Chinas Generation Z wird den Wandel hin zu einem nachhaltigeren Lebensstil anführen

Marktforschungen zeigen, dass die chinesische Generation Z ihren Konsum in eine verantwortungsvollere Richtung lenkt und sich auf Recycling und Second Hand konzentriert.

• Die chinesische Gen Z, also die Altersgruppe zwischen 11 und 28 Jahren, ist derzeit das attraktivste Marktsegment.
• Eine von Vogue Business durchgeführte Umfrage hat gezeigt, dass diese Generation die Werte der ökologischen und sozialen Nachhaltigkeit als Ganzes annimmt und ihren Konsum daran orientiert.
• Recycling, Wiederverwendung und Second Hand sind cool für junge Chinesen, die Luxuseinkäufe mit bewährten Praktiken abwechseln.

Dort Chinesische Generation Z, bestehend aus Menschen, die zwischen 1995 und 2012 geboren wurden, stellt 15 Prozent der Gesamtbevölkerung des Landes dar, die sich nach den neuesten verfügbaren Daten auf 1 Milliarde und 426 Millionen Menschen beläuft.Wir sprechen also von einem Segment, das zumindest zählt 213 Millionen Menschen. Selbst mit bloßem Auge ist es nicht schwer zu verstehen, warum das so ist Marktanteil, der derzeit für Unternehmen am attraktivsten ist und vor allem diejenige, die in der Lage sein wird, den Konsum der Zukunft zu verlagern.Wenn sich so viele junge Köpfe zusammenschließen, ihre Lebensentscheidungen und ihren Konsum in eine Richtung auszurichten, ist es verständlich, dass sie die Kraft haben, den Rest des Marktes voranzutreiben.Gute Nachrichten für nachhaltige Mode.

Weniger ist mehr, sagt Chinas Gen Z

Die gute Nachricht ist, dass sich das Verhältnis dieser 213 Millionen Menschen zur Umwelt in eine positive Richtung verändert.Eine Untersuchung durchgeführt von Vogue-Geschäft hob die gemeinsamen Persönlichkeitsmerkmale der chinesischen Verbraucher der Generation Z hervor:Der 42,3 Prozent von ihnen sind bereit, dem Kauf von Produkten Vorrang einzuräumen Sie können recycelt werden mehrmals, die 79 Prozent ist offen für den Kauf von Produkten aus zweiter Hand aber vor allem die 54 Prozent der jungen Menschen zwischen 18 und 24 glauben, dass sie eines haben klares und genaues Verständnis von Nachhaltigkeitsthemen.

Unter jungen Asiaten zeichnen sich vier Persönlichkeiten ab:wer hat einen nachhaltiger Lebensstil (27 Prozent der Befragten), diejenigen, die nachhaltig einkaufen (28 Prozent), diejenigen für den Moment hat Einkäufe auf Standby gestellt (33 Prozent) und diejenigen, die dies nicht tun (12 Prozent).Auch die Generation Z in China rebelliert gegen die Auswüchse Konsumismus und geht einen Schritt weiter weniger ist mehr.Die Zeit hat meldete eine Untersuchung durchgeführt von der Beratungsfirma Mintel Group Ltd, die zeigt, wie Verbraucher, die nach 1995 geboren wurden, ihren Konsum umlenken Erfahrungen, mehr als gegenüber anderen Konsumkategorien wie Kleidung.

Junge Menschen auf der Suche nach umweltfreundlichen Marken und pflanzlichen Materialien

Etwas mehr als ein Viertel, 27 Prozent, der chinesischen Verbraucher der Generation Z gaben an, dass sie aktiv Maßnahmen ergreifen Reduzieren Sie Ihre Umweltbelastung und sein eigener Abdruck von CO2, Recycling und weniger Verbrauch.Viele von ihnen sind von einem Auslandsstudium zurückgekehrt, wo sie von der Verbreitung von Nachhaltigkeitsthemen an Universitäten geprägt wurden.Aus diesem Grund sind junge Menschen ständig auf der Suche nach Marken beliebtesten ökologischen, von nachhaltigen Sportschuhen bis hin zu Luxustaschen in pflanzliches Leder, bis hin zu biologisch abbaubarem Geschirr und pflanzlichen Getränken, in einer Art Nachhaltigkeits-Win-Win-Situation:Der Umwelt etwas Gutes tun und gleichzeitig „cool“ sein.

Allerdings gibt es auch eine nicht ganz so triviale Verbrauchergruppe, die 33 Prozent, die sich der Nachhaltigkeitsthemen bewusst ist, gleichzeitig aber offenbar Scheu davor hat, dieses Bewusstsein durch konsequentes Kaufverhalten in die Tat umzusetzen.Die Vogue Business-Umfrage enthält jedoch auch ermutigende Daten:Der 67 Prozent der Befragten erkennen das müssen nachhaltige Werte weitertragen und glaubt, dass sich ändernde Verbrauchereinstellungen ein Hauptkriterium für die Industrie der Zukunft sind.58 Prozent haben zudem eine konzeptionelle Mentalität und glauben, dass es richtig ist, den Fokus auf die sozialen Auswirkungen von Nachhaltigkeitsentscheidungen zu legen, was sich in einem praktischen Bekenntnis zum Kaufverhalten niederschlägt.

Für die chinesische Generation Z, rRadfahren und Wiederverwenden ist cool

Ethische Überzeugungen sind sehr mächtig und können auch unsere Wahrnehmung in Bezug auf Ästhetik beeinflussen.Sie schaffen es, etwas für uns begehrenswert erscheinen zu lassen, weil es passt zu unseren Werten.Wenn wir beispielsweise gerne als verantwortungsbewusste Verbraucher gelten, wird es uns nicht schwer fallen, für etwas, von dem wir wissen, dass es ökologisch und sozial ethisch vertretbar ist, einen Aufpreis zu zahlen.Die chinesische Generation Z zum Beispiel zeichnet sich durch a aus hoher ästhetischer Wert auf recycelte Produkte und erkennt a emotionaler Wert auf zirkuläre Geschäftsmodelle und berücksichtigen bei ihren Einkäufen den kreativen Wert von Wiederverwendungstools wie zUpcycling.Ein Beispiel ist WieFlasche, die chinesische Marke, die produziert Kleidung und Accessoires aus recycelten Plastikflaschen, der mit der Molkereimarke zusammengearbeitet hat Zhao Ri Wei Pin bei der Schaffung eines Upcycling-Labors, wo Verbraucher haben wiederverwendete Joghurtschachteln und Kunststoffverpackungen, um sie in Accessoires wie Ohrringe und Taschen umzuwandeln.Die Denim Futures-Initiative der Marke Fabrica in Hongkong veranstaltete jedoch einen achtmonatigen Workshop, um Verbrauchern beizubringen, wie man daraus Untersetzer herstellt Jeans gebraucht.

Der bücken zur Eroberung Chinas

Der Begriff bücken Es wurde tatsächlich in den Vereinigten Staaten erfunden und wurde dort populär.Es bezieht sich auf den Brauch von Gegenstände sammeln, im Allgemeinen für Möbel, aber nicht nur, verlassen auf der Straße und der Community über soziale Netzwerke gemeldet (in fast allen italienischen Städten gibt es Profile, die sich dem Bücken widmen).Das Verb kommt von bücken, das englische Wort für Landung oder Eingang. Müllsammeln ist Kunst ist ein Profil in den chinesischen sozialen Medien Douban, verfügt über mehr als 62.000 Mitglieder, die sich der aktiven Verbreitung der Kultur von widmen bücken, das zu einer Identität für diejenigen wird, deren Referenzwerte auch der Respekt vor der Umwelt sind.

Die Art der Annäherung an diese Werteskala, üben Sie sie bücken oder gebraucht kaufen In China ist es sehr transversal:Die im Bücken aktiven jungen Leute sind vielleicht die gleichen, die kaufen Luxusmarke.Die Bewegung gewinnt schnell an Zugkraft.Seit letztem Sommer in der App Xiaohong Shu Es wurden Gruppen gebildet Stoopers in mehr als 12 chinesischen Städten und die Posts, die auf verlassene Dinge hinweisen, haben insgesamt Millionen Aufrufe.Die Prognosen über die Chinesischer Gebrauchtmarkt Sie gehen davon aus, dass dies vorübergehen wird 300 Milliarden Yuan (42 Milliarden US-Dollar) im Jahr 2015 a 3 Billionen Yuan bis 2025.

Verbraucheraufklärung ist eine erfolgreiche Strategie

Asiatische Verbraucher haben es satt Greenwashing:Um auf dem Markt für verantwortungsvollen Lebensstil erfolgreich zu sein, gibt es tatsächlich Unternehmen, die das gemacht haben radikale Aufrichtigkeit Flagge zeigen und sich der Aufklärungsarbeit für ihre Kunden widmen.Ein Beispiel ist die Beauty-Marke HerBeast das von Juni bis August einen Teil des East Beijing Hotels übernahm und die Halle und die Fitnessräume als Ausstellungs- und Erlebnisbereiche umgestaltete, um die Geschichte zu erzählenethische Natur seiner Inhaltsstoffe und sein Engagement für Nachhaltigkeit.Die Veranstaltung war viel weitreichender Shan-Zukunftsforum 2023, unterstützt von maison like Louis Vuitton und von Italienische Holdinggesellschaft OTB (zu der unter anderem Diesel und Marni gehören), die Diskussionen zum Thema organisierte Klimaveränderungen, der Verlust der Artenvielfalt und die darüber hinaus beobachtete regenerative Entwicklung 2 Millionen Zuschauer im Streaming verbunden.Letzten Oktober Prada Stattdessen arbeitete er mit zusammen UNESCO China Gastgeber der Wanderausstellung Ozean- und Klimadorf in Qingdao in der östlichen Provinz Shandong, wo er das den Ozeanen gewidmete Projekt vorstellte Meer dahinter.