«Llenar y salir».Como ocurre con un desafío en Fortnite, Shell limpia su imagen entre los más jóvenes

El objetivo es retener a los más jóvenes, precisamente los que más sufrirán los efectos del cambio climático

«Llenar y salir».Esta es la pregunta que aparece al inicio del tráiler de la nueva operación publicitaria de Shell:una asociación con Fortnite, para organizar el Viajes por carretera definitivos, largos trayectos en coche en los que, entre una gasolinera y una rampa con el logo de la concha, niños y adolescentes podrán familiarizarse con el gigante de los combustibles fósiles y cogerle cariño.Todo sucede a plena luz del día, Shell invita a los jugadores a repostar combustible virtual y compartir capturas de pantalla en las redes sociales con el hashtag #Shellroadtrips.Pero Fortnite no es la única plataforma en la que Shell está actuando en los últimos meses.También está Twitch.

Generan lealtad entre quienes más sufrirán la crisis climática

Según lo que el Guardián, Shell patrocinó transmisiones en vivo de Twitch de seis creadores diferentes con un total de 5,5 millones de seguidores."El marketing de Shell dirigido a los jóvenes es otro ejemplo de cómo las grandes compañías petroleras priorizan sus ganancias por encima de la salud de las personas y del planeta, a pesar de que saben desde hace décadas que el producto que venden está impulsando la crisis climática", afirmó Allison. Fisher, director de Media Matters, una empresa sin fines de lucro dedicada a monitorear el mundo de la información.Fisher explica que la acción de Shell es particularmente grave porque pretende conservar la lealtad de los más jóvenes, precisamente aquellos que sufrirán más los efectos del cambio climático.