Com que rapidez as tendências envelhecem e quanto isso custa ao meio ambiente

Apaixonar-se pelas novas tendências e refazer o guarda-roupa sazonalmente também pode ser divertido, mas que impacto isso tem no meio ambiente?

• Num mundo cada vez mais acelerado, interceptar novas tendências é cada vez mais importante para as marcas.No entanto, esta busca contínua significa que as tendências envelhecem rapidamente.
• A moda suscita sempre novos desejos e não há fibra de segunda mão ou reciclada que resista se o consumo de roupa for excessivo.
• Isto tem uma consequência direta:a superprodução e enorme quantidade de roupas compradas e nunca usadas e a produção de 654 quilos de CO2 equivalente, por pessoa, todos os anos.

Esta é a altura do ano em que começamos a explorar as tendências que surgiram há seis meses nas passarelas primavera-verão 2023.Por um lado as revistas, digitais ou em papel, por outro as marcas, produzem conteúdo após conteúdo sobre o que vai acontecer até ao final do verão.Mas quem estabelece estes tendência e, sobretudo, quanto tempo duram e que consequências tem o facto de serem assim pássaros?

Todas estas questões são úteis para recolher dados e colocá-los em perspectiva para tentar obter uma imagem mais clara doimpacto que o mundo da moda tem em nosso planeta.Porque todos os materiais de base biológica e materiais reciclados de todo o mundo e todos os itens de segunda mão que podemos imaginar não adiantará muito se consumirmos em um ritmo implacável.

A questão também é esta:moda, fazendo com que as tendências envelheçam rapidamente, instila sempre novos desejos e, portanto, alimenta o consumo de roupas com tudo o que vem com ela superprodução.

Tendências da moda:de onde eles vêm?

No final previsão talvez você esteja acostumado a associar previsões meteorológicas:bom, um serviço como esse, assim como o clima, também existe quando o assunto é moda.É um processo um pouco mais complexo do que simplesmente consultar um aplicativo, mas se baseia no mesmo princípio: dados e informações são coletados para poder formular projeções sobre algo que acontecerá em um determinado momento e em um momento futuro.

As agências de previsão fazem isso:primeiro eles coletam informações através daqueles que são chamados caçadores legais (uma figura profissional cujos contornos começaram a emergir mais claramente no início dos anos noventa) do que eles frequentam os lugares mais díspares do globo, descobrir novos protagonistas digitais, identificar mudanças nos modelos de comportamento e gostos das pessoas.Frequentam os mais variados grupos sociais, mas também fazem muita exploração em termos de materiais, formas e cores.Eles examinam os pontos de encontro de subculturas, explore todos aqueles lugares onde há emoção e onde as tendências do futuro em termos de vestuário poderão ganhar corpo.Depois que os vários cool hunters relatam e compartilham suas observações, elas são analisadas por equipes que geralmente os envolvem tanto especialistas do setor quanto psicólogos e sociólogos.

Estar por dentro das coisas para as marcas é tão importante que esses números são cada vez mais procurados, tanto que também se multiplicam caminhos de estudo ad hoc nas diversas faculdades e escolas de moda.A velocidade com que as marcas conseguem prever a chegada de uma nova tendência pode dar-lhes uma espécie de posição de liderança naquela área específica - digamos que sejam tênis, por exemplo - mas ao mesmo tempo isso corrida contínua garante que nas telas dos nossos telefones, nos outdoors e nas páginas das revistas há sempre coisas novas para querer.

Nosso cérebro está programado para ser atraído por coisas novas e quanto mais produtos nos são oferecidos, mais provável é que nosso sistema os identifique como desejável.Porque se é verdade que para as tendências mais significativas de que estamos a falar certamente não são de curta duração - elas podem influenciar a nossa imaginação durante até cinco anos - novas derrubar, algumas roupas ou acessórios de uma coleção muitas vezes limitada chegam continuamente às lojas, estimulando nossa propensão à compra.

O processo de envelhecimento das roupas

Pense bem: quantos itens você tem? usado até a exaustão e você decidiu descartá-los quando eles não estavam mais apresentáveis?Provavelmente não muitos.Isso acontece porque a deterioração das nossas roupas depende muito mais dos problemas com os quais estamos lidando. estética do que com sua durabilidade real.

Muitas vezes preferimos usar algo que não é mais perfeito em termos de acabamento, em vez de uma peça de roupa claramente desatualizada;na verdade o 32 por cento dos italianos compram roupas regularmente uma ou duas vezes por mês, de acordo com uma pesquisa realizada pela Pulsee, marca digital e verde de eletricidade e gás da Axpo Italia, em colaboração com a empresa de pesquisa de mercado NielsenIq.Não só isso, o 43 por cento da amostra – especificamente, 34,8% dos homens e 52,5% das mulheres – afirmam ter comprou várias vezes roupas ou acessórios que nunca usou.

Em média, um cidadão europeu compra 26 quilos de produtos têxteis todos os anos, torná-lo conhecido é um relatório publicado por Parlamento Europeu. Se fizermos uma comparação com os hábitos de consumo da década de noventa, verifica-se que cada pessoa faz compras para 40 por cento mais.Isto traduz-se, só na União Europeia, numa produção de 654 quilos de CO2 equivalente, por pessoa, todos os anos.

Isto também acontece em parte porque, em última análise, compramos coisas que provavelmente não gostamos muito, mas são considerados legais em determinado momento histórico e por isso nos parecem compras essenciais.Porém, se acontecer de não os usarmos no início, depois que o hype em torno daquele item específico ou daquela tendência específica passar, não teremos mais um motivo válido para usá-lo e, portanto, ele permanecerá no guarda-roupa.

A durabilidade das roupas diminuiu drasticamente, caiu 36% nas últimas décadas e muitas das roupas que compramos hoje têm cintura mais curta do que 160 usos.Isto acaba por resultar numa onda de resíduos têxteis.  De 1960 a 2015 aqueles produzidos na Itália, aumentaram 811 por cento de acordo com Relatório Eurispes Itália 2020.Só em 2015, último ano analisado, 1.630 toneladas de roupas foram parar em aterros sanitários.

Tik tok e os criadores que ensinam como adaptar roupas de acordo com as últimas tendências

Então, o que fazer?A solução mais rápida é ignorar as tendências e construir a sua própria estilo próprio independente de quais sejam as modas do momento e invista naqueles itens que geralmente são chamados intemporal, isto é, atemporal e que, como tal, não pode ser rotulado com uma conotação temporal clara.Você pode então construir o seu próprio guarda-roupa cápsula investindo em algumas peças de alta qualidade que podem ser facilmente combinadas para criar looks sempre diferentes, ou pode modificar as roupas que já possui reajustando-as numa atividade de upcycling de acordo com o estilo do momento.

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Pesquisando no TikTok por “Upcycling”, “Retrabalho de roupas velhas”, “Atualizando minhas roupas velhas” você encontrará muitos perfis de criadores que eles reaproveitam qualquer coisa:desde a camisa xadrez da vovó até jeans e camisetas para praticar esportes.Perfis como Issy (acima) criam vídeos com 5 milhões de visualizações de uma só vez e, além de hipnóticos, dão algumas sugestões válidas e muitas vezes viáveis ​​para refazer algo que não usamos mais.