Une campagne publicitaire a aussi un impact sur l'environnement, comprenons lequel

Lors du calcul de l'impact environnemental d'une campagne publicitaire, il faut tenir compte à la fois du CO2 produit par la logistique et de l'impulsion de consommation.

• L'impact environnemental d'une campagne publicitaire peut être calculé à travers ses effets directs et indirects par rapport à la production de CO2.
• En effet, si d’une part il est important de comprendre quels sont les aspects les plus impactants d’une campagne en termes de production et de logistique, il est tout aussi important d’évaluer les conséquences de l’impulsion de consommation que celle-ci génère.
• La mode est un terrain de jeu dans lequel il y aurait une large marge pour ce que l'on définit comme une « publicité respectueuse de l'environnement », c'est-à-dire une publicité qui encourage les gens à adopter un comportement responsable envers l'environnement.C'est aussi un secteur dans lequel la créativité peut compenser le gaspillage des ressources, lu sous « intelligence artificielle ».

L'industrie de la publicité est l'un des moteurs de changement les plus influents dans la société moderne.‘impact environnemental d'une campagne il est souvent négligé.La responsabilité du secteur dans la lutte contre le changement climatique pourrait être fondamentale pour créer des attitudes plus pro-environnementales.En fait, le secteur de la publicité a unempreinte carbone directe, mais contribue également au changement climatique en stimulant une croissance économique non durable et promouvoir un mode de vie consumériste nuisible à la climat, quand ce n’est pas directement du greenwashing en faveur de produits et d’entreprises polluantes.

Dans le même temps, grâce à l’énorme pouvoir dont elle dispose, l’industrie de la publicité peut également jouer un rôle fondamental dans la lutte contre changements climatiques eux-mêmes.Il peut le faire directement, en réduisant l'empreinte carbone des campagnes publicitaires, mais aussi lutter contre le greenwashing et s'engager dans la promotion de messages utiles à la promotion d'un mode de vie écologique.De la même manière que la publicité traditionnelle constitue une impulsion à la consommation, en effet, publicité écologique elle peut éloigner les consommateurs des modes de consommation nocifs pour le climat et les orienter vers une culture à faibles émissions de carbone en fournissant des informations précises et en tirant parti de processus psychologiques tels que la satisfaction morale et le fait de vivre en contact avec la nature.La valeur marchande de l'ensemble du secteur est actuellement estimée à environ 600 milliards de dollars, mais cela augmente chaque année.

Le pouvoir de persuasion d'une campagne

Dans l'essai Perspectives :Publicité et changement climatique – Une partie du problème ou une partie de la solution ? (Perspectives :Publicité et changement climatique – Une partie du problème ou une partie de la solution ?) l’économiste Patrick Hartmann En effet, il soutient que les individus qui privilégient des valeurs et des objectifs matérialistes non seulement consomment plus, mais agissent également de manière moins respectueuse de l’environnement.La consommation de viande du citoyen américain moyen, par exemple, est passée de 89 kilos par an dans les années 1960 à 124 en 2008.Malgré l’augmentation des ventes de produits alimentaires d’origine végétale, la consommation mondiale de viande devrait augmenter de 14 % d’ici la fin de la décennie.Sans parler de la puissance de feu de Shein, marque de mode ultra rapide capable d'avoir généré, rien qu'en 2022, 30 milliards de dollars avec une augmentation de 91% par rapport à l'année précédente.

Perturbateurs d’objectif, une association qui vise à amener le secteur de la publicité à s'aligner sur Le GIEC vise un réchauffement climatique de 1,5 degré, il a défini avec le terme « problèmes de publicité » les émissions de CO2 produites parabsorption des ventes générées par la publicité.Une telle publicité à forte intensité de carbone inclut les combustibles fossiles, les transports tels que les automobiles, les textiles et la viande rouge.Selon leurs calculs, les émissions publicitaires au Royaume-Uni ont augmenté de 11 % entre 2019 et 2022, produisant 208 millions de tonnes d'émissions de CO2.Cela équivaut à ajouter 28 % de plus à l’empreinte carbone de chaque citoyen britannique chaque année.Alors que le secteur devrait réduire ses émissions à 93 millions de tonnes d'ici 2030 pour se conformer auxAccord de Paris sur le climat, la tendance actuelle verrait plutôt le secteur monter à 273 millions de tonnes.

La mode est l’un des terrains sur lesquels pourrait se jouer la bataille de la publicité écologique, si on veut l’appeler ainsi.À la fois parce que les émissions produites pour créer une campagne photographique sont très élevées, nous en parlerons en détail, et parce qu'il s'agit d'un terrain dans lequel l'impact communicatif de l'image est très fort.De nombreuses marques ont fait le mode durable leur champ d'action à avoir utilisé au fil des années, des campagnes qui allient esthétique et moralité, combinant le but inspirant avec le but pratique.Raconter une histoire, passionnante et rassembler une communauté autour d'un certain thème est le pouvoir entre les mains des campagnes publicitaires et, certaines dans le secteur de la mode en particulier, ont représenté un net changement de direction dans le secteur.En particulier, trois campagnes ont été particulièrement incisives de ce point de vue :celui de Patagonie intitulé « N'achetez pas cette veste », qui appelait à la responsabilité dans l'achat et publié à l'occasion du Vendredi noir de 2011, celui de Stella McCartney de 2017 se déroulant dans une décharge en Écosse et les campagnes publiées chaque année par Ecoalf, une marque espagnole qui a fait de la devise « Parce qu'il n'y a pas de planète B » sa devise.

L'impact environnemental d'une campagne

Au-delà du message, ce qu'il faut prendre en compte, c'est le mole d'émissions de CO2 causé parorganisation matérielle et logistique d'une campagne. Émerveillé par est une agence de production qui a récemment obtenu la certification environnementale OIN 14001, en 2022, et l’a confirmé pour 2023.Avec l'un de ses membres, Carlo Paterno', nous avons tenté de reconstituer quels sont les processus les plus polluants et les contre-mesures qui peuvent être adoptées pour minimiser leur impact.« 75 pour cent du CO2 produit par une campagne est généré par le transport et les déplacements, tant des personnes que des marchandises :cela se produit à la fois lors d'une prise de vue dans un lieu particulier souhaité par le client, peut-être choisi pour son impact visuel ou pour ce qu'il évoque, mais aussi lors d'une prise de vue en studio :en effet, il arrive souvent que le le photographe recherché par la marque est basé à New York, ou à Londres, et vous devez donc le transporter par avion jusqu'en Italie.Lui, à son tour, ne travaille peut-être qu'avec certains maquilleurs ou stylistes :il les veut absolument et peut-être que l'un viendra de Londres et l'autre des Etats-Unis.Ensuite, il y a les célébrités, qui ne bougent généralement pas et obligent le groupe à déménager, donc si le talent de service vit à Los Angeles, la production avec toute l'équipe fait ses valises et part en Californie.Cependant, peu importe qui bouge, en général nous voyageons beaucoup.Pour une campagne tournée en Sicile par exemple, nous avons pris en charge 60 personnes venues de Paris :y compris nous de Milan et d'autres travailleurs, au total environ 140 personnes ont déménagé."

Lors du calcul du transport, les éléments suivants sont également pris en compte marchandises déplacées:par exemple, dans le cas de campagnes créées pour des clients non-mode, il est nécessaire de recevoir des vêtements, qui sont ensuite également retournés et qui nécessitent un emballage.«Cela impacte en revanche le calcul des déchets qui s'effectue en litres».D'autres aspects importants à considérer sont les paramètres, qui parfois peuvent être réutilisés, comme dans le cas d'un fond blanc, d'autres fois non et sont rejetés.Enfin une autre voix en termes d'impact environnemental, c'est la restauration:sur les plateaux, qui durent généralement plusieurs heures ou des journées entières, de la nourriture et des boissons sont fournies à tout le monde.«Nous essayons toujours de privilégier une restauration locale qui utilise au maximum des matières premières locales» explique-t-il. Sarah Maubert par Étonné par.« De plus, lorsque le client ne demande pas spécifiquement la viande, nous donnons la priorité menus végétariens.En faisant ces choix, nos traiteurs n'ont pas un impact aussi énorme, et de plus nous n'utilisons pas de plastique, mais là où nous le pouvons, des assiettes en céramique et des couverts ordinaires, ou tout est compostable et biodégradable.LE'l'eau est toujours dans le verre et, sur les plateaux où cela est interdit, nous apportons nos briques en papier."Amazed By a rendu ses processus aussi efficaces que possible, tant en interne au bureau que sur les plateaux, ET, avec l'aide de Porte de sauvetage, a développé un tableur qui permet, à la fin de chaque campagne publicitaire, d'évaluer exactement quel a été l'impact en termes de tonnes de CO2, pour pouvoir ensuite intervenir en compensation, en participant à des projets de compensation.

L’intelligence artificielle pourrait-elle représenter une solution ?

Une solution possible pour réduire les coûts, également et surtout en termes environnementaux, d'une campagne est d'utiliser leintelligence artificielle et c'est celle qui a été adoptée par Edzard Van der Wyck et Michael Wessely, les co-fondateurs de Moutons Inc. La marque, spécialisée dans les tricots de luxe, est connue pour son approche avant-gardiste et son engagement en faveur du développement durable et, pour créer sa dernière campagne, elle a exploité la puissance de l'intelligence artificielle, combinant des photographies détaillées de produits avec un design généré par ordinateur, pour créer des images époustouflantes.Grâce à cette technologie, l'impact en termes d'émissions de carbone et de déchets a été minime et, en outre, cela leur a permis de placer leur fournisseur de matériel - les moutons eux-mêmes - au centre de leur campagne sans leur causer de stress inutile mais préserver leur bien-être.