Pairi Daeza, quand la mode se fait politique

Pairi Daeza est une marque fondée en Italie par deux sœurs iraniennes qui se battent pour sensibiliser et aider les tribus exploitées de brodeuses.L'entretien avec Nastaran.

Nastaran Et Yasman Rezée ce sont deux sœurs aux parcours différents, l'une est ingénieure et l'autre architecte, mais elles ont en commun des racines iraniennes et l'envie de se battre, également à travers une collection de mode. Pairi Daeza en fait, c'est bien plus qu'une marque :c'en est un histoire de courage et de lutte inscrite dans la broderie faite par le dernier des derniers, c'est une voix qui s'élève contre un régime, c'est un pont entre l'Italie et l'Iran qui veut créer une prise de conscience et une prise de conscience.Pendant des années, Nastaran et Yasaman ont essayé, avec leurs compétences et leur passion, de construire quelque chose en Iran, mais ils ont ensuite dû abandonner et essayer de perpétuer ces valeurs ailleurs.En fait, leur marque est créée pour une nouvelle génération de rêveurs, une génération qui élève la voix contre l’oppression.Une génération libre, même comparée à rôles de genre, que chez les dirigeants Pairi Daeza, qui signifie « jardin clos » en persan ancien, sont interchangeables.

« Le personnel est politique » est un slogan féministe des années 1970 :écrit pour la première fois par l'auteur et activiste Carole Hanisch elle faisait référence au fait que les problèmes qui émergent dans les groupes de sensibilisation féministe sont effectivement des problèmes personnels, mais aussi des problèmes de société.Si vous êtes iranien, selon Nastaran, le simple fait d'exister est un acte politique, tout comme chacune de vos actions.Il y a aussi eu quelques larmes au cours de cette interview, des larmes que Nastaran ne peut retenir lorsqu'il en parle. violence et les dieux abus souffert par son peuple :Je suis larmes de colère sur lequel repose tout ce que ses sœurs sont basées, c'est-à-dire une marque qui s'engage en politique à travers la rédemption de traditions séculaires et apporter une prise de conscience supplémentaire à l’Occident.« Nous y sommes nés et avons grandi :tout ce que nous avons, des valeurs à la famille, nous a été donné par l'Iran, mais le gouvernement a l'intention de tout détruire.Dans les écoles, par exemple, la diversité des différentes tribus n'est pas décrite comme un atout, mais on tente plutôt d'alimenter la haine entre les différentes âmes de l'État", explique Nastaran.« Notre mère était architecte et nos parents ont toujours été extrêmement ouverts et généreux en nous laissant explorer et découvrir de nos propres yeux ce qui nous entourait. »

La vie en Iran et les origines de Pairi Daeza

Et qu’avez-vous découvert de vos propres yeux ?
Ma sœur Yasaman a effectué plusieurs voyages en Iran, au cours desquels elle a pu découvrir ces artisans marginalisés qui vivent sous le seuil de pauvreté tout en créant un travail manuel incroyable.Des démarches qui risquent par ailleurs de ne plus être transmises car réalisées par des tribus très opprimées, car elles n'ont même pas le droit d'avoir une carte d'identité et ne vont pas à l'école.Yasaman a consacré plusieurs années de sa vie à rechercher ces tribus, à travailler avec elles et à créer un réseau.Nous avons démarré ce projet en 2015, à un niveau expérimental :nous voulions comprendre comment nous pourrions intégrer les personnalités de chaque travailleur dans l'industrie moderne.Au début c'était une expérience, puis un an avant le mouvement Les femmes, la vie, la liberté puis nous avons décidé de le lancer partout dans le monde, avec du e-commerce et avec un partenaire commercial.

Comment s’est passée ta vie en Iran ?
Nous sommes nés sous Ali Khamenei, sous ce gouvernement dictateur, nous n’avons jamais vu l’époque du Shah, lorsque l’Iran était une monarchie.Dans les écoles que nous avons fréquentées, vous avez subi un lavage de cerveau à propos de l'Islam.Heureusement, la génération de nos parents, qui ont grandi sous le Shah, qui était encore un dictateur mais rien de comparable à Khamenei, nous a aidés à avoir une vision plus ouverte que ce qu'on nous enseignait à l'école.À la maison, on nous disait exactement le contraire de ce que nous entendions en classe, pour que nous puissions avoir une vision saine de la réalité.

Le personnel est politique

Alors, y a-t-il aussi une déclaration politique derrière Pairi Daeza ?
Être Iranien, exister en tant qu’être humain est un acte politique.L’un est tellement coupable et l’autre a tellement raison que c’est une question qui dépasse la politique :c'est une question de droits de l'homme.Le gouvernement n'est suivi par personne sauf par ceux qui font partie de la mafia, qui est soutenue par le gouvernement, et il est du devoir de chacun de le combattre par tous les moyens.

Concrètement, comment est structurée votre forme de combat ?
Nous apportons une aide matérielle aux communautés d'artisans en difficulté, mais notre message est aussi un message de sensibilisation.Certains des artisans avec lesquels nous travaillons vivent effectivement dans des situations préjudiciables aux droits humains :imaginez ne pas avoir de carte d'identité, de document, vous n'existez pas, vous n'êtes pas citoyen.Le nombre de morts en Iran que vous entendez concerne uniquement ceux qui ont été reconnus, car ils ont des papiers, imaginez tous ceux qui n'en ont pas et qui sont tués, personne ne le sait en dehors du pays.Faire entendre notre voix est certes un acte de courage, mais aussi d'amour envers notre terre.

Le mouvement Femmes, vie, liberté, dont vous faites partie, est un grand espoir pour l’Iran…
Les femmes sont véritablement la partie la plus courageuse de notre société.Depuis que Khomeiny est arrivé au pouvoir, il a commencé à supprimer tous les droits des femmes et nous sommes immédiatement descendus dans la rue.Le monde ne le découvre que maintenant, car même les hommes ont compris que si vous restez silencieux lorsqu'ils volent les droits d'autrui, vous serez le prochain à perdre les vôtres.Maintenant, nous sommes plus forts parce que nous avons aussi des hommes à nos côtés et les nouvelles générations, à travers les réseaux sociaux, ont enfin fait sortir notre voix du pays.Le courage est contagieux :Si vous voyez quelqu'un lutter contre l'injustice, vous ne pouvez pas vous taire.

Avez-vous parfois peur ?
Le risque existe toujours pour nous :nos parents y vivent toujours, tout comme nos proches.En plus, maintenant que nous nous sommes exposés ainsi, nous ne pouvons plus revenir en arrière, car ils nous arrêteraient probablement à l'aéroport.C'est une douleur de deux côtés :du point de vue du reste du monde, qui ne comprend pas toujours que nous n’avons rien à voir avec notre gouvernement, et du point de vue de notre gouvernement, qui est un gouvernement terroriste et qui a annulé tous nos rêves.

L'engagement de Pairi Daeza en faveur du développement durable

Comment avez-vous commencé ici en Italie ?
Dans un premier temps nous avons ouvert le numéro de TVA, depuis 2022 nous sommes enregistrés comme entreprise Benefit, car pour nous l'objectif est de concilier nos besoins économiques avec les besoins économiques et sociaux des communautés avec lesquelles nous travaillons.

Parlons des prix :l’un des reproches adressés aux marques durables haut de gamme est qu’elles coûtent trop cher…
Nous devons d’abord payer à nos travailleurs un salaire équitable.Nous avons un grand objectif, mais nous devons avoir notre propre durabilité économique pour pouvoir l'atteindre, c'est pourquoi nos prix sont justifiés.En ce qui concerne les tissus, nous collaborons avec une marque de tissus cadavres d'animaux de la plus haute qualité et certifié, c'est pourquoi nous, en nous appuyant sur lui, sommes certains que les matériaux proviennent réellement des stocks d'entrepôt et qu'ils sont de très haute qualité mais, travaillant avec des volumes très faibles, il est évident que le fabricant ne peut pas baisser les prix. prix.En n'exploitant pas l'économie d'échelle, nous payons tous les tissus comme s'il s'agissait d'échantillons.Mais si vous ne voulez pas courir le risque d'une surproduction, vous devez acheter peu de matériel, et moins vous en achetez, plus vous le payez cher, c'est comme ça que ça marche.La majeure partie de notre production est Made in Italy, mais le travail manuel est géré en Iran et les coûts de cette gestion sont très élevés.Ce n'est pas facile, je m'en rends compte, mais si vous voulez acheter quelque chose de vraiment durable, ce sont les prix.Notre philosophie est d'offrir des vêtements de la plus haute qualité, avec une histoire et un engagement politique, nous ne pouvons pas leur faire payer moins.Cependant, en achetant nos vêtements, vous n'achetez pas seulement des vêtements, mais vous contribuez à une histoire d'espoir.