«املأ واترك».كما هو الحال مع التحدي في لعبة Fortnite، تعمل شركة شل على تحسين صورتها بين الشباب

والهدف من ذلك هو الحفاظ على صغار السن، وعلى وجه التحديد أولئك الذين سيعانون من آثار تغير المناخ أكثر من أي شيء آخر

«املأ واترك».هذا هو السؤال الذي يظهر عند افتتاح العرض الترويجي لعملية شل الإعلانية الجديدة:شراكة مع Fortnite لتنظيم رحلات الطريق النهائية, ، رحلات طويلة بالسيارة يمكن من خلالها للأطفال والمراهقون، بين محطة بنزين ومنحدر يحمل شعار شركة شل، التعرف على عملاق الوقود الأحفوري ويصبحون مولعين به.كل شيء يحدث في وضح النهار، وتدعو شل اللاعبين للقيام ببعض التزود بالوقود الافتراضي ومشاركة لقطات الشاشة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الوسم #Shellroadtrips.لكن لعبة Fortnite ليست المنصة الوحيدة التي تعمل عليها شركة شل في الأشهر الأخيرة.هناك أيضا نشل.

إنهم يبنون الولاء بين أولئك الذين سيعانون أكثر من غيرهم من أزمة المناخ

بحسب ما الوصي, قامت شركة شل برعاية عمليات البث المباشر على Twitch من ستة منشئي محتوى مختلفين بإجمالي 5.5 مليون متابع.وقال أليسون: "إن تسويق شركة شل للشباب هو مثال آخر على كيفية تفضيل شركات النفط الكبرى لأرباحها على صحة الناس والكوكب، على الرغم من أنها عرفت منذ عقود أن المنتج الذي تبيعه يؤدي إلى أزمة المناخ". فيشر، مدير شركة Media Matters، وهي شركة غير ربحية مخصصة لمراقبة عالم المعلومات.ويوضح فيشر أن تصرف شل خطير بشكل خاص لأنه يهدف إلى الحفاظ على ولاء الشباب، وعلى وجه التحديد أولئك الذين سيعانون من آثار تغير المناخ أكثر من أي شيء آخر.