A Geração Z da China liderará a mudança para um estilo de vida mais sustentável

Pesquisas de mercado mostram que a Geração Z chinesa está direcionando seu consumo para uma direção mais responsável, com foco na reciclagem e em segunda mão.

• A Geração Z chinesa, ou seja, a faixa etária entre 11 e 28 anos, é o segmento de mercado mais atraente no momento.
• Uma pesquisa realizada pela Vogue Business destacou como esta geração está abraçando os valores da sustentabilidade ambiental e social como um todo e fazendo com que seu consumo seja orientado por eles.
• Reciclar, reutilizar e usar segunda mão são legais para os jovens chineses que alternam compras de luxo com boas práticas.

Lá Geração Z Chinesa, composta por pessoas nascidas entre 1995 e 2012, representa 15 por cento da população total do país, o que equivale, de acordo com os últimos dados disponíveis, a mil milhões e 426 milhões de pessoas.Estamos portanto a falar de um segmento que pelo menos conta 213 milhões de indivíduos. Mesmo apenas a olho nu, não é difícil entender por que isso existe participação de mercado que atualmente é a mais atrativa para as empresas e, sobretudo, aquele que poderá deslocar o consumo do futuro.Se tantas mentes jovens, todas juntas, decidem orientar as suas escolhas de vida e consumo numa só direção, é compreensível que tenham força para impulsionar o resto do mercado.Boas notícias para moda sustentável.

Menos é mais, diz a Geração Z da China

A boa notícia é que a relação que estas 213 milhões de pessoas têm com o ambiente está a mudar numa direção favorável.Uma investigação conduzida por Voga Negócios destacou os traços de personalidade comuns dos consumidores chineses da Geração Z:O 42,3 por cento deles estão dispostos a dar prioridade à compra de produtos que eles podem ser reciclados várias vezes, o 79 por cento está aberto à compra de produtos usado mas, acima de tudo, o 54 por cento dos jovens entre 18 e 24 anos acreditam ter um compreensão clara e precisa de questões de sustentabilidade.

Quatro personalidades emergem entre os jovens asiáticos:quem tem um estilo de vida sustentável (27 por cento dos entrevistados), aqueles que compram de forma sustentável (28 por cento), aqueles que estão no momento colocou as compras em espera (33 por cento) e aqueles que não o fazem (12 por cento).A Geração Z na China também está se rebelando contra os excessos consumismo e está adotando uma abordagem menos é mais.O tempo tem relatou uma investigação conduzido pela empresa de consultoria Mintel Group Ltd, que destaca como os consumidores nascidos depois de 1995 estão desviando o seu consumo para experiências, mais do que em relação a outras categorias de consumo, como o vestuário.

Jovens em busca de marcas ecológicas e materiais à base de plantas

Pouco mais de um quarto, 27%, dos consumidores chineses da Geração Z disseram que tomam medidas ativamente para reduzir seu impacto ambiental e sua própria marca de CO2, reciclando e consumindo menos.Muitos deles retornaram de um período de estudos no exterior, onde foram influenciados pela divulgação dos temas de sustentabilidade nas universidades.Por esta razão, os jovens procuram constantemente marcas ecológicos mais populares, desde calçados esportivos sustentáveis ​​até bolsas de luxo em couro vegetal, até louças biodegradáveis ​​e bebidas à base de plantas, numa espécie de sustentabilidade ganha-ganha:faça algo de bom para o meio ambiente e seja “legal” ao mesmo tempo.

No entanto, há também um segmento de consumidores não tão trivial, o 33 por cento, que está consciente das questões de sustentabilidade, mas ao mesmo tempo parece relutante em colocar essa consciência em prática através de um comportamento de compra consistente.No entanto, a pesquisa da Vogue Business também inclui dados encorajadores:O 67 por cento dos entrevistados reconhecem a necessidade de levar adiante valores sustentáveis e acredita que a mudança nas atitudes dos consumidores é um critério fundamental para a indústria do futuro.58 por cento também têm uma mentalidade conceptual e acreditam que é certo concentrar-se no impacto social das escolhas de sustentabilidade, o que se traduz num compromisso prático com o comportamento de compra.

Para a geração Z chinesa, rAndar de bicicleta e reutilizar é legal

As crenças éticas são muito poderosas e também podem influenciar a nossa percepção em relação à estética;eles conseguem fazer algo parecer desejável para nós porque combina com nossos valores.Por exemplo, se estivermos satisfeitos por sermos identificados como consumidores responsáveis, não será um fardo pagar um prémio por algo que sabemos ser ambiental e socialmente ético.A Geração Z chinesa, por exemplo, atribui uma alto valor estético aos produtos reciclados e reconhece uma valor emocional modelos de negócios circulares, bem como levar em consideração nas suas compras o valor criativo das ferramentas de reutilização, comoreciclagem.Um exemplo é Comogarrafa, a marca chinesa que produz roupas e acessórios feitos de garrafas plásticas recicladas, que colaborou com a marca de laticínios Pino de Zhao Ri Wei na criação de um laboratório de upcycling onde os consumidores tenham caixas de iogurte reutilizadas e embalagens plásticas para convertê-las em acessórios como brincos e bolsas.A iniciativa Denim Futures da marca Fabrica em Hong Kong, no entanto, organizou um workshop de oito meses para ensinar aos consumidores como fazer bases para copos com jeans usado.

O curvado para a conquista da China

O termo curvado na verdade, foi inventado e se tornou popular nos Estados Unidos.Refere-se ao costume de coletar objetos, geralmente para móveis, mas não só, abandonado na rua e reportado à comunidade através das redes sociais (existem perfis dedicados à inclinação em quase todas as cidades italianas).O verbo vem de inclinar-se, a palavra inglesa para pouso ou entrada. Catar lixo é arte é um perfil que, nas redes sociais chinesas Douban, conta com mais de 62 mil associados que se dedicam a difundir ativamente a cultura do curvado, que vem se tornando uma identidade para quem também tem entre seus valores de referência o respeito ao meio ambiente.

O tipo de abordagem a esta escala de valores, pratique-a curvado ou compre de segunda mão na China é muito transversal:os jovens activos na inclinação são talvez os mesmos que compram marca de luxo.O movimento está ganhando força rapidamente.Desde o verão passado, no app Xiaohong Shu grupos foram formados escaladores em mais de 12 cidades chinesas e as postagens indicando coisas abandonadas totalizam milhões de visualizações.As previsões sobre o Mercado chinês de segunda mão eles estimam que isso vai passar 300 bilhões de yuans (US$ 42 bilhões) em 2015 3 trilhões de yuans até 2025.

A educação do consumidor é uma estratégia vencedora

Os consumidores asiáticos estão cansados ​​da lavagem verde:para ter sucesso no mercado de estilo de vida responsável, existem de fato empresas que fizeram o possível sinceridade radical sua bandeira e que se dedicam a atividades educativas para seus clientes.Um exemplo é a marca de beleza HerBesta que ocupou parte do East Beijing Hotel de junho a agosto, reorganizando o salão e os espaços do ginásio como áreas de exposição e experiências para contar a histórianatureza ética de seus ingredientes e seu compromisso com a sustentabilidade.O evento foi muito mais abrangente Fórum do Futuro Shan 2023, apoiado por maison como Louis Vuitton e de Holding italiana OTB (que inclui, entre outros, Diesel e Marni), que organizou discussões sobre mudanças climáticas, a perda de biodiversidade e a moda regenerativa que testemunharam além 2 milhões de espectadores conectado em streaming.Outubro passado Prada em vez disso, ele colaborou com UNESCOChina para sediar a exposição itinerante Aldeia oceânica e climática em Qingdao, na província oriental de Shandong, onde apresentou o projeto dedicado aos oceanos Mar além.