中国的 Z 世代将引领向更可持续生活方式的转变

市场研究表明，中国 Z 世代正在将消费导向更负责任的方向，重点关注回收和二手商品。

• 中国Z世代，即11岁至28岁的年龄段，是目前最具吸引力的细分市场。
• 《Vogue Business》进行的一项调查强调了这一代人如何从整体上接受环境和社会可持续发展的价值观，并以此为指导进行消费。
• 对于中国年轻人来说，回收、再利用和二手货很酷，他们将奢侈品购物与良好习惯结合起来。

那里 中国Z世代, 由 1995 年至 2012 年出生的人组成，占该国总人口的 15%，根据最新数据，总人口为 10 亿至 4.26 亿。因此，我们谈论的至少是一个重要的部分 2.13 亿人。 即使只是通过肉眼观察，也不难理解为什么会出现这样的情况 目前对企业最有吸引力的市场份额 最重要的是，它能够改变未来的消费方式。如果这么多年轻人齐心协力，决定将自己的生活选择和消费导向一个方向，那么他们有能力带动市场的其他部分，这是可以理解的。好消息 可持续时尚.

少即是多, ，中国的 Z 世代表示

好消息是，这 2.13 亿人与环境的关系正在朝着有利的方向变化。一项调查由 时尚商业 强调了中国 Z 世代消费者的共同性格特征：这 42.3% 他们中的一些人愿意优先购买以下产品 它们可以回收利用 有几次， 79% 可以购买产品 二手 但最重要的是 54% 18 至 24 岁之间的年轻人相信他们有一个 清晰准确的理解 的可持续性问题。

亚洲年轻人中出现四种性格：谁有一个 可持续的生活方式 （27％的受访者），那些可持续购物的人（28％），那些目前的人 已将采购置于待命状态 （33%）和那些不这样做的人（12%）。中国的Z世代也在反抗过度的行为 消费主义 并正在采取一种方法 少即是多. 。时间已 报告了一项调查 由咨询公司英敏特集团有限公司 (Mintel Group Ltd) 进行的调查强调了 1995 年之后出生的消费者如何将消费转向 经历, ，超过服装等其他消费类别。

寻找环保品牌和植物材料的年轻人

超过四分之一（27%）的中国 Z 世代消费者表示，他们积极采取措施 减少其对环境的影响 以及自己的印记 二氧化碳, ，回收利用，消耗更少。他们中的许多人是从国外留学归来的，他们在大学期间受到了可持续发展问题传播的影响。为此，年轻人不断寻找品牌 最受欢迎的生态, ，从可持续运动鞋到 奢侈品包包在 植物皮革, ，直至可生物降解的餐具和植物性饮料，以实现可持续双赢：做一些对环境有益的事情，同时保持“酷”。

然而，还有一个不那么微不足道的消费者群体， 33%, ，它意识到可持续发展问题，但同时似乎不愿意通过一致的购买行为将这种意识付诸实践。然而，Vogue Business 调查还包括令人鼓舞的数据：这 67% 的受访者认识到 需要弘扬可持续的价值观 并相信消费者态度的改变是未来行业的主要标准。58% 的人还持有概念心态，认为关注可持续发展选择的社会影响是正确的，这会转化为对购买行为的实际承诺。

对于中国 Z 世代来说，r循环利用和重复利用很酷

道德信仰非常强大，也能影响我们对美学的看法；他们设法让某些东西看起来对我们来说是令人向往的，因为 它符合我们的价值观. 。例如，如果我们很高兴被认为是负责任的消费者，那么为我们知道符合环境和社会道德的东西支付溢价就不会成为负担。例如，中国 Z 世代认为 高审美价值 回收产品并认识到 情感价值 循环商业模式，并在购买时考虑重用工具的创造性价值，例如升级改造. 。一个例子是 豪瓶, ，生产的中国品牌 由回收塑料瓶制成的衣服和配饰， 谁与乳制品品牌合作 赵日伟频 创建一个升级改造实验室，让消费者可以 重复使用的酸奶盒 以及塑料包装，将其转化为耳环和包袋等配饰。该品牌的牛仔布未来计划 法布里卡 然而，在香港举办了一个为期八个月的研讨会，教消费者如何制作杯垫 牛仔裤 用过的。

这 弯腰 征服中国

期限 弯腰 它实际上是在美国发明并流行的。它指的是习俗 收集物品, ，一般用于家具但不仅限于， 被遗弃在街上 并通过社交网络向社区报告（几乎所有意大利城市都有专门针对弯腰的个人资料）。该动词来自 哈腰, ，英语单词 着陆或入口. 捡垃圾是一门艺术 中国社交媒体上的个人资料 豆瓣, 拥有超过62000名会员，致力于积极传播文化 弯腰, ，这正在成为那些将尊重环境作为参考价值观的人的一种身份。

这种价值观的方法类型，实践它 弯腰 或购买二手 在中国，这是非常横向的:积极弯腰的年轻人也许就是那些买东西的人 奢侈品牌. 。该运动正在迅速获得关注。自去年夏天以来，在应用程序上 舒晓红 形成了小组 弯腰者 在超过 12 个中国城市，显示废弃物品的帖子总浏览量达数百万次。有关的预测 中国二手市场 他们估计这会过去 3000亿元 （420 亿美元）2015 年 3万亿元 到 2025 年。

消费者教育是制胜策略

亚洲消费者已经厌倦了 漂绿:为了在负责任的生活方式市场取得成功，事实上有些公司已经做到了 彻底的真诚 他们的旗帜以及致力于为客户提供教育活动的人。美容品牌就是一个例子 她的野兽 6月至8月接管了北京东隅饭店的部分空间，将大厅和健身房空间重新布置为展览和体验区，讲述故事其成分的道德本质 及其对可持续发展的承诺。此次活动的影响更为深远 掸邦未来论坛2023, ，由maison等支持 路易威登 和来自 意大利控股公司OTB （其中包括 Diesel 和 Marni），组织了关于 气候变化, ，生物多样性的丧失和他们目睹的再生时尚 200万观众 在流中连接。去年十月 普拉达 相反，他与 联合国教科文组织中国 举办巡回展览 海洋与气候村 在山东省东部省份青岛，他在那里展示了致力于海洋的项目 远处的大海.