سيقود الجيل Z في الصين التحول نحو أسلوب حياة أكثر استدامة

تظهر أبحاث السوق أن الجيل الصيني Z يوجه استهلاكه في اتجاه أكثر مسؤولية، مع التركيز على إعادة التدوير والمستعمل.

• يعد الجيل الصيني Z، أي الفئة العمرية بين 11 و28 عامًا، هو الجزء الأكثر جاذبية في السوق في الوقت الحالي.
• وقد سلط استطلاع أجرته مجلة Vogue Business الضوء على كيفية اعتناق هذا الجيل لقيم الاستدامة البيئية والاجتماعية ككل وجعل استهلاكه موجهًا بهذه القيم.
• تعد إعادة التدوير وإعادة الاستخدام والمستعمل أمرًا رائعًا بالنسبة للشباب الصيني الذين يستبدلون التسوق الفاخر بالممارسات الجيدة.

هناك الجنرال الصيني Z, ويمثل الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1995 و2012، 15 بالمائة من إجمالي سكان البلاد الذي يصل، وفقا لأحدث البيانات المتاحة، إلى مليار و426 مليون نسمة.لذلك نحن نتحدث عن شريحة مهمة على الأقل 213 مليون فرد. حتى بالعين المجردة، ليس من الصعب فهم سبب وجود هذا الحصة السوقية التي تعد حاليًا الأكثر جاذبية للشركات وقبل كل شيء، الشخص الذي سيكون قادرًا على تحويل الاستهلاك في المستقبل.وإذا قرر العديد من العقول الشابة، مجتمعة، توجيه خيارات حياتهم واستهلاكهم في اتجاه واحد، فمن المفهوم أن لديهم القوة اللازمة لدفع بقية السوق.أخبار جيدة ل الموضة المستدامة.

أقل هو أكثر, ، يقول الجنرال الصيني Z

والخبر السار هو أن العلاقة التي تربط هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 213 مليون شخص بالبيئة تتغير في اتجاه إيجابي.التحقيق الذي أجراه رواج الأعمال سلط الضوء على السمات الشخصية المشتركة للمستهلكين الصينيين من الجيل Z:ال 42.3 بالمئة منهم على استعداد لإعطاء الأولوية لشراء المنتجات التي يمكن إعادة تدويرها عدة مرات، 79 بالمائة مفتوح لشراء المنتجات اليد الثانية ولكن، قبل كل شيء، 54 بالمائة من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا يعتقدون أن لديهم واحدًا فهم واضح ودقيق من قضايا الاستدامة.

تظهر أربع شخصيات بين الشباب الآسيوي:من لديه واحدة نمط حياة مستدام (27 بالمائة ممن تمت مقابلتهم)، وأولئك الذين يتسوقون بشكل مستدام (28 بالمائة)، وأولئك الذين يتسوقون بشكل مستدام (28 بالمائة)، وأولئك الذين يتسوقون في الوقت الحالي لقد وضع المشتريات في وضع الاستعداد (33 بالمائة) وأولئك الذين لا يفعلون ذلك (12 بالمائة).الجيل Z في الصين يتمرد أيضًا على التجاوزات النزعة الاستهلاكية ويتخذ نهجا أقل هو أكثر.الوقت قد ذكرت التحقيق أجرتها شركة الاستشارات Mintel Group Ltd والتي تسلط الضوء على كيفية قيام المستهلكين المولودين بعد عام 1995 بتحويل استهلاكهم نحو الخبرات, ، أكثر من نحو فئات الاستهلاك الأخرى مثل الملابس.

الشباب يبحثون عن العلامات التجارية الصديقة للبيئة والمواد النباتية

قال ما يزيد قليلاً عن الربع، 27 بالمائة، من المستهلكين الصينيين من الجيل Z أنهم يتخذون خطوات فعالة لتحقيق ذلك والحد من تأثيرها البيئي وبصمتها الخاصة ثاني أكسيد الكربون, وإعادة التدوير والاستهلاك أقل.وقد عاد الكثير منهم من فترة الدراسة في الخارج، حيث تأثروا بنشر قضايا الاستدامة في الجامعات.ولهذا السبب، يبحث الشباب باستمرار عن العلامات التجارية الأكثر شعبية البيئية, ، من الأحذية الرياضية المستدامة إلى حقائب فاخرة في جلد نباتي, ، وحتى أدوات المائدة والمشروبات النباتية القابلة للتحلل، في نوع من الاستدامة المربحة للجانبين:افعل شيئًا جيدًا للبيئة وكن "رائعًا" في نفس الوقت.

ومع ذلك، هناك أيضًا شريحة ليست تافهة من المستهلكين، وهي 33 بالمائة, ، التي تدرك قضايا الاستدامة، ولكنها في الوقت نفسه تبدو مترددة في وضع هذا الوعي موضع التنفيذ من خلال سلوك الشراء المستمر.ومع ذلك، يتضمن استطلاع Vogue Business أيضًا بيانات مشجعة:ال 67 بالمئة من الذين تمت مقابلتهم يتعرفون على الحاجة إلى المضي قدمًا بالقيم المستدامة وتؤمن بأن تغيير مواقف المستهلكين هو المعيار الأساسي لصناعة المستقبل.كما أن 58% لديهم عقلية مفاهيمية ويعتقدون أنه من الصحيح التركيز على التأثير الاجتماعي لخيارات الاستدامة، وهو ما يترجم إلى التزام عملي بسلوك الشراء.

للجيل الصيني Z، صركوب الدراجات وإعادة الاستخدام أمر رائع

المعتقدات الأخلاقية قوية جدًا ويمكن أن تؤثر أيضًا على تصورنا فيما يتعلق بالجماليات؛لقد تمكنوا من جعل الشيء يبدو مرغوبًا بالنسبة لنا لأنه يتناسب مع قيمنا.على سبيل المثال، إذا كنا سعداء بأن يتم تعريفنا كمستهلكين مسؤولين، فلن يكون من الصعب علينا أن ندفع علاوة على شيء نعلم أنه أخلاقي بيئيا واجتماعيا.الجيل الصيني Z، على سبيل المثال، يتميز بـ أ قيمة جمالية عالية للمنتجات المعاد تدويرها ويعترف أ القيمة العاطفية إلى نماذج الأعمال الدائرية، بالإضافة إلى مراعاة القيمة الإبداعية لأدوات إعادة الاستخدام مثلإعادة التدوير.مثال على ذلك HowBottle, ، العلامة التجارية الصينية التي تنتج الملابس والإكسسوارات المصنوعة من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها، الذين تعاونوا مع العلامة التجارية لمنتجات الألبان تشاو ري وي بين في إنشاء معمل إعادة التدوير حيث يكون لدى المستهلكين علب الزبادي المعاد استخدامها والتغليف البلاستيكي لتحويلها إلى إكسسوارات مثل الأقراط والحقائب.مبادرة العقود الآجلة للدنيم الخاصة بالعلامة التجارية فابريكا في هونغ كونغ، استضافت ورشة عمل مدتها ثمانية أشهر لتعليم المستهلكين كيفية صنع الأكواب منها جينز مستخدم.

ال تنحدر لغزو الصين

على المدى تنحدر لقد تم اختراعه بالفعل وأصبح شائعًا في الولايات المتحدة.يشير إلى العرف جمع الأشياء, ، بشكل عام للأثاث ولكن ليس فقط، متروكة في الشارع ويتم إبلاغ المجتمع بها من خلال الشبكات الاجتماعية (توجد ملفات تعريف مخصصة للانحناء في جميع المدن الإيطالية تقريبًا).الفعل يأتي من تنحدر, ، الكلمة الإنجليزية ل الهبوط أو الدخول. جمع القمامة هو فن هو ملف تعريف موجود على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية دوبان, ، يضم أكثر من 62 ألف عضو يكرسون جهودهم لنشر ثقافة تنحدر, والتي أصبحت هوية لأولئك الذين لديهم أيضًا احترام البيئة ضمن قيمهم المرجعية.

نوع النهج لهذا المقياس من القيم، والممارسة عليه تنحدر أو شراء مستعملة في الصين هو مستعرض للغاية:ربما يكون الشباب الناشطون في الانحناء هم نفسهم الذين يشترون العلامة التجارية الفاخرة.تكتسب الحركة زخمًا سريعًا.منذ الصيف الماضي، على التطبيق شياو هونغ شو تم تشكيل مجموعات الانحناءات في أكثر من 12 مدينة صينية، وبلغ مجموع المشاركات التي تشير إلى الأشياء المهجورة ملايين المشاهدات.التوقعات حول السوق الصينية المستعملة ويقدرون أن هذا سوف يمر 300 مليار يوان (42 مليار دولار) في عام 2015 أ 3 تريليون يوان بحلول عام 2025.

إن تثقيف المستهلك هو استراتيجية رابحة

لقد سئم المستهلكون الآسيويون من الغسل الأخضر:لكي تكون ناجحًا في سوق نمط الحياة المسؤول، هناك في الواقع شركات حققت النجاح صدق جذري علمهم والذين يكرسون أنفسهم للأنشطة التعليمية لعملائهم.مثال على ذلك هو العلامة التجارية الجمال HerBeast التي استحوذت على جزء من فندق شرق بكين في الفترة من يونيو إلى أغسطس، وأعادت ترتيب مساحات القاعة وصالة الألعاب الرياضية كمساحات للعرض والتجريب لتروي القصةالطبيعة الأخلاقية لمكوناته والتزامها بالاستدامة.كان الحدث أبعد مدى بكثير منتدى شان المستقبل 2023, ، بدعم من ميزون مثل لويس فويتون ومن الشركة القابضة الإيطالية OTB (والتي تشمل، من بين أمور أخرى، ديزل ومارني)، والتي نظمت مناقشات حول التغيرات المناخية, وفقدان التنوع البيولوجي ونمط التجدد الذي شهدوه بعد ذلك 2 مليون مشاهد متصلة في التدفق.أكتوبر الماضي برادا بدلاً من ذلك تعاون مع اليونسكو الصين لاستضافة المعرض المتنقل قرية المحيط والمناخ في مدينة تشينغداو بمقاطعة شاندونغ الشرقية، حيث قدم المشروع المخصص للمحيطات البحر وراء.