「満タンにして出発」。フォートナイトへの挑戦と同様、シェルは若者の間でのイメージを一掃する

目的は、まさに気候変動の影響を最も受けるであろう非常に若い人々を維持することです。

「満タンにして出発」。これは、シェルの新しい広告事業の予告編の冒頭に表示される質問です。フォートナイトとのパートナーシップにより、 究極のロードトリップ, 、ガソリンスタンドと貝殻のロゴのあるスロープの間を車で長距離移動することで、子供たちやティーンエイジャーが化石燃料の巨人に親しみ、好きになることができます。すべては白昼堂々と行われ、シェルはゲーマーたちに仮想給油をして、ハッシュタグ #Shellroadtrips を付けてソーシャル メディアでスクリーンショットを共有するよう呼びかけています。しかし、シェルがここ数カ月活動しているプラ​​ットフォームはフォートナイトだけではない。ツイッチもあります。

彼らは気候危機で最も苦しむ人々の間で忠誠心を築きます

によると、 ガーディアン, Shellは、合計550万人のフォロワーを持つ6人の異なるクリエイターによるTwitchライブストリームを後援しました。「シェルの若者に対するマーケティングは、大手石油会社が自社の販売する製品が気候危機を引き起こしていることを何十年も前から知っていたにもかかわらず、いかに人々や地球の健康よりも利益を優先しているかを示すもう一つの例だ」とアリソン氏は述べた。フィッシャー氏は、情報世界の監視を専門とする非営利会社 Media Matters のディレクターです。フィッシャー氏は、シェルの行為は非常に若い人々、まさに気候変動の影響を最も受けるであろう人々の忠誠心を維持することを目的としているため、特に深刻であると説明する。