Afrika Project, die Marke, die die Bedeutung von Dessous erweitern möchte

Es gibt immer noch Menschen auf der Welt, die glauben, dass Herrenunterwäsche nicht existiert.Afrika Project ist entschlossen, mit seiner ethischen und verantwortungsvollen Unterwäsche ihre Meinung zu ändern.

Dessous ist ein Begriff, mit dem wir normalerweise in Verbindung gebracht werdenweibliches semantisches Universum:Hier ist das Ziel der spanischen Marke Afrika-Projekt besteht darin, diesem Wort eine neue Bedeutung zu geben und zu zeigen, dass jeder und jede Art von Körper das Recht hat, sich in Unterwäsche wohl zu fühlen, auch wenn sie gehäkelt ist und das, was sie bedeckt, ein ist männlicher Körper.Im Fall von Afrika-Projekt Die Dessous werden tatsächlich von Kunsthandwerkern handgefertigt:Das andere Ziel der Marke besteht darin, das zurückzugewinnen Weberarbeit, die Liebesarbeit, die Mütter und Großmütter leisten.„Wir wollten die klassische gehäkelte Tagesdecke, die das Familiensofa schmückt, neu erfinden und sie als sexy Dessous verwenden“, erklären die beiden Gründer Agoney G.und Steff Adams.„Afrika ist die Großmutter, die schon immer aus Liebe gewebt hat und die uns geholfen hat, die ersten Stücke unserer Marke zu kreieren.“

Afrika Project ist das, was der Welt der Unterwäsche gefehlt hat

Der Fokus der Marke liegt auf Strickwaren und Dessous. Was verbindet diese beiden Segmente und mit welchem ​​identifiziert sie sich am meisten?
Unsere Idee ist es, ein Handwerk wie das Handweben zu transformieren, es aus seiner traditionellen Orthodoxie herauszuholen und in den Bereich der Sexyness zu überführen.Wir identifizieren uns mit beiden Dingen, wir produzieren nicht nur Häkel-Dessous, sondern auch Pullover, Tops und Hosen.Wir schließen nicht aus, dass Dessous in Zukunft auch aus anderen Materialien als Häkeln hergestellt werden:Im Moment befinden wir uns in einer Phase des Experimentierens und der Überprüfung dessen, worauf wir uns konzentrieren wollen.

Was war der Ausgangspunkt, von dem aus Sie eine ethische Diskussion über Dessous angestoßen haben?Was fehlt Ihrer Meinung nach diesem speziellen Segment heute?
Von Anfang an war uns klar, dass wir eine Marke wollten, die unsere Werte in Bezug auf den Bekleidungskonsum repräsentiert.Das bedeutet die Verwendung umweltfreundlicher Materialien, aber auch faire Arbeitsbedingungen für diejenigen, die die Kleidungsstücke weben, und die Schaffung langlebiger Kleidung.Heutige Dessous sind oft nicht in der Lage, eine Vielzahl unterschiedlicher Gruppen zu repräsentieren oder ihnen gerecht zu werden:Dazu gehören Menschen mit unterschiedlichen Geschlechtsidentitäten und sexuellen Orientierungen sowie diejenigen, die nach vielseitigen, umweltfreundlichen Dessous suchen.Die Branche tendiert dazu, sich auf einen engen Schönheitsbegriff zu konzentrieren und ignoriert oft die Vielfalt der Körper und Wünsche.Dies führt dazu, dass viele Verbraucher keine Optionen haben, die widerspiegeln, wer sie wirklich sind und was sie von ihrer Unterwäsche erwarten.

Nachhaltigkeit ist auch eine sprachliche und imagebezogene Frage

Was waren die größten Schwierigkeiten, auf die Sie gestoßen sind, als Sie Ihre Vorstellung von Dessous vorschlugen?
Finden Sie zuerst umweltfreundliche, tierfreundliche Wolle, die mit natürlichen Farbstoffen gefärbt ist:Es war nicht so einfach, wie wir erwartet hatten.Der Markt für Anbieter dieser Materialien ist eine Art kleiner verborgener Schatz, der jedoch immer größer wird Marken werden umweltbewusster, haben wir nach und nach gemerkt, wie stark dieses Segment wächst.Es ist großartig, Teil einer Branche zu sein, die sich in diese Richtung verändert.Und dann ist da noch dieses Wort:"Unterwäsche".Dieses Wort wird oft mit Damenunterwäsche in Verbindung gebracht:Manche nehmen sich die Mühe, uns zu schreiben und uns mitzuteilen, dass wir verwirrt sind.Sie sagen uns, dass es keine Unterwäsche für Jungen gibt:Wir erinnern sie daran, dass Sprache ein lebendiges und flexibles Werkzeug ist, das sich ständig weiterentwickelt.Unsere Interpretation von „Dessous“ ist einfach:Das sind sexy Kleidungsstücke für jeden, der sie tragen möchte, unabhängig vom Geschlecht.Wir versuchen nicht, Etiketten aufzudrängen, sondern die Tür zu geschlechtsloser Mode in einer Welt zu öffnen, in der der individuelle Ausdruck von grundlegender Bedeutung ist.Und warum nicht, wir glauben gerne, dass wir dazu beitragen, die Bedeutung eines alten Wortes zu aktualisieren.

Geschlecht und Größe sind heiße Themen, wenn es um Dessous geht.Wie wollen Sie daran arbeiten, dieses Segment integrativer zu gestalten?
Alles, was wir produzieren, ist handgefertigt:Obwohl wir in unserem Online-Shop Standardgrößen haben, fragen wir unsere Kunden immer, ob sie uns ihre Maße mitteilen möchten, um ein individuelleres Kleidungsstück zu erstellen:im Afrika-Projekt Wir weben für alle Körpertypen.Für uns ist der „männliche“ Körper eigentlich nur ein Kommunikations- und Schönheitskanal, um Geschichten zu erzählen, und da er immer noch Gegenstand einer ganzen Reihe von Vorurteilen ist, die abgebaut werden müssen, nutzen wir das Image unserer Marke, um ihn zu platzieren Betonung und Schaffung einer Spannung rund um die Konzepte von männlich, weiblich und Kleidung im Allgemeinen.

Das politische Engagement der Marke

Was ist Ihr Engagement im Hinblick auf ökologische und soziale Nachhaltigkeit?
Natürlich haben wir eine politische und ethische Verpflichtung, und ich glaube nicht, dass wir ein Projekt dieser Art starten können, ohne den sozialen Kontext zu berücksichtigen, in dem wir uns befinden.Unser Ziel ist es, ein höheres Maß an Gleichheit und Gerechtigkeit bei der Vermögensverteilung zu erreichen. Ohne ein nachhaltiges Produktionssystem kann es keine Gleichheit geben.Aus diesem Grund geht das Afrika-Projekt über die Mode hinaus, es ist auch ein politisches Projekt, das sowohl Wohlstand als auch Gleichheit schaffen will:für unsere Marke und für die Menschen, mit denen wir zusammenarbeiten.Wir verstehen die Modewelt nicht so wie sie ist:Für uns muss jeder, vom Produzenten über den Arbeiter bis zum Endverbraucher, von der Lieferkette profitieren.Wir glauben, dass die größte Herausforderung, vor der die Mode heute steht, gerade darin besteht, einen politischen Diskurs anzusprechen, der die Gleichberechtigung der Menschen und den Respekt vor der Umwelt in den Mittelpunkt stellt.