À quelle vitesse les tendances vieillissent et combien cela coûte à l’environnement

Se passionner pour les nouvelles tendances et refaire sa garde-robe de façon saisonnière peut aussi être amusant, mais quel impact cela a-t-il sur l'environnement ?

• Dans un monde de plus en plus accéléré, intercepter les nouvelles tendances est de plus en plus important pour les marques.Cependant, cette course continue signifie que les tendances vieillissent rapidement.
• La mode suscite toujours de nouvelles envies et il n’existe pas de fibre de seconde main ou recyclée qui puisse tenir le coup si la consommation de vêtements est excessive.
• Cela a une conséquence directe :la surproduction et l'énorme quantité de vêtements achetés et jamais portés et la production de 654 kilos d'équivalent CO2 par personne et par an.

C’est le moment de l’année où l’on commence à explorer les tendances apparues il y a six mois sur les podiums printemps-été 2023.D'un côté les magazines, numériques ou papier, de l'autre les marques, produisent contenu après contenu sur ce qui va se passer d'ici la fin de l'été.Mais qui établit ces s'orienter et, surtout, combien de temps durent-ils et quelles sont les conséquences du fait qu'ils soient ainsi des oiseaux ?

Toutes ces questions sont utiles pour collecter des données à mettre en perspective pour tenter d'avoir une vision plus claire de la situation.impact que le monde de la mode a sur notre planète.Parce que tout le matériaux biosourcés et des matériaux recyclés du monde entier et tous les objets de seconde main que nous pouvons imaginer ça ne servira pas à grand chose si on le consomme à un rythme acharné.

Le point est également le suivant :la mode, qui fait vieillir les tendances rapidement, insuffle toujours de nouvelles envies et alimente donc la consommation de vêtements avec tout ce que cela implique surproduction.

Tendances de la mode :d'où viennent-ils ?

À la fin prévision peut-être avez-vous l'habitude d'associer les prévisions météo :eh bien, un service comme celui-ci, tout comme la météo, existe aussi en matière de mode.C'est un processus un peu plus complexe que la simple consultation d'une application, mais il repose sur le même principe : les données et les informations sont collectées pour pouvoir formuler des projections à propos de quelque chose qui se produira à un moment donné et dans le futur.

Les agences de prévision font ceci :ils recueillent d'abord des informations par l'intermédiaire de ceux qui sont appelés chasseurs sympas (une figure professionnelle dont les contours ont commencé à se dessiner plus clairement vers le début des années 90) que ils fréquentent les endroits les plus disparates du globe, découvrir de nouveaux protagonistes du numérique, identifier les changements dans les modèles de comportement et les goûts des gens.Ils fréquentent les groupes sociaux les plus variés, mais ils font aussi beaucoup de repérage en termes de matières, de formes et de couleurs.Ils scrutent les points de rencontre de sous-cultures, explorez tous ces lieux où règne l’effervescence et où pourraient se dessiner les tendances du futur en matière de vêtements.Une fois que les différents chasseurs cool ont rapporté et partagé leurs observations, celles-ci sont analysées par des équipes qui les impliquent généralement. à la fois experts du secteur et psychologues et sociologues.

Être au top pour les marques est si important que ces chiffres sont de plus en plus demandés, à tel point qu'ils se multiplient également. parcours d'études ponctuels dans les différentes facultés et écoles de mode.La rapidité avec laquelle les marques sont capables de prédire l'arrivée d'une nouvelle tendance peut leur donner une sorte de position de leader dans ce domaine précis - disons qu'il s'agit de baskets par exemple - mais en même temps cela accélération continue veille à ce que sur les écrans de nos téléphones, sur les panneaux d'affichage et sur les pages des magazines il y a toujours de nouvelles choses à vouloir.

Notre cerveau est programmé pour être attiré par de nouvelles choses et plus de produits nous sont proposés, plus il est probable que notre système les identifiera comme étant des produits nouveaux. souhaitable.Car s'il est vrai que pour les tendances les plus significatives, nous ne parlons certainement pas de courtes durées - elles peuvent influencer notre imagination jusqu'à cinq ans - de nouvelles baisse, quelques vêtements ou accessoires d'une collection souvent limitée arrivent en magasin en continu, stimulant notre propension à l'achat.

Le processus de vieillissement des vêtements

Réfléchissez bien, combien d’articles avez-vous ? porté jusqu'à épuisement et vous avez décidé de vous en débarrasser alors qu'ils n'étaient plus présentables ?Probablement pas beaucoup.Cela se produit parce que la détérioration de nos vêtements dépend beaucoup plus des problèmes auxquels nous sommes confrontés. esthétique qu'avec leur durabilité réelle.

Nous préférons souvent porter quelque chose qui n’est plus parfait en termes de finition plutôt qu’un vêtement clairement démodé ;en fait le 32 pour cent des Italiens achètent régulièrement des vêtements une à deux fois par mois, selon ce qui ressort d'une enquête réalisée par Pulsee, la marque numérique et verte d'électricité et de gaz d'Axpo Italia, en collaboration avec la société d'études de marché NielsenIq.Non seulement cela, le 43 pour cent de l’échantillon – plus précisément 34,8 pour cent des hommes et 52,5 pour cent des femmes – déclarent avoir a acheté à plusieurs reprises des vêtements ou des accessoires qu'il n'a jamais portés.

En moyenne, un citoyen européen achète 26 kilos de produits textiles chaque année, le faire savoir est un rapport publié par Parlement européen. Si l'on fait une comparaison avec les habitudes de consommation des années 90, il ressort que chaque personne achète pour 40 pour cent de plus.Cela se traduit, dans la seule Union européenne, par une production de 654 kilos équivalent CO2, par personne, chaque année.

Cela se produit aussi en partie parce qu'en fin de compte nous achetons des choses que nous n'aimons probablement pas beaucoup, mais ils sont considérés comme cool à un certain moment historique et ils nous semblent donc être des achats essentiels.Cependant, s'il arrive qu'on ne les porte pas au début, une fois que le battage médiatique autour de tel article ou de cette tendance particulière s'est dissipé, nous n'avons plus de raison valable de le porter et il reste donc dans la garde-robe.

La durabilité des vêtements a considérablement raccourci, il a chuté de 36 % au cours des dernières décennies et la plupart des vêtements que nous achetons aujourd'hui ont un tour de taille plus court que 160 utilisations.Cela aboutit finalement à un marée de déchets textiles.  De 1960 à 2015 ceux produits en Italie, ils ont augmenté de 811 pour cent selon Rapport Eurispes Italie 2020.Rien qu'en 2015, dernière année examinée, 1 630 tonnes de vêtements ont fini dans les décharges.

Tik tok et les créateurs qui enseignent comment adapter les vêtements selon les dernières tendances

Alors que faire ?La solution la plus rapide est d'ignorer les tendances et de créer la vôtre propre style quelle que soit la mode du moment et investissez dans ces articles que l'on appelle généralement intemporel, c'est-à-dire intemporel et qui, en tant que tel, ne peut être catalogué avec une connotation temporelle claire.Vous pourrez ensuite créer le vôtre armoire capsule en investissant dans quelques pièces de haute qualité qui peuvent être facilement combinées afin de créer des looks toujours différents, ou vous pouvez modifier les vêtements que vous possédez déjà en les réajustant dans une activité d'upcycling selon le style du moment.

https://vm.tiktok.com/ZMY4M6LS4/

En recherchant sur TikTok « Upcycling », « Retravailler de vieux vêtements », « Améliorer mes vieux vêtements », vous trouverez de nombreux profils de créateurs qui ils réutilisent n'importe quoi:de la chemise à carreaux de grand-mère aux jeans et t-shirts pour faire du sport.Des profils comme Issy (ci-dessus) créent des vidéos avec 5 millions de vues à la fois et, en plus d'être hypnotiques, ils donnent des suggestions valables et souvent réalisables pour ressasser quelque chose que nous ne portons plus.