Рекламная кампания тоже оказывает влияние на окружающую среду, давайте разберемся, какое именно.

При расчете воздействия рекламной кампании на окружающую среду необходимо учитывать как выбросы CO2, образующиеся в результате логистики, так и импульс потребления.

• Воздействие рекламной кампании на окружающую среду можно рассчитать через ее прямое и косвенное воздействие на производство CO2.
• Фактически, если, с одной стороны, важно понять, какие аспекты кампании наиболее эффективны с точки зрения производства и логистики, не менее важно оценить последствия импульса к потреблению, который это порождает.
• Мода – это игровая площадка, на которой будет достаточно возможностей для того, что определяется как «экологичная реклама», то есть реклама, которая побуждает людей проявлять ответственное поведение по отношению к окружающей среде.Это также сектор, в котором творчество может компенсировать трату ресурсов, называемую «искусственный интеллект».

Рекламная индустрия является одним из наиболее влиятельных двигателей перемен в современном обществе.‘воздействие на окружающую среду кампании это часто упускается из виду.Ответственность, которую несет этот сектор в борьбе с изменением климата, может иметь основополагающее значение для формирования более проэкологического отношения.Фактически, рекламный сектор имеетпрямой углеродный след, но также способствует изменению климата, стимулируя неустойчивый экономический рост и пропаганда потребительского образа жизни вреден для климат, если это не прямое «зеленое промывание» в пользу загрязняющих продуктов и компаний.

В то же время, благодаря огромной власти, находящейся в ее руках, рекламная индустрия может также сыграть фундаментальную роль в борьбе с изменения климата сами себя.Он может сделать это напрямую, сократив углеродный след рекламных кампаний, а также борьба с «зеленым отмыванием» и участие в продвижении идей, полезных для пропаганды экологического образа жизни.Точно так же, как традиционная реклама представляет собой импульс к потреблению, фактически экологическая реклама оно может отвлечь потребителей от моделей потребления, наносящих ущерб климату, и перейти к низкоуглеродной культуре, предоставляя точную информацию и используя психологические процессы, такие как моральное удовлетворение и жизнь в контакте с природой.Рыночная стоимость всего сектора в настоящее время оценивается примерно в 600 миллиардов долларов, но с каждым годом она увеличивается.

Убедительная сила кампании

В эссе Перспективы:Реклама и изменение климата – часть проблемы или часть решения? (Перспективы:Реклама и изменение климата – Часть проблемы или часть решения?) экономист Патрик Хартманн Действительно, в нем утверждается, что люди, которые отдают приоритет материалистическим ценностям и целям, не только потребляют больше, но и действуют менее экологично.Например, потребление мяса среднестатистическим американским гражданином выросло с 89 килограммов в год в 1960-х годах до 124 в 2008 году.Несмотря на рост продаж продуктов питания растительного происхождения, ожидается, что к концу десятилетия мировое потребление мяса вырастет на 14%.Не говоря уже об огневой мощи Шеин, бренд ультра быстрая мода способно заработать только в 2022 году 30 миллиардов долларов, увеличившись на 91% по сравнению с предыдущим годом.

Нарушители целей, ассоциации, целью которой является привести рекламную индустрию в соответствие с МГЭИК поставила цель добиться глобального потепления на 1,5 градуса, он определил термином «проблемы с рекламой» выбросы CO2, производимыепоглощение продаж, генерируемых рекламой.Такая углеродоемкая реклама включает в себя ископаемое топливо, транспорт, например, автомобили, текстиль и красное мясо.По их расчетам, рекламные выбросы в Великобритании увеличились на 11 процентов с 2019 по 2022 год, создав 208 миллионов тонн выбросов CO2.Это эквивалентно ежегодному увеличению углеродного следа каждого британского гражданина на 28 процентов.Хотя ожидается, что к 2030 году этот сектор сократит выбросы до 93 миллионов тонн, чтобы соответствоватьПарижское климатическое соглашение, вместо этого нынешняя тенденция приведет к росту сектора до 273 миллионов тонн.

Мода — это одна из площадок, на которой может разыграться битва экологической рекламы, если мы хотим ее так назвать.И потому, что выбросы, производимые для создания фотокампании, очень высоки, мы поговорим об этом подробно, и потому, что это территория, в которой коммуникативное воздействие изображения очень сильно.Есть много брендов, которые создали устойчивая мода свое поле деятельности, которое они использовали на протяжении многих лет, кампании, сочетающие эстетику с моралью, сочетая вдохновляющую цель с практической.Рассказать историю, заинтересовать и объединить сообщество вокруг определенной темы – это сила в руках рекламных кампаний, и некоторые из них, в частности, в секторе моды, представляют собой явное изменение направления в этом секторе.В частности, три кампании были особенно острыми с этой точки зрения:что из Патагония под названием «Не покупайте эту куртку», призывающую к ответственности при покупке и выпущенную по случаю Черная пятница 2011 года, то есть Стелла Маккартни 2017 года действие происходит на свалке в Шотландии, а кампании, выпускаемые каждый год Экоальф, испанский бренд, сделавший своим девизом «Потому что нет планеты Б».

Воздействие кампании на окружающую среду

Помимо сообщения, необходимо учитывать моль выбросов CO2 вызваноматериально-техническая организация похода. Поражен — производственное агентство, недавно получившее экологический сертификат ИСО 14001, в 2022 году, и подтвердил его на 2023 год.С одним из его членов, Карло Патерно, мы попытались реконструировать, какие процессы являются наиболее загрязняющими, а также меры противодействия, которые можно принять для минимизации их воздействия.«75 процентов CO2, производимого кампанией, генерируется транспортом и поездками, как людей, так и товаров:это происходит как при съемке в определенном месте, желаемом клиентом, возможно, выбранном из-за его визуального воздействия или того, что оно вызывает, но также и при съемке в студии:на самом деле часто случается, что фотограф, которого разыскивает бренд, живет в Нью-Йорке., или в Лондоне, и поэтому вам придется лететь на нем в Италию.Он, в свою очередь, возможно, работает только с определенными визажистами или стилистами:он очень хочет их, и, возможно, один приедет из Лондона, а другой из Штатов.Кроме того, есть знаменитости, которые обычно не двигаются и заставляют группу двигаться, поэтому, если дежурный талант живет в Лос-Анджелесе, постановка со всей съемочной группой собирается и отправляется в Калифорнию.Однако независимо от того, кто движется, вообще мы много путешествуем.Например, для кампании, снятой на Сицилии, мы обработали 60 человек, прилетевших из Парижа:включая нас из Милана и других рабочих, всего переехало около 140 человек».

При расчете транспорта также учитываются: товары перемещены:например, в случае кампаний, созданных для клиентов, не связанных с модой, необходимо получить одежду, которая затем также возвращается и требует упаковки.«Напротив, это влияет на подсчет отходов, который ведется в литрах».Другими важными аспектами, которые следует учитывать, являются настройки, которые иногда можно использовать повторно, как в случае с белым фоном, а иногда нет и отбрасываются.Наконец-то другой голос с точки зрения воздействия на окружающую среду это кейтеринг:на съемках, которые обычно длятся много часов или целых дней, еда и питье предоставляются каждому.«Мы всегда стараемся отдавать предпочтение местному общепиту, который максимально использует местное сырье», — объясняет он. Сара Мобер от Amazed By.«Более того, когда покупатель конкретно не запрашивает мясо, мы отдаем приоритет вегетарианское меню.Делая этот выбор, наши поставщики общественного питания не оказывают такого огромного влияния, плюс мы не используем пластик, а, где можем, керамические тарелки и обычные столовые приборы, или же все биоразлагаемое и компостируемое.Т'вода всегда в стакане а на съемочные площадки, где это запрещено, мы приносим бумажные кубики».Компания Amazed By сделала свои процессы максимально эффективными, как внутри офиса, так и на съемках, И с помощью Лайфгейт, разработала электронную таблицу, которая позволяет в конце каждой рекламной кампании точно оценить, каким было воздействие в тоннах CO2, чтобы затем иметь возможность вмешаться в компенсацию, участвуя в компенсационных проектах.

Может ли искусственный интеллект стать решением?

Возможным решением сокращения затрат на кампанию, в том числе и прежде всего с точки зрения экологии, является использованиеискусственный интеллект и это тот, который был принят Эдзардом Ван дер Виком и Майклом Вессели, соучредителями Компания «Овца» Бренд, специализирующийся на роскошном трикотаже, известен своим передовым подходом и приверженностью к устойчивому развитию. Для создания последней кампании он использовал возможности искусственного интеллекта, сочетая подробные фотографии продуктов с компьютерным дизайном. потрясающие изображения.Благодаря этой технологии воздействие с точки зрения выбросов углекислого газа и отходов было минимальным, и, кроме того, это позволило им сделать поставщика материала - самих овец - центральным элементом своей кампании, не вызывая у них ненужного стресса, но защита их благополучия.