلقت الحملة التوعوية مع أ عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من كل من الأشخاص والعلامات التجارية.ومن واجب هذه الأخيرة اليوم أن تجعل الناس يشعرون بأنهم ممثلون من خلال رواياتهم ومنتجاتهم، ولكن أيضًا من خلال ثقافة الشركة.يصبح "لون الجسد" بمثابة رمز، رمزًا لكل تلك الأشياء التي تعتبر أمرًا مفروغًا منه، ولكن من خلال تغييرها، يمكن أن يجلب رؤية أكثر شمولاً وترحيبًا للعالم."على سبيل المثال، اتصل بنا العديد من المترجمين المختصين في مجال مستحضرات التجميل والشبكات الناشطة في مجال الموضة المستدامة.في المناطق التي تعاني من مشكلة لون البشرة ردود فعل عملية كانت القضية أكثر نجاحًا."وكذلك مع العلامات التجارية الناشئة، التي لديها مجال أكبر للمناورة" يوضح جوديتا روسي.

تفكيك المعيار 

"إن الجهد الكبير، في الواقع، كان في البداية هو فهم كيفية إعداد الحملة وكيفية العثور على نتيجة ملموسة، لذلك وضعنا لأنفسنا الهدف المتمثل في تغيير القواميس.للقيام بذلك، استخدمنا الكلمات والصور:لقد أنشأنا بطاقات لوسائل التواصل الاجتماعي والتي "اخترقنا" بها خوارزمية Google لأن الأشخاص بدأوا في مشاركة البطاقات التي لم تكن وردية اللون فحسب، لذا الآن إذا كتبت بلون اللحم لم يعد الجدار ورديًا فاتحًا أو بيجًا فحسب، بل أصبح متوفرًا بجميع الألوان.بعد الحملة الاجتماعية، تغير شيء ما، وغيرت بعض القواميس، التي كتبنا إليها من قبل، الصياغة"، تستمر كريستينا موريلي.ثم جاءت النتيجة الملموسة، أولاً جاء الترشيح ثم الجائزة جوائز التنوع الأوروبية, ، في أمسية مع أكثر من 600 شخص يتعاملون مع هذه القضايا بالذات، بالنسبة لإيطاليا لم يكن هناك سوانا.لقد كان ذلك بمثابة الرضا والاعتراف بعمل المجتمع بأكمله الذي عمل على حمل الرسالة إلى الأمام".

ومن بين المشاركين في المجتمع هناك أيضًا العديد من الشباب والأطفال، من الذين طرحوا السؤال كمقال في الصف الثامن للطفل الذي لا يرى اختلافات بين ألوان البشرة. إيطاليا اليوم أكثر تعدداً للثقافات مقارنة بما كانت عليه قبل خمسين عامًا فقط، فهي منطقة أكثر تقبلاً لرسالة مثل رسالة "لون الجسد"، والتي تهدف إلى توسيع نطاق المعنى الذي ننسبه إلى هذا التعبير.

"لهذا السبب نعتقد أنه من المهم معالجة هذه الجوانب من اللغة.ستكون إيطاليا مختلطة بشكل متزايد، وستكون أرض اللقاءات بين الناس:نحن بحاجة للتعامل مع هذا التغيير. العثور على الكلمات والصور والطرق بحيث يشعر كل شخص بأنه ممثل وتظهر هويته.البشرة الشاحبة هي أيضا لون لوحة القرن السادس عشر, من الواضح كيف أن فكرة أن أوروبا والأوروبيين البيض هم مركز العالم، هي القاعدة، المتجذرة هناك.الإيطالية، مثل كل اللغات الرومانسية، لها آلهة مشاكل التمثيل, ، بالإضافة إلى لون الجسد، دعونا نفكر في جمع المذكر المفرط، على سبيل المثال.هناك أشياء كثيرة يجب تسويتها".

يهدف فيلم "Colour Carne" إلى أن يكون دليلاً على كيفية القيام بذلك المفاهيم التي تبدو غير ضارة, ، لا سيما في اللغة والتمثيلات المرئية، يمكن أن تختبئ بدلاً من ذلك التحيز والتحيز والتمييز.وتهدف إلى رفع مستوى الوعي بين الناس ودعوة الناشرين والعلامات التجارية لتغيير مفرداتهم والتفكير في منتجات شاملة جديدة، من أجل مجتمع يمكن أن يشعر فيه الجميع بأنه ممثل.