「肌色」というのは差別だ

昨年立ち上げられたキャンペーンは、一部のイタリア語辞書における「肌色」の定義を変えることに成功したが、その募集はまだ開かれている。

• おそらく考えたこともないでしょうが、白人の肌色を指して何かを「肌色」と言うのは、それが標準、標準であるかのように暗示するため、差別的です。
• イタリアの「Colour carne」キャンペーンは状況を変えるのに役立ち、ロンドンで開催された欧州多様性賞でも賞を受賞しました。
• 目標は、より多くの人々が、より包括的な現実を生み出すために、正常かつ標準と考えられているものから視線を移すように促すことです。

去年の 2 月に Devoto Oli 辞書を開いていたら、次の見出しが付いていました。 「肌色」 私たちは次のように読むでしょう：「人の肌に近い淡いピンク色。」今日、ヌオーヴォ デヴォート オーリ、ディツィオナリオ ガルザンティ ディ イタリアーノ、ヌオーヴォ デ マウロ ペル インテルナツィオナーレに加えて、トレッカーニ、ジンガレッリ ザニケッリも肌の色の定義を変更しました。

これもすべてひとりのおかげです コミュニケーションキャンペーン 二人の女性に投げられ、 クリスティーナ・マウレッリ そして ジュディッタ・ロッシ, 彼らは、私たちが現状と考えているものに関して、小さくても大きな部分を動かすことに成功しました。クリスティーナ・マウレッリは作家兼監督であり、映画の社会問題を扱い、大学でエンターテイメント分野を教え、企業のコンサルタントとしても働いています。ジュディッタ・ロッシもブランド戦略家であり、マルチチャネルのキャンペーンとブランディングを担当しています。彼らは共同コンサルティングプロジェクトに取り組んでいるときに出会い、その後ビジネスパートナーになり、その後パートナーになりました。 活動主義 それから。

「カラーカルネ」は昨年2月に誕生したキャンペーン

「ある日、私はジュディッタさんに、いつか着ているドレスの下に肌色のブラジャーを着けるべきだと言いました。その言葉を言い終えた瞬間、私は死ぬような気がしました。常に権利のために闘い、これらのテーマに関する千の劇場ショーやドキュメンタリーに焦点を当ててきた私自​​身がそれを言いました。彼女は笑い始めました。なぜなら、いつもお店に行って自分の肌色のものを求め、お返しにピンクの何かを受け取るからです。しかし、私にとってそれは啓示のようなものでした。 単純に考えたこともなかった」とクリスティーナ・マウレリはキャンペーンの誕生についてこう語ります。質問はシンプルですが重要です:正常であることが当然のことであると考える 白い肌, 、それを持っていない人はすべて自動的に除外されます。

「しかし、このリリースは私たちにそれに取り組むインスピレーションを与えてくれたので、私たちは自分たちの技術を実践し、 統合された権利擁護キャンペーン そして、人々がそのテーマについて自分の意見を言えるように設計されています」とジュディッタ・ロッシは付け加えます。「目標は、絶対的なコミュニケーションを生み出すことでした。 責めていない. 。私たちは何か軽いものをやりたかったのですが、それは私たちがどれだけ多くの見えないこと、聞いていないこと、当たり前だと思っているかという大きなテーマを明らかにしています。」

ザ言語と表現は何らかの形で現実の創造に貢献します:私たちが物に付ける名前は、それについて私たちが何を考え、感じているかを示します。性同一性に関する問題と同様に、ある言語を話す大多数の人の肌の色は、時間の経過とともに、 基準を定義する それ自体を解体する時が来たということ。

啓発キャンペーンは、 人々とブランドの両方からの行動喚起. 。今日の後者には、人々がその物語や製品だけでなく、企業文化を通じて代表されていると感じてもらう義務があります。「肌の色」はちょっとした象徴となり、当たり前のことと思われているものの、それを変えることで世界により包括的で歓迎的なビジョンをもたらすことができるものすべての象徴となります。「例えば、化粧品に関するさまざまな翻訳者や、持続可能なファッションに積極的なネットワークから連絡を受けています。肌の色に問題がある領域では、 実践的なフィードバック この問題はより成功しました。新興ブランドにも同様に、より機動的な余地がある」とジュディッタ・ロッシは説明する。

標準を解体する 

「実際、最初に大変な努力をしたのは、キャンペーンをどのように設定し、具体的な結果を見つける方法を理解することでした。そこで、私たちは次の目標を設定しました。 辞書を変更する. 。これを行うために、単語と画像の両方を使用しました。人々がピンクだけではないカードを共有し始めたため、Google アルゴリズムを「ハッキング」したソーシャル メディア用のカードを作成しました。 壁はライトピンクやベージュだけではなく、あらゆる色が登場します. 。ソーシャルキャンペーンの後、何かが動き、私たちが以前に書いたいくつかの辞書の表現が変更されました」とクリスティーナ・マウレリは続けます。「その後、最も具体的な結果がもたらされました。最初にノミネートがあり、次に賞が得られました」 ヨーロッパのダイバーシティ賞, 600人以上がまさにこれらの問題に取り組んでいる夜に、イタリアには私たちだけがいました。それは満足感であり、メッセージを前進させるために尽力したコミュニティ全体の取り組みを評価するものでした。」

コミュニティの参加者には、中学 2 年生の作文として問題を提出した人から、肌の色の違いがわからない子どもまで、若い人や子どももたくさんいます。 今日のイタリアはさらに多文化になっています したがって、わずか 50 年前と比較しても、この表現に帰する意味の範囲を広げることを目的とした「肌の色」のようなメッセージがより受け入れられやすい領域となっています。

「だからこそ、私たちは言語のこうした側面に取り組むことが重要だと考えています。イタリアはますます複雑になり、人々の出会いの地となるでしょう。私たちはこの変化に対処する必要があります。 言葉、イメージ、方法を見つける そうすることで、すべての人が代表されていると感じられ、自分のアイデンティティが示されるようになります。青白い顔色も 16世紀の絵画, 、ヨーロッパとヨーロッパの白人が世界の中心であり、規範であるという考えがそこにどのように根付いているかは明らかです。すべてのロマンス言語と同様に、イタリア語にも神がいます 表現の問題, 肌の色に加えて、たとえば、過度に拡張された男性複数形について考えてみましょう。整理しなければならないことがたくさんあります。」

「カラーカルネ」は、その方法をデモンストレーションすることを目指しています。 無害に見える概念, 特に言語や視覚的表現においては、代わりに非表示にすることができます。 偏見、偏見、差別. 。人々の意識を高め、誰もが表現されていると感じられる社会に向けて、出版社やブランドに対し語彙を変え、新しい包括的な製品を考えるよう呼びかけることを目的としています。