Afrika Project, la marca que quiere ampliar el significado de lencería

Todavía hay quien en el mundo piensa que la lencería masculina no existe.Afrika Project está decidida a cambiar de opinión con su ropa interior ética y responsable.

Lencería es un término que solemos asociaruniverso semántico femenino:Aquí está el objetivo de la marca española. Proyecto África es darle un nuevo significado a esta palabra, demostrando cómo cualquier persona y cualquier tipo de cuerpo tiene derecho a sentirse bien en ropa interior, aunque sea de crochet y lo que cubra sea un cuerpo masculino.En el caso de Proyecto África De hecho, la lencería está hecha a mano por artesanos:El otro objetivo de la marca es recuperar el trabajo de tejedores, el trabajo de amor que hacen las madres y abuelas.“Queríamos reinventar la clásica colcha de crochet que adorna el sofá familiar y utilizarla como lencería sexy”, explican los dos fundadores, Agoney G.y Steff Adams.“Afrika es la abuela que siempre ha tejido por amor y que nos ayudó a crear las primeras piezas de nuestra marca”.

Afrika Project es lo que le faltaba al mundo de la ropa interior

La marca se centra en prendas de punto y lencería, ¿qué une a estos dos segmentos y con cuál se identifica más?
Nuestra idea es transformar un oficio como el tejido a mano, sacándolo de su ortodoxia tradicional y llevándolo al reino de lo sexy.Nos identificamos con ambas cosas, no sólo producimos lencería de crochet, sino también jerseys, tops y pantalones.No descartamos en un futuro realizar lencería con otro tipo de materiales distintos al crochet:Ahora mismo estamos en una fase de experimentación y verificación de en qué queremos centrarnos.

¿Cuál fue el punto de partida desde el que empezaste a abordar una discusión ética sobre lencería?¿Qué crees que le falta a este segmento específico hoy?
Desde el principio tuvimos claro que queríamos una marca que representara nuestros valores a la hora de consumir ropa.Es decir el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente, pero también unas condiciones de trabajo justas para quienes tejen las prendas y la creación de prendas que perduren en el tiempo.La lencería actual a menudo no llega a representar o atender a una amplia variedad de grupos:esto incluye a personas con diferentes identidades de género y orientaciones sexuales, así como a aquellas que buscan lencería versátil y respetuosa con el medio ambiente.La industria tiende a centrarse en un concepto estrecho de belleza y muchas veces ignora la diversidad de cuerpos y deseos.Esto deja a muchos consumidores sin opciones que reflejen quiénes son realmente y qué quieren de su ropa íntima.

La sostenibilidad es también una cuestión lingüística y de imagen.

¿Cuáles son las mayores dificultades que encontró al proponer su idea de lencería?
Primero busque lanas ecológicas y respetuosas con los animales teñidas con tintes naturales:No fue tan fácil como esperábamos.El mercado de proveedores de estos materiales es una especie de pequeño tesoro escondido pero, dado que cada vez más Las marcas se están volviendo más conscientes del medio ambiente., poco a poco nos dimos cuenta de cuánto está creciendo este segmento.Es fantástico ser parte de una industria que está cambiando en esta dirección.Y luego está esa palabra:"lencería".La gente suele asociar esta palabra con la ropa interior femenina:algunos se toman la molestia de escribirnos para decirnos que estamos confundidos.Nos dicen que no hay lencería para niños:Les recordamos que el lenguaje es una herramienta viva y flexible que está en constante evolución.Nuestra interpretación de “lencería” es simple:son prendas sexys para cualquiera que quiera usarlas, sin importar el género.No pretendemos imponer etiquetas, sino abrir la puerta a la moda sin género en un mundo donde la expresión individual es fundamental.Y, por qué no, nos gusta pensar que estamos ayudando a actualizar el significado de una palabra antigua.

El género y la talla son temas candentes cuando se trata de lencería.¿Cómo piensan trabajar para que este segmento sea más inclusivo?
Todo lo que producimos es artesanal:Aunque disponemos de tallas estándar en nuestra tienda online, siempre preguntamos a nuestros clientes si quieren darnos sus medidas para crear una prenda más personalizada:Proyecto en África tejemos para todo tipo de cuerpo.Para nosotros, el cuerpo "masculino" no es más que un canal de comunicación y de belleza para contar historias y, como sigue siendo objeto de toda una serie de prejuicios que es necesario romper, utilizamos la imagen de nuestra marca para situar enfatizar y crear tensión en torno a los conceptos de masculino, femenino y vestimenta en general.

El compromiso político de la marca

¿Cuál es su compromiso desde el punto de vista de la sostenibilidad ambiental y social?
Naturalmente tenemos un compromiso político y ético, y no creo que podamos iniciar un proyecto de esta naturaleza sin tener en cuenta el contexto social en el que nos encontramos.Nuestro objetivo es alcanzar mayores niveles de igualdad y justicia en la distribución de la riqueza, sin un sistema de producción sostenible no puede haber igualdad.Por eso Afrika Project va más allá de la moda, también es un proyecto político que busca generar riqueza e igualdad:para nuestra marca y para las personas con las que trabajamos.No entendemos el mundo de la moda tal como es:Para nosotros, todos, desde el productor hasta el trabajador y el consumidor final, deben beneficiarse de la cadena de suministro.Creemos que el mayor reto al que se enfrenta la moda hoy en día es precisamente el de abordar un discurso político que ponga en el centro la igualdad entre las personas y el respeto al medio ambiente.