Devenir des « auteurs-consommateurs » :parce que la durabilité dans la mode dépend aussi de nous

Roberta Redaelli, dans son essai Italy & Moda, recueille les voix du textile.Et il invite le consommateur à faire des choix qui le poussent vers la durabilité.

Créatif et beau, oui.Mais surtout durable, comme prémisse sans laquelle rien ne tient :c'est ainsi que doit être la mode du présent et du futur, en particulier le très apprécié Made in Italy.C'est le message qu'il porte Roberta Redaelli avec son volume qui s'intitule justement Italie et mode.Créativité, beauté, durabilité, (édité par Koiné Nuove Edizioni) qui propose une réflexion profonde sur l'avenir de la mode, un secteur qui emploie environ 75 millions de personnes dans le monde et qui pour cette raison pourrait être un véritable moteur de bonnes pratiques durables.Le cœur du message lancé par l'auteur est clair, et dès les pages du livre il est également parvenu au Sénat de la République, lieu des décisions politiques qui peuvent faire la différence, où il a été présenté mardi 22 octobre :« La durabilité dans la mode ne peut pas être seulement une tendance à afficher, mais une révolution culturelle qui implique tous les protagonistes du système de la mode, des grandes marques aux consommateurs ».

L'Italie et la durabilité dans la mode

Dans son discours, Redaelli a souligné combien le consommateur est aujourd'hui un acteur clé dans la promotion du changement :c'est lui - c'est nous - qui, à travers ses propres choix, peut orienter le marché vers une mode plus éthique et durable "Le marché nous offre ce que nous demandons", explique Redaelli, soulignant l'importance d'une mode plus éthique et plus durable. consommateur conscient, capable d’exercer une pression positive sur les entreprises pour qu’elles adoptent des pratiques de production plus responsables.

Italie et mode, fruit d'un mémoire de maîtrise et d'années d'analyses et d'entretiens avec des entrepreneurs de la région de Côme, se distingue par son approche maïeutique :une invitation constante au lecteur à réfléchir de manière critique et à internaliser le phénomène de durabilité.« Ce n'est qu'en changeant nos comportements que nous pourrons vraiment changer les choses », a déclaré l'auteur, soulignant combien un changement de mentalité est nécessaire non seulement de la part des entreprises, mais aussi de la part des citoyens.Qui, comme l'ont déclaré certaines des personnes interrogées au 17 cdes histoires revus, ils peuvent et doivent se transformer en consommerAuteurs d'une nouvelle mode.

Aussi Simona Roveda, co-fondatrice de LifeGate, a souligné le rôle crucial du consommateur dans la transition vers un modèle de mode plus durable.« Nous avons atteint des niveaux très élevés de non-durabilité », a-t-il déclaré, mais ce qui ressort des dernières données Observatoire national des modes de vie durables organisée par le réseau, une référence en matière de durabilité, « mais la bonne nouvelle est que le 77 pour cent des Italiens aujourd'hui, il se déclare impliqué dans les questions liées à la durabilité, et le 90 % demandent aux entreprises d’emprunter une voie vertueuse, même au prix de dépenser plus. »Roveda a réitéré que la durabilité n'est plus une option, mais une tendance en constante croissance, formée avant tout par les nouvelles générations.

L'aspect social et économique

Parmi les intervenants présents, Marina Spadafora, fondateur de Révolution de la mode, un mouvement né au lendemain de Massacre de la place Rana au Bangladesh qui a coûté la vie à 1 130 travailleurs en 2013, a réaffirmé que la durabilité n'est pas un luxe, mais une nécessité.« Le plus grand péché du Made in Italy, a-t-il déclaré, a été de déplacer la production à l'étranger, en recherchant le profit au détriment des personnes et de la planète ».Ne laissant effectivement qu'un seul d'entre eux debout Les 3P pour être durable.Spadafora a ensuite souligné l'importance de garantir des salaires décents même dans le secteur de la haute couture, citant la campagne "Qui a confectionné mes vêtements ?», qui a confectionné mes vêtements, lancé par son organisation pour sensibiliser les consommateurs à qui travaille derrière les vêtements que nous achetons.

Tout le monde est donc d’accord sur un point fondamental :la dimension environnementale n'est qu'un des aspects de la durabilité, qui ne peut être complète sans également la dimension sociale et économique.Stefania Ricci, directrice de Musée et Fondation Ferragamo de Florence, a rappelé comment la maison de couture italienne historique a été pionnière en plaçant la durabilité au centre de sa stratégie d'entreprise.« Nous avons franchi des étapes importantes, mais une nouvelle mentalité est nécessaire pour réellement changer les processus de production », a-t-il déclaré.Le dernier message qui ressort du livre de Redaelli est que « la durabilité n'est pas une utopie, mais un acte d'empathie envers les personnes et le territoire ».Comme il l'a déclaré Andrea Taborelli, vice-président de Sistema moda Italia, "il ne peut y avoir de durabilité sans traçabilité", soulignant l'importance d'une production transparente et responsable, capable de protéger non seulement l'environnement, mais aussi les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement.

A la fin de la réunion, l'appel à une politique plus attentive aux besoins du secteur de la mode et de ses travailleurs a été lancé avec force, notamment en ce qui concerne la protection des nouvelles générations et des jeunes entreprises qui tentent de s'implanter dans un environnement de plus en plus complexe, dans un souci de transparence (à commencer par l’étiquetage) et de salaires adéquats :le point de départ est le nouveau Règlement européen sur l'écoconception, qui intervient plus sévèrement sur la durabilité, la recyclabilité, l'interdiction de destruction des invendus et le passeport numérique.Mais en parallèle, il y a un appel à l'action, car au-delà des règles, a conclu Redaelli, "la durabilité ne peut plus être considérée comme un ornement, mais doit devenir le cœur battant de nos choix quotidiens".