Afrika Project, la marque qui veut élargir le sens de la lingerie

Il y en a encore dans le monde qui pensent que la lingerie masculine n'existe pas.Afrika Project est bien décidé à leur faire changer d'avis avec ses sous-vêtements éthiques et responsables.

La lingerie est un terme que l'on a l'habitude d'associerunivers sémantique féminin:voici l'objectif de la marque espagnole Projet Afrique est de donner un nouveau sens à ce mot, en démontrant que toute personne et tout type de corps a le droit de se sentir bien dans ses sous-vêtements, même s'ils sont crochetés et que ce qu'ils recouvrent est un corps masculin.Dans le cas d Projet Afrique la lingerie est en effet fabriquée à la main par des artisans :l'autre objectif de la marque est de se réapproprier le travail des tisserands, le travail d'amour que font les mères et les grands-mères.« Nous avons voulu réinventer le couvre-lit classique en crochet qui orne le canapé familial et l'utiliser comme lingerie sexy » expliquent les deux fondatrices Agoney G.et Steff Adams.« Afrika est la grand-mère qui a toujours tissé par amour et qui nous a aidé à créer les premières pièces de notre marque ».

Afrika Project est ce qui manquait au monde des sous-vêtements

La marque se concentre sur la maille et la lingerie, qu'est-ce qui unit ces deux segments et auquel s'identifie-t-elle le plus ?
Notre idée est de transformer un métier comme le tissage à la main, en le sortant de son orthodoxie traditionnelle et en le transportant dans le domaine du sexy.Nous nous identifions aux deux choses, nous produisons non seulement de la lingerie au crochet, mais aussi des pulls, des hauts et des pantalons.Nous n’excluons pas de réaliser à l’avenir de la lingerie avec d’autres types de matières autres que le crochet :nous sommes actuellement dans une phase d’expérimentation et de vérification de ce sur quoi nous voulons nous concentrer.

Quel a été le point de départ à partir duquel vous avez commencé à aborder un débat éthique sur la lingerie ?Selon vous, qu’est-ce qui manque à ce segment spécifique aujourd’hui ?
Dès le début, nous avons clairement indiqué que nous voulions une marque qui représente nos valeurs en matière de consommation de vêtements.C’est à dire l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement, mais aussi des conditions de travail équitables pour ceux qui tissent les vêtements et la création de vêtements qui durent dans le temps.La lingerie d'aujourd'hui ne parvient souvent pas à représenter ou à satisfaire une grande variété de groupes :cela inclut les personnes ayant des identités de genre et des orientations sexuelles différentes, ainsi que celles qui recherchent une lingerie polyvalente et respectueuse de l'environnement.L’industrie a tendance à se concentrer sur une conception étroite de la beauté et ignore souvent la diversité des corps et des désirs.Cela laisse de nombreux consommateurs sans options qui reflètent qui ils sont réellement et ce qu’ils attendent de leurs vêtements intimes.

La durabilité est aussi une question de langage et d’image

Quelles sont les plus grandes difficultés que vous avez rencontrées pour proposer votre idée de lingerie ?
Trouvez d’abord des laines écologiques et respectueuses des animaux, teintes avec des teintures naturelles :ce n'était pas aussi facile que prévu.Le marché des fournisseurs de ces matériaux est une sorte de petit trésor caché mais, étant donné que de plus en plus de les marques deviennent soucieuses de l’environnement, nous avons progressivement réalisé à quel point ce segment était en croissance.C'est formidable de faire partie d'une industrie qui évolue dans cette direction.Et puis il y a ce mot :"lingerie".Les gens associent souvent ce mot aux sous-vêtements féminins :certains prennent la peine de nous écrire pour nous dire que nous sommes confus.On nous dit qu'il n'y a pas de lingerie pour les garçons :nous leur rappelons que la langue est un outil vivant et flexible, en constante évolution.Notre interprétation du mot « lingerie » est simple :ce sont des vêtements sexy pour tous ceux qui souhaitent les porter, quel que soit leur sexe.Nous ne cherchons pas à imposer des étiquettes, mais à ouvrir la porte à une mode sans genre dans un monde où l’expression individuelle est fondamentale.Et pourquoi pas, nous aimons penser que nous contribuons à actualiser le sens d’un mot ancien.

Le sexe et la taille sont des sujets brûlants en matière de lingerie.Comment comptez-vous travailler pour rendre ce segment plus inclusif ?
Tout ce que nous produisons est fait à la main :Même si nous proposons des tailles standards dans notre boutique en ligne, nous demandons toujours à nos clients s'ils souhaitent nous donner leurs mesures pour créer un vêtement plus personnalisé :dans le projet Afrique nous tissons pour toutes les morphologies.Pour nous, le corps « masculin » n'est en fait qu'un canal de communication et de beauté pour raconter des histoires et, comme il fait encore l'objet de toute une série d'a priori qu'il faut briser, nous utilisons l'image de notre marque pour placer mettre l'accent et créer des tensions autour des notions de masculin, de féminin et du vêtement en général.

L'engagement politique de la marque

Quel est votre engagement du point de vue de la durabilité environnementale et sociale ?
Bien entendu, nous avons un engagement politique et éthique, et je ne pense pas que nous puissions démarrer un projet de cette nature sans tenir compte du contexte social dans lequel nous nous trouvons.Notre objectif est d’atteindre des niveaux plus élevés d’égalité et d’équité dans la répartition des richesses. Sans un système de production durable, il ne peut y avoir d’égalité.C’est pourquoi Afrika Project va au-delà de la mode, c’est aussi un projet politique qui cherche à générer à la fois de la richesse et de l’égalité :pour notre marque et pour les personnes avec qui nous travaillons.Nous ne comprenons pas le monde de la mode tel qu'il est :pour nous, tout le monde, du producteur au travailleur, en passant par le consommateur final, doit bénéficier de la chaîne d'approvisionnement.Nous pensons que le plus grand défi auquel la mode est confrontée aujourd'hui est précisément celui d'aborder un discours politique qui place l'égalité entre les personnes et le respect de l'environnement au centre.