Поколение Z в Китае возглавит переход к более устойчивому образу жизни

Исследования рынка показывают, что китайское поколение Z направляет свое потребление в более ответственное русло, уделяя особое внимание вторичной переработке и секонд-хэнду.

• Китайское поколение Z, то есть возрастная группа от 11 до 28 лет, на данный момент является наиболее привлекательным сегментом рынка.
• Опрос, проведенный Vogue Business, показал, как это поколение воспринимает ценности экологической и социальной устойчивости в целом и руководствуется ими в своем потреблении.
• Переработка, повторное использование и секонд-хенд — это круто для молодых китайцев, которые чередуют роскошные покупки с передовой практикой.

Там Китайское поколение Z, состоящая из людей, родившихся в период с 1995 по 2012 год, составляет 15 процентов от общей численности населения страны, которая, по последним имеющимся данным, составляет 1 миллиард 426 миллионов человек.Поэтому мы говорим о сегменте, который, по крайней мере, имеет значение. 213 миллионов человек. Даже просто на глаз нетрудно понять, почему это здесь доля рынка, которая в настоящее время является наиболее привлекательной для компаний и, прежде всего, тот, который сможет изменить потребление будущего.Если так много молодых умов вместе решают направить свой жизненный выбор и потребление в одном направлении, вполне понятно, что у них есть силы управлять остальным рынком.Хорошие новости для устойчивая мода.

Меньше значит больше, говорит поколение Z в Китае

Хорошая новость заключается в том, что отношения этих 213 миллионов человек с окружающей средой меняются в благоприятном направлении.Расследование, проведенное модный бизнес выделил общие черты личности китайских потребителей поколения Z:А 42,3 процента из них готовы отдать приоритет приобретению продуктов, которые они могут быть переработаны несколько раз, 79 процентов открыт для приобретения продукции подержанный но, прежде всего, 54 процента молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет считают, что у них есть один ясное и точное понимание вопросов устойчивости.

Среди молодых азиатов выделяются четыре личности:у кого есть такой устойчивый образ жизни (27 процентов опрошенных), те, кто делает покупки экологично (28 процентов), те, кто сейчас поставил покупки в режим ожидания (33 процента) и тех, кто этого не делает (12 процентов).Поколение Z в Китае также восстает против эксцессов потребительство и принимает подход меньше значит больше.Время имеет сообщил о расследовании проведенное консалтинговой фирмой Mintel Group Ltd, в котором показано, как потребители, родившиеся после 1995 года, направляют свое потребление на опыт, больше, чем в отношении других категорий потребления, таких как одежда.

Молодые люди ищут экологически чистые бренды и материалы растительного происхождения.

Чуть более четверти, 27 процентов, китайских потребителей поколения Z заявили, что они активно предпринимают шаги для уменьшить воздействие на окружающую среду и собственный отпечаток СО2, перерабатывая и потребляя меньше.Многие из них вернулись после обучения за границей, где на них повлияло распространение проблем устойчивого развития в университетах.По этой причине молодые люди постоянно ищут бренды самые популярные экологические, от экологичной спортивной обуви до роскошные сумки в растительная кожа, вплоть до биоразлагаемой посуды и напитков на растительной основе, что является своего рода беспроигрышным вариантом для устойчивого развития:сделайте что-нибудь хорошее для окружающей среды и в то же время будьте «крутыми».

Однако есть и не столь тривиальный сегмент потребителей – 33 процента, которая осведомлена о проблемах устойчивого развития, но в то же время, похоже, не желает применять эту осведомленность на практике посредством последовательного покупательского поведения.Однако опрос Vogue Business также включает обнадеживающие данные:А 67 процентов опрошенных признают необходимо продвигать устойчивые ценности и считает, что изменение отношения потребителей является основным критерием для отрасли будущего.58 процентов также обладают концептуальным складом ума и считают, что правильно сосредоточиться на социальных последствиях выбора устойчивого развития, что приводит к практической приверженности покупательскому поведению.

Для китайского поколения Z, rЕзда на велосипеде и повторное использование — это круто

Этические убеждения очень сильны и могут также влиять на наше восприятие эстетики;им удается сделать что-то желанным для нас, потому что это соответствует нашим ценностям.Например, если мы рады, что нас называют ответственными потребителями, нам не будет бременем платить больше за то, что, как мы знаем, является экологически и социально этичным.Китайское поколение Z, например, приписывает высокая эстетическая ценность к переработанным продуктам и признает эмоциональная ценность циклическим бизнес-моделям, а также принимать во внимание при своих покупках творческую ценность инструментов повторного использования, таких какпереработка.Примером является КакБутылка, китайский бренд, производящий одежда и аксессуары из переработанных пластиковых бутылок, кто сотрудничал с молочным брендом Чжао Ри Вэй Пин в создании лаборатории по вторичной переработке, где потребители повторно использованные коробки из-под йогурта и пластиковую упаковку, чтобы превратить их в аксессуары, такие как серьги и сумки.Инициатива бренда Denim Futures Фабрика Однако в Гонконге прошел восьмимесячный семинар, на котором потребителей научили делать подставки из джинсы использовал.

А сутулясь к завоеванию Китая

Термин сутулясь На самом деле он был изобретен и стал популярным в Соединенных Штатах.Имеется в виду обычай собирать предметы, в основном для мебели, но не только, брошенный на улице и сообщил сообществу через социальные сети (профили, посвященные сутулости, есть почти во всех итальянских городах).Глагол происходит от сутулиться, английское слово, обозначающее площадка или вход. Сбор мусора – это искусство это профиль, который в китайских социальных сетях Дубан, насчитывает более 62 тысяч членов, которые активно распространяют культуру сутулясь, который становится идентичностью для тех, для кого уважение к окружающей среде является одной из основных ценностей.

Тип подхода к этой шкале ценностей, практикуйте ее сутулясь или купить б/у в Китае это очень поперечно:молодые люди, активно склоняющиеся к наклонностям, возможно, те же самые, кто покупает люксовый бренд.Движение стремительно набирает обороты.С прошлого лета в приложении Сяохун Шу были сформированы группы сутулые в более чем 12 китайских городах, а посты с указанием заброшенных вещей собрали миллионы просмотров.Прогнозы о Китайский рынок секонд-хенда они считают, что это пройдет мимо 300 миллиардов юаней ($42 млрд) в 2015 г. 3 триллиона юаней к 2025 году.

Просвещение потребителей – выигрышная стратегия

Азиатские потребители устали от «зеленая отмывка»:Чтобы добиться успеха на рынке ответственного образа жизни, на самом деле существуют компании, которые добились радикальная искренность свой флаг и посвящают себя образовательной деятельности для своих клиентов.Пример – косметический бренд HerBeast который с июня по август занял часть отеля East Beijing, переоборудовав холл и тренажерные залы в выставочные и экспериментальные помещения, чтобы рассказать историю.этический характер ингредиентов и его приверженность устойчивому развитию.Событие имело гораздо более далеко идущие последствия Шанский форум будущего 2023, при поддержке такого дома, как Луи Виттон и из Итальянская холдинговая компания OTB (в которую входят, среди прочего, Diesel и Marni), которые организовали дискуссии по изменения климата, утрата биоразнообразия и регенеративная мода, свидетелями которых они стали за пределами 2 миллиона зрителей подключен в потоковом режиме.Октябрь прошлого года Прада вместо этого он сотрудничал с ЮНЕСКО Китай провести передвижную выставку Деревня океана и климата в Циндао, в восточной провинции Шаньдун, где он представил проект, посвященный Мировому океану Море за пределами.