Eine Werbekampagne hat auch Auswirkungen auf die Umwelt. Lassen Sie uns herausfinden, welche

Bei der Berechnung der Umweltauswirkungen einer Werbekampagne müssen sowohl das durch die Logistik verursachte CO2 als auch der Konsumimpuls berücksichtigt werden

• Die Umweltauswirkungen einer Werbekampagne lassen sich anhand ihrer direkten und indirekten Auswirkungen auf die Produktion von CO2 berechnen.
• Denn wenn es einerseits wichtig ist, die wirkungsvollsten Aspekte einer Kampagne in Bezug auf Produktion und Logistik zu verstehen, ist es ebenso wichtig, die Folgen des dadurch erzeugten Konsumimpulses zu bewerten.
• Die Mode ist ein Spielplatz, auf dem es reichlich Spielraum für das gibt, was man als „umweltfreundliche Werbung“ bezeichnet, also Werbung, die Menschen zu einem verantwortungsvollen Verhalten gegenüber der Umwelt ermutigt.Es ist auch ein Sektor, in dem Kreativität die Verschwendung von Ressourcen ausgleichen kann, lesen Sie unter „Künstliche Intelligenz“.

Die Werbebranche ist einer der einflussreichsten Treiber des Wandels in der modernen Gesellschaft‘Auswirkungen auf die Umwelt einer Kampagne es wird oft übersehen.Die Verantwortung, die der Sektor bei der Bekämpfung des Klimawandels trägt, könnte von grundlegender Bedeutung für die Schaffung einer umweltfreundlicheren Einstellung sein.Tatsächlich gibt es in der Werbebranche einedirekter CO2-Fußabdruck, sondern trägt auch zum Klimawandel bei, indem es nicht nachhaltiges Wirtschaftswachstum anregt und Förderung eines konsumorientierten Lebensstils schädlich für die Klima, wenn nicht direkt Greenwashing zugunsten umweltschädlicher Produkte und Unternehmen betrieben wird.

Gleichzeitig kann die Werbebranche aufgrund der enormen Macht, die in ihren Händen liegt, auch eine entscheidende Rolle im Kampf dagegen spielen Klimaveränderungen selbst.Dies kann direkt geschehen, indem der CO2-Fußabdruck von Werbekampagnen verringert wird, aber auch Kampf gegen Greenwashing und Engagement für die Verbreitung von Botschaften, die zur Förderung eines ökologischen Lebensstils nützlich sind.Genauso wie traditionelle Werbung einen Anreiz zum Konsum darstellt, ist dies auch der Fall ökologische Werbung Durch die Bereitstellung genauer Informationen und die Nutzung psychologischer Prozesse wie moralische Zufriedenheit und ein Leben im Kontakt mit der Natur kann es Verbraucher von klimaschädlichen Konsummustern zu einer kohlenstoffarmen Kultur bewegen.Der Marktwert des gesamten Sektors wird derzeit auf ca. geschätzt 600 Milliarden Dollar, aber es steigt jedes Jahr.

Die Überzeugungskraft einer Kampagne

Im Aufsatz Perspektiven:Werbung und Klimawandel – Teil des Problems oder Teil der Lösung? (Perspektiven:Werbung und Klimawandel – Teil des Problems oder Teil der Lösung?) des Ökonomen Patrick Hartmann Tatsächlich wird argumentiert, dass Personen, die materialistische Werte und Ziele in den Vordergrund stellen, nicht nur mehr konsumieren, sondern auch weniger umweltfreundlich handeln.Der Fleischkonsum eines durchschnittlichen amerikanischen Bürgers beispielsweise stieg von 89 Kilo pro Jahr in den 1960er Jahren auf 124 im Jahr 2008.Trotz des steigenden Absatzes pflanzlicher Lebensmittel wird der weltweite Fleischkonsum bis zum Ende des Jahrzehnts voraussichtlich um 14 % steigen.Ganz zu schweigen von der Feuerkraft Shein, Marke von ultraschnelle Mode ist in der Lage, allein im Jahr 2022 30 Milliarden Dollar zu erwirtschaften, was einer Steigerung von 91 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Zweckstörer, ein Verband, der sich zum Ziel gesetzt hat, die Werbebranche in Einklang zu bringen IPCC-Ziele einer globalen Erwärmung von 1,5 Grad, definierte er mit dem Begriff „Werbeprobleme“ die CO2-Emissionen, die durch verursacht werdenAbsorption der durch Werbung generierten Umsätze.Zu dieser kohlenstoffintensiven Werbung gehören fossile Brennstoffe, Transportmittel wie Autos, Textilien und rotes Fleisch.Ihren Berechnungen zufolge sind die Werbeemissionen in Großbritannien von 2019 bis 2022 um 11 Prozent gestiegen 208 Millionen Tonnen CO2-Emissionen.Dies entspricht einer Erhöhung des CO2-Fußabdrucks jedes britischen Bürgers um 28 Prozent pro Jahr.Es wird erwartet, dass der Sektor seine Emissionen bis 2030 auf 93 Millionen Tonnen reduzieren wird, um im Einklang mit dem zu stehenPariser Klimaabkommen, würde der aktuelle Trend stattdessen zu einem Anstieg des Sektors auf 273 Millionen Tonnen führen.

Mode ist eines der Terrains, auf denen der Kampf um die ökologische Werbung, wenn wir es so nennen wollen, ausgetragen werden könnte.Zum einen, weil die Emissionen, die bei der Erstellung einer Fotokampagne entstehen, sehr hoch sind, werden wir ausführlich darüber sprechen, zum anderen, weil es sich um ein Terrain handelt, in dem die kommunikative Wirkung des Bildes sehr stark ist.Es gibt viele Marken, die das hergestellt haben nachhaltige Mode ihr Tätigkeitsfeld im Laufe der Jahre genutzt haben, Kampagnen, die Ästhetik mit Moral verbinden, die den inspirierenden Zweck mit dem praktischen verbindet.Eine Geschichte zu erzählen, sie zu begeistern und eine Community rund um ein bestimmtes Thema zusammenzubringen, das ist die Stärke von Werbekampagnen und hat, insbesondere im Modebereich, einen klaren Richtungswechsel in der Branche bedeutet.Drei Kampagnen waren unter diesem Gesichtspunkt besonders prägnant:das von Patagonien mit dem Titel „Kaufe diese Jacke nicht“, die zur Verantwortung beim Einkauf aufrief und anlässlich des Jahres veröffentlicht wurde Schwarzer Freitag von 2011, das von Stella McCartney von 2017 auf einer Mülldeponie in Schottland angesiedelt und die Kampagnen werden jedes Jahr von veröffentlicht Ecoalf, eine spanische Marke, die sich das Motto „Because there is no Planet B“ zu eigen gemacht hat.

Die Umweltauswirkungen einer Kampagne

Über die Botschaft hinaus muss Folgendes berücksichtigt werden Mol CO2-Emissionen verursacht durchmaterielle und logistische Organisation einer Kampagne. Erstaunt darüber ist eine Produktionsagentur, die kürzlich die Umweltzertifizierung erhalten hat ISO 14001, im Jahr 2022, und bestätigte es für 2023.Mit einem seiner Mitglieder, Carlo Paterno', Wir haben versucht, die umweltschädlichsten Prozesse und die Gegenmaßnahmen zu rekonstruieren, die ergriffen werden können, um ihre Auswirkungen zu minimieren.«75 Prozent des CO2, das eine Kampagne produziert, entsteht durch Transport und Reisen, sowohl von Personen als auch von Gütern:Dies geschieht sowohl bei Dreharbeiten an einem bestimmten, vom Kunden gewünschten Ort, der vielleicht wegen seiner visuellen Wirkung oder dem, was er hervorruft, ausgewählt wurde, als auch bei Dreharbeiten im Studio:Tatsächlich kommt es oft vor, dass die Der von der Marke gesuchte Fotograf hat seinen Sitz in New York, oder in London, und deshalb muss man es nach Italien fliegen.Der wiederum arbeitet vielleicht nur mit bestimmten Visagisten oder Stylisten zusammen:er will sie unbedingt und vielleicht kommt einer aus London und der andere aus den Staaten.Dann gibt es noch die Prominenten, die in der Regel nicht umziehen und die Gruppe zum Umzug zwingen. Wenn das diensthabende Talent also in Los Angeles lebt, packt die Produktion mit der gesamten Crew ihre Sachen und geht nach Kalifornien.Doch unabhängig davon, wer umzieht, Generell reisen wir viel.Für einen Kampagnenshooting in Sizilien haben wir beispielsweise 60 Personen betreut, die aus Paris geflogen sind:inklusive uns aus Mailand und anderen Arbeitern sind insgesamt rund 140 Menschen umgezogen.“

Bei der Berechnung des Transports werden auch Folgendes berücksichtigt Ware bewegt:Beispielsweise besteht bei Kampagnen, die für Non-Fashion-Kunden erstellt wurden, der Bedarf, Kleidung zu erhalten, die dann auch zurückgegeben wird und eine Verpackung erfordert.„Dies wirkt sich vielmehr auf die Abfallberechnung aus, die in Litern erfolgt.“Weitere wichtige zu berücksichtigende Aspekte sind die Einstellungen, die manchmal wiederverwendet werden können, wie im Fall eines weißen Hintergrunds, manchmal nicht und verworfen werden.Endlich eine andere Stimme In Bezug auf die Umweltauswirkungen handelt es sich um Gastronomie:An den Sets, die meist mehrere Stunden oder ganze Tage dauern, ist für Speis und Trank für alle gesorgt.„Wir versuchen immer, eine lokale Gastronomie zu bevorzugen, die möglichst lokale Rohstoffe verwendet“, erklärt er Sara Maubert von Erstaunt von.„Außerdem geben wir Vorrang, wenn der Kunde das Fleisch nicht ausdrücklich wünscht vegetarische Menüs.Durch diese Entscheidungen haben unsere Caterer keinen so großen Einfluss, außerdem verwenden wir kein Plastik, sondern, wo es geht, Keramikteller und gewöhnliches Besteck, oder alles ist kompostierbar und biologisch abbaubar.DER'Wasser ist immer im Glas und an Sets, an denen dies verboten ist, bringen wir unsere Papiersteine ​​mit.“Amazed By hat seine Prozesse so effizient wie möglich gestaltet, sowohl intern im Büro als auch an den Sets, UND mit Hilfe von Lebenstor, hat eine Tabelle entwickelt, die es ermöglicht, am Ende jeder Werbekampagne genau zu bewerten, wie hoch die Auswirkung in Tonnen CO2 war, um dann in die Kompensation eingreifen und sich an Kompensationsprojekten beteiligen zu können.

Könnte künstliche Intelligenz eine Lösung darstellen?

Eine mögliche Lösung, um die Kosten einer Kampagne auch und vor allem unter ökologischen Gesichtspunkten zu senken, ist die Nutzung deskünstliche Intelligenz und es ist dasjenige, das von Edzard Van der Wyck und Michael Wessely, den Mitbegründern von, übernommen wurde Sheep Inc. Die auf luxuriöse Strickwaren spezialisierte Marke ist für ihren innovativen Ansatz und ihr Engagement für Nachhaltigkeit bekannt und hat sich bei der Erstellung der neuesten Kampagne die Kraft künstlicher Intelligenz zunutze gemacht, indem sie detaillierte Produktfotografie mit computergeneriertem Design kombiniert hat atemberaubende Bilder.Dank dieser Technologie waren die Auswirkungen in Bezug auf CO2-Emissionen und Abfall minimal und ermöglichten es ihnen darüber hinaus, ihren Materiallieferanten – die Schafe selbst – in den Mittelpunkt ihrer Kampagne zu stellen, ohne ihnen unnötigen Stress zu bereiten ihr Wohlergehen zu sichern.