«Encha e vá embora».Tal como acontece com um desafio no Fortnite, a Shell limpa sua imagem entre os mais jovens

O objetivo é reter os mais jovens, precisamente aqueles que mais sofrerão os efeitos das alterações climáticas

«Encha e vá embora».Essa é a pergunta que aparece na abertura do trailer da nova operação publicitária da Shell:uma parceria com Fortnite, para organizar o Melhores viagens rodoviárias, longas viagens de carro com as quais, entre um posto de gasolina e uma rampa com a logomarca da concha, crianças e adolescentes podem conhecer e se apaixonar pelo gigante dos combustíveis fósseis.Tudo acontece em plena luz do dia, a Shell convida os jogadores a fazerem reabastecimentos virtuais e compartilharem screenshots nas redes sociais com a hashtag #Shellroadtrips.Mas Fortnite não é a única plataforma em que a Shell atua nos últimos meses.Também existe o Twitch.

Constroem a lealdade entre aqueles que mais sofrerão com a crise climática

De acordo com o que Guardião, a Shell patrocinou transmissões ao vivo no Twitch de seis criadores diferentes, com um total de 5,5 milhões de seguidores.“O marketing da Shell para os jovens é outro exemplo de como as grandes empresas petrolíferas privilegiam os seus lucros em detrimento da saúde das pessoas e do planeta, apesar de saberem há décadas que o produto que vendem está a impulsionar a crise climática”, disse ele. Fisher, diretor da Media Matters, uma empresa sem fins lucrativos dedicada a monitorar o mundo da informação.Fisher explica que a acção da Shell é particularmente grave porque visa fidelizar os muito jovens, precisamente aqueles que mais sofrerão os efeitos das alterações climáticas.